Tiết lộ 5 ưu điểm của quảng cáo biển bảng không thể bỏ qua
- Ngày:
Trong bối cảnh marketing hiện đại, người tiêu dùng đang bị “bủa vây” bởi hàng nghìn thông điệp quảng cáo trực tuyến mỗi ngày. Sự quá tải thông tin này dẫn đến một hiện tượng tất yếu: sự mệt mỏi và xu hướng phớt lờ quảng cáo kỹ thuật số. Giữa “cơn bão” đó, quảng cáo biển bảng, hay còn gọi là quảng cáo ngoài trời (OOH), nổi lên như một mỏ neo chiến lược, giữ vững sự chú ý của khách hàng trong thế giới thực.
Thay vì chen lấn trên một màn hình nhỏ, nó chiếm lĩnh không gian công cộng với sự hiện diện vật lý, hoành tráng và không thể né tránh. Mặc dù bị xem là một hình thức truyền thống, các ưu điểm của quảng cáo biển bảng vẫn giúp nó giữ một vị thế không thể thay thế, trở thành một vũ khí chiến lược để xây dựng thương hiệu và kết nối với khách hàng trong thế giới thực.
Bài viết này, Phoenix OOH sẽ phân tích sâu những ưu điểm vượt trội giúp quảng cáo biển bảng không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong kỷ nguyên số.
Khả năng tiếp cận vượt trội và không thể phớt lờ
Trong bất kỳ chiến dịch marketing nào, khả năng tiếp cận) là yếu tố nền tảng quyết định sự thành công. Về mặt này, quảng cáo biển bảng sở hữu những lợi thế độc nhất mà các kênh kỹ thuật số khó lòng sánh được.
Một trong những sức mạnh lớn nhất của biển quảng cáo là sự hiện diện liên tục 24/7. Nó hoạt động không ngừng nghỉ, truyền tải thông điệp suốt 24 giờ mỗi ngày, 7 ngày mỗi tuần. Không giống quảng cáo trên mạng xã hội hay TV, biển bảng là một phần của cảnh quan đô thị, “không thể ‘tắt’ hay bỏ qua”. Người đi đường không có lựa chọn “skip ad” hay cuộn qua, đảm bảo thông điệp luôn được tiếp xúc một cách tự nhiên. Hơn nữa, sự gia tăng của các công cụ chặn quảng cáo là một thách thức lớn đối với marketing trực tuyến. Tuy nhiên, một tấm billboard vật lý hoàn toàn miễn nhiễm với công nghệ này. Thông điệp của thương hiệu được đảm bảo hiển thị trọn vẹn trước mắt công chúng, không bị bất kỳ rào cản kỹ thuật nào ngăn cản.
Các biển quảng cáo được đặt tại những vị trí chiến lược như trục đường chính, ngã tư, nút giao thông lớn, nơi có mật độ người qua lại cực kỳ cao. Theo thống kê của TNS, có tới 80% người Việt Nam dành ít nhất 1 giờ mỗi ngày ở ngoài đường, tạo ra một lượng khán giả khổng lồ và đa dạng cho quảng cáo ngoài trời (OOH). Điều này cho phép thương hiệu tiếp cận mọi phân khúc khách hàng, từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến các nhà quản lý cấp cao.
Khả năng tiếp cận rộng lớn và bền bỉ này chính là tiền đề vững chắc để xây dựng dấu ấn thương hiệu sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
Tạo dấu ấn thương hiệu sâu đậm và xây dựng uy tín
Về mặt tâm lý học, việc một thương hiệu xuất hiện hoành tráng và công khai trong không gian vật lý sẽ tạo ra ấn tượng mạnh mẽ về quy mô, sự chuyên nghiệp và độ tin cậy. Quảng cáo biển bảng khai thác triệt để hiệu ứng này để xây dựng giá trị thương hiệu.
Với kích thước cực lớn, từ 40m2 đến hàng trăm mét vuông, Pano và Billboard tạo ra một tác động thị giác “khó quên”. Sự hiện diện vật lý này mang lại cảm giác chân thực và đáng tin cậy, một trải nghiệm mà những quảng cáo hiển thị trên màn hình điện thoại nhỏ bé khó có thể thay thế. Nó giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông và khẳng định vị thế dẫn đầu.
