HÀ NỘI – Bắt đầu từ ngày 25/10/2025, người dân và cộng đồng người hâm mộ (Tri Âm) tại Hà Nội đã chứng kiến màn khởi động chiến dịch quảng bá đầy ấn tượng cho live concert “See The Light” của ca sỹ Mỹ Tâm. Chiến dịch quảng cáo OOH di động quy mô lớn mang tên “The Light City Tour”, kết hợp với việc dán quảng cáo trên nhiều phương tiện công cộng, đã chính thức “phủ sóng” các tuyến đường thủ đô, thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng mong chờ mạnh mẽ cho sự kiện âm nhạc lớn diễn ra vào 13.12.2025 tại Sân vận động Mỹ Đình.
Chỉ trong tuần đầu tiên khởi động, đoàn xe tour được thiết kế đặc biệt, cùng với các xe buýt công cộng và xe ô tô cá nhân dán quảng cáo, đã liên tục di chuyển qua các địa danh nổi tiếng, mang hình ảnh của Mỹ Tâm và “See The Light” tiếp cận trực tiếp hàng triệu lượt người xem.
Tổng quan dự án
Trong bối cảnh thị trường âm nhạc đầy cạnh tranh, ban tổ chức MTE đã chọn giải pháp quảng cáo OOH di động để tạo nên sự khác biệt và hiệu ứng nhận diện tối đa.
Khác với các biển bảng tĩnh, đoàn xe “The Light City Tour” di chuyển linh hoạt, đưa hình ảnh concert đến khắp các “điểm nóng” của thủ đô. Các hình ảnh ghi nhận tại khu vực Nhà hát Lớn Hà Nội cho thấy chiếc xe tour 45 chỗ được dán quảng cáo toàn thân, với hình ảnh ca sỹ Mỹ Tâm nổi bật trên nền trời sao lấp lánh, thu hút mọi ánh nhìn.
Tuy nhiên, điểm đặc biệt của chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc hiển thị. Ban tổ chức còn biến chiếc xe tour thành một điểm “check-in” di động và là phương tiện tương tác trực tiếp với người hâm mộ, một chiến lược độc đáo trong các chiến dịch quảng bá concert tại Việt Nam.
Một trong những yếu tố then chốt làm nên sức hút của dự án là chiến lược lộ trình thông minh, lấy người hâm mộ (cộng đồng “Tri Âm”) làm trung tâm. Thay vì chỉ chạy roadshow đơn thuần, chiến dịch đã tổ chức một hành trình ánh sáng miễn phí.
Lộ trình được thiết kế để “khoanh vùng” các địa điểm mang tính biểu tượng, với điểm đón cố định tại Nhà hát Lớn Hà Nội. Theo thông báo chính thức, xe sẽ đón “Tri Âm” trong hai khung giờ mỗi ngày (9:00 – 9:30 và 14:00 – 14:30) từ 25/10 đến 31/10. Người hâm mộ chỉ cần đến đúng giờ và đọc “pass” (mật khẩu) TRI ÂM là có thể lên xe tham gia hành trình (nếu xe còn trống).
Bên cạnh đó, chiến dịch cũng kích hoạt mạnh mẽ trên mạng xã hội, khuyến khích người hâm mộ chụp lại ảnh check-in cùng xe (dù là xe tour hay xe buýt, xe cá nhân) và đăng tải lên trang cá nhân kèm theo các hashtag #MYTAMLIVECONCERT2025, #SEETHELIGHT, #MyTam.
Chiến dịch “The Light City Tour” là một case study điển hình cho sức mạnh của hình thức quảng cáo OOH di động khi được kết hợp bài bản với hoạt động tương tác cộng đồng (community engagement). Sự kết hợp giữa một sự kiện âm nhạc được mong chờ hàng đầu (Live concert Mỹ Tâm), một giải pháp OOH di động bắt mắt và một kế hoạch triển khai chiến lược (tour miễn phí cho fan) đã tạo ra một “cú hích” truyền thông đa nền tảng, không chỉ tối ưu hóa nhận diện thương hiệu cho concert mà còn gắn kết chặt chẽ cộng đồng “Tri Âm” trước thềm sự kiện.
