HÀ NỘI & TP. HỒ CHÍ MINH – Người dân và cộng đồng game thủ tại hai thành phố lớn nhất cả nước đã chứng kiến màn “xuống phố” đầy ấn tượng của tựa game nhập vai đình đám “Genshin Impact”. Chiến dịch quảng cáo roadshow xe bus 2 tầng quy mô lớn này được thực hiện bởi Phoenix OOH, một đơn vị chuyên về quảng cáo ngoài trời (OOH), đã thành công thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ cho thế giới Teyvat huyền ảo.
Đoàn xe bus 2 tầng chuyên dụng được dán decal hình ảnh nhân vật sống động đã liên tục di chuyển qua các “điểm nóng” và địa danh biểu tượng, mang thông điệp “Hãy cùng mạo hiểm vùng đất mới” tiếp cận trực tiếp hàng triệu lượt người xem.
Tổng quan dự án
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường game, Genshin Impact đã chọn giải pháp quảng cáo roadshow xe bus 2 tầng để tạo nên sự khác biệt và tiếp cận tệp người chơi trẻ. Được thực thi bởi Phoenix OOH, chiến dịch đã phát huy tối đa lợi thế của một “billboard di động” khổ lớn, độc đáo.
Khác với biển bảng tĩnh, đoàn xe bus 2 tầng di chuyển linh hoạt, mang hình ảnh game đến khắp các con phố. Các hình ảnh ghi nhận tại các địa danh mang tính biểu tượng như Bưu điện Trung tâm TP.HCM, Nhà thờ Đức Bà (TP.HCM) và Nhà hát Lớn (Hà Nội) cho thấy sức hút của chiến dịch. Hình ảnh các bạn trẻ tập trung, vây quanh chiếc xe bus để check-in là minh chứng rõ rệt cho hiệu quả tương tác mà chiến dịch mang lại.
Phương tiện xe bus 2 tầng vốn đã thu hút sự chú ý, nay lại càng trở nên nổi bật với hình ảnh nhân vật đồ họa tuyệt đẹp, tạo ra hiệu ứng thị giác bùng nổ trên đường phố.
Một trong những yếu tố then chốt làm nên thành công của dự án là chiến lược lộ trình thông minh do Phoenix OOH vạch ra. Thay vì di chuyển dàn trải, chiến dịch tập trung “đánh mạnh” vào các khu vực trung tâm, nơi tập trung đông đảo giới trẻ.
Lộ trình được thiết kế để “khoanh vùng” tệp khách hàng mục tiêu – cộng đồng game thủ, học sinh, sinh viên – tại các địa điểm họ thường xuyên lui tới. Các xe quảng cáo đã xuất hiện với tần suất cao tại:
Chiến lược này giúp Phoenix OOH đưa thông điệp của Genshin Impact “gõ cửa” từng khách hàng tiềm năng, tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu quả nhận diện tại các khu vực trọng điểm của cả hai thành phố.
Chiến dịch quảng bá của Genshin Impact là một case study điển hình cho thấy sức mạnh của hình thức quảng cáo roadshow xe bus 2 tầng khi được thực thi bài bản. Sự kết hợp giữa một sản phẩm đình đám (Genshin Impact), một giải pháp OOH di động ấn tượng (xe bus 2 tầng dán decal) và một kế hoạch triển khai chiến lược (từ Phoenix OOH) đã tạo ra một “cú hích” truyền thông hiệu quả, đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng một cách năng động và ấn tượng.