Bên cạnh đó, sức mạnh của sự lặp lại cũng là một ưu thế chiến lược. Hầu hết mọi người đều có những lộ trình di chuyển quen thuộc hàng ngày, và việc tiếp xúc lặp đi lặp lại với cùng một biển quảng cáo giúp tăng nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả. Về mặt tâm lý, đây là biểu hiện của “Hiệu ứng Tiếp xúc Thường xuyên” – việc tiếp xúc lặp lại, không xâm phạm với một thương hiệu sẽ xây dựng sự quen thuộc và lòng tin một cách tiềm thức, vốn là nền tảng cho sự yêu thích và lựa chọn thương hiệu sau này.
Hiệu quả này đã được chứng minh qua các con số ấn tượng:
Theo một nghiên cứu của OutSmart, có tới 83% người tiêu dùng nhớ lại quảng cáo OOH mà họ đã thấy trong vòng 30 phút trước khi đến cửa hàng mua sắm.
Sự ghi nhớ này chính là cầu nối quan trọng, biến nhận thức về thương hiệu thành hành động mua hàng thực tế.
Thúc đẩy hành động mua sắm cả online đến offline
Mục tiêu cuối cùng của mọi chiến dịch quảng cáo là thúc đẩy hành động. Thay vì chỉ là một kênh xây dựng nhận diện, quảng cáo ngoài trời ngày nay đóng vai trò là điểm khởi đầu cho hành trình khách hàng kỹ thuật số, một cầu nối mạnh mẽ dẫn dắt khách hàng từ thế giới thực đến các điểm bán hàng, cả trực tiếp lẫn trực tuyến.
Kích hoạt mua sắm tại điểm bán
Việc đặt các biển quảng cáo ở vị trí gần cửa hàng, siêu thị hay trung tâm thương mại có tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm vào phút chót. Một thông điệp hấp dẫn về khuyến mãi hoặc sản phẩm mới có thể là yếu tố quyết định, khuyến khích khách hàng ghé thăm cửa hàng và thúc đẩy hành vi mua sắm bộc phát (impulse purchasing).
Tạo ra “cú hích” trên không gian mạng
OOH và thiết bị di động có một mối quan hệ cộng sinh hoàn hảo. Khi người tiêu dùng nhìn thấy một quảng cáo ấn tượng, xu hướng tự nhiên của họ là dùng điện thoại để tìm kiếm thông tin, truy cập website hoặc theo dõi thương hiệu trên mạng xã hội. Theo nghiên cứu của Nielsen và OAAA (Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ), OOH là kênh truyền thông truyền thống mang lại nhiều chuyển đổi trực tuyến hơn cả TV, radio và báo chí. Một nghiên cứu khác từ JCDecaux France cũng chỉ ra rằng OOH góp phần gia tăng 12% lưu lượng truy cập website.
Đo lường hiệu quả trực tiếp
Trái với quan niệm cũ rằng OOH khó đo lường, các phương pháp hiện đại cho phép theo dõi hiệu quả một cách chính xác. Doanh nghiệp có thể tích hợp mã QR để người xem quét và truy cập landing page, sử dụng mã khuyến mãi dành riêng (ví dụ: “Sử dụng mã WATCHTHISSPACE để được giảm giá 10%”), hoặc một URL đặc biệt trên biển quảng cáo để theo dõi lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi trực tiếp từ chiến dịch.
Sự hiệu quả của OOH không chỉ dừng lại ở các hình thức truyền thống mà còn liên tục được khuếch đại nhờ những đột phá về công nghệ.
Không ngừng đổi mới và sức sáng tạo vô hạn của công nghệ DOOH
Nhiều người vẫn lầm tưởng biển bảng là một hình thức quảng cáo “cũ kỹ”. Thực tế, sự ra đời và phát triển của Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH – Digital Out-of-Home) đã thổi một luồng gió mới, biến những tấm biển tĩnh thành những kênh giao tiếp thông minh, linh hoạt và đầy sáng tạo.
Dưới đây là một số xu hướng DOOH nổi bật đang định hình lại ngành quảng cáo:
- Nội dung động (Dynamic Content): Công nghệ này cho phép nội dung quảng cáo tự động thay đổi dựa trên các yếu tố thời gian thực như thời tiết, thời gian trong ngày, hoặc các sự kiện địa phương. Ví dụ, chiến dịch của KitKat đã hiển thị thông điệp đầy thấu cảm “Lỡ chuyến xe buýt cũng chẳng sao!” trên các màn hình tại trạm xe buýt, tạo ra sự kết nối ngữ cảnh mạnh mẽ với người xem.
- Tương tác hai chiều (Interactivity): DOOH mở ra không gian tương tác trực tiếp với khách hàng. Bằng cách tích hợp mã QR và Thực tế tăng cường (AR), người xem có thể dùng điện thoại để tham gia vào trải nghiệm. Chiến dịch #TakeATasteNow của Coca-Cola là một minh chứng điển hình, cho phép người dùng tương tác với màn hình AR và quét mã QR để nhận sản phẩm tại cửa hàng.
- Tối ưu hóa có lập trình (Programmatic DOOH): Công nghệ này mang sức mạnh của quảng cáo trực tuyến (programmatic) vào thế giới thực. Nó tự động hóa việc mua bán và phân phối quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số, cho phép các thương hiệu thực hiện các chiến dịch siêu mục tiêu dựa trên dữ liệu về địa điểm, thời gian và hành vi của khán giả theo thời gian thực – điều mà trước đây không thể thực hiện được với OOH truyền thống.
Công nghệ đã biến những tấm biển quảng cáo từ một phương tiện truyền thông một chiều thành một kênh đối thoại thông minh, hấp dẫn và hiệu quả hơn bao giờ hết.
Vị thế vững chắc và tương lai rộng mở của quảng cáo biển bảng
Những ưu điểm của quảng cáo biển bảng là không thể phủ nhận và ngày càng trở nên giá trị trong bối cảnh truyền thông hiện đại. Từ khả năng tiếp cận đại chúng không thể phớt lờ, sức mạnh xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, cho đến khả năng thúc đẩy doanh số đa kênh và sự đổi mới không ngừng của công nghệ DOOH, quảng cáo ngoài trời đã chứng tỏ vị thế vững chắc của mình.
Trong hệ sinh thái truyền thông phức hợp, quảng cáo biển bảng không phải là một kênh độc lập, mà chính là sân khấu vật lý nơi các câu chuyện thương hiệu bắt đầu, tạo ra bối cảnh và sự chú ý để các tương tác kỹ thuật số có thể diễn ra một cách ý nghĩa hơn. Một chiến lược marketing thông minh không phải là lựa chọn giữa OOH và Digital, mà là sự kết hợp hài hòa và cộng hưởng giữa hai kênh này để tạo ra một chiến dịch toàn diện, tác động đến khách hàng ở mọi điểm chạm.
Trong hệ sinh thái truyền thông phức hợp, quảng cáo biển bảng không phải là một kênh độc lập, mà chính là sân khấu vật lý nơi các câu chuyện thương hiệu bắt đầu, tạo ra bối cảnh và sự chú ý để các tương tác kỹ thuật số có thể diễn ra một cách ý nghĩa hơn. Một chiến lược marketing thông minh không phải là lựa chọn giữa OOH và Digital, mà là sự kết hợp hài hòa và cộng hưởng giữa hai kênh này để tạo ra một chiến dịch toàn diện, tác động đến khách hàng ở mọi điểm chạm.
Trong chiến lược truyền thông sắp tới, liệu thương hiệu của bạn đã sẵn sàng khai thác hết tiềm năng và vị thế xứng đáng của quảng cáo biển bảng chưa? Nếu bạn có thắc mắc hãy liên hệ Phoenix OOH để được tư vấn chi tiết nhé!
Xem thêm:
Yếu tố ảnh hưởng báo giá quảng cáo biển bảng
Báo giá quảng cáo biển bảng ngoài trời chi tiết
