Tổng hợp các hình thức chạy roadshow phổ biến hiện nay

Không phải chiến dịch roadshow nào cũng cần hàng chục chiếc xe, xe sang hay màn hình LED cỡ lớn. Một thương hiệu FMCG cần phủ rộng có thể chọn xe máy; thương hiệu cao cấp có thể ưu tiên ô tô mui trần; trong khi một chiến dịch ra mắt sản phẩm bằng TVC lại có thể phù hợp hơn với Roadshow LED Truck.

Vì vậy, khi tìm hiểu các hình thức chạy roadshow phổ biến hiện nay, câu hỏi quan trọng không phải là “hình thức nào hoành tráng nhất?”, mà là hình thức nào phù hợp nhất với mục tiêu, khách hàng, tuyến đường và ngân sách của chiến dịch?

Vì sao roadshow có nhiều hình thức quảng cáo?

Roadshow quảng cáo là hình thức OOH trong đó thương hiệu sử dụng phương tiện, đội ngũ nhân sự hoặc một concept được thiết kế riêng để đưa hình ảnh và thông điệp thương hiệu xuất hiện tại nhiều địa điểm theo một lộ trình hoặc kế hoạch cụ thể.

Một chiến dịch roadshow thường có các thành phần:

• Phương tiện hoặc đội hình.
• Thiết kế nhận diện.
• Tuyến đường.
• Thời gian triển khai.
• Nhân sự vận hành.
• Điểm dừng hoặc activation nếu có.
• Hệ thống giám sát và báo cáo.

Phoenix OOH hiện triển khai nhiều format như roadshow ô tô 45 chỗ, bus 2 tầng, LED Truck, ô tô mui trần/xe sang, xe bán tải, xe 7 chỗ và xe tải. Điều này cho thấy roadshow không phải một format duy nhất mà là một nhóm giải pháp có thể thay đổi theo mục tiêu campaign.

Roadshow không chỉ là “đoàn xe chạy trên đường”

Đây là điểm cần phân biệt ngay từ đầu.

Một chiếc xe được dán decal và sử dụng để đi lại hằng ngày chưa chắc đã là roadshow.

Roadshow là một chiến dịch có chủ đích.

Doanh nghiệp phải xác định:

Đi đâu → xuất hiện trước ai → truyền tải điều gì → trong bao lâu → bằng hình thức nào → đo lường ra sao.

Chính vì vậy, cùng là quảng cáo trên phương tiện nhưng roadshow xe máy, roadshow ô tô, LED Truck hay roadshow concept lại phục vụ những bài toán Marketing rất khác nhau.

Xem thêm:

Roadshow gì? Cẩm nang quảng cáo Roadshow từ A-Z

Báo giá chi phí tổ chức chạy roadshow hết bao nhiêu?

Các hình thức chạy roadshow phổ biến hiện nay

Thay vì xem roadshow như một danh sách phương tiện, có thể chia thành các nhóm chính dựa trên cách thương hiệu tạo ra độ phủ và trải nghiệm:

1. Roadshow đi bộ.
2. Roadshow xe đạp/xe điện.
3. Roadshow xe máy.
4. Roadshow ô tô.
5. Roadshow xe tải/bán tải.
6. Roadshow xe 45 chỗ.
7. Roadshow bus 2 tầng.
8. Roadshow màn hình LED di động.
9. Roadshow sáng tạo/concept.

Mỗi format có một “thế mạnh” riêng.

Roadshow đi bộ: Khi tương tác quan trọng hơn phạm vi di chuyển

Roadshow đi bộ sử dụng PG/PB, mascot, cờ, bảng quảng cáo hoặc các đạo cụ thương hiệu để di chuyển và tương tác trực tiếp với người đi bộ.

Hình thức này phù hợp với:

• Trung tâm thương mại.
• Phố đi bộ.
• Khu vực tổ chức sự kiện.
• Khuôn viên trường học.
• Khu vực xung quanh điểm bán.
• Activation có sampling.

Ưu điểm lớn nhất là khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng rất gần.

Thay vì chỉ nhìn thấy quảng cáo, khách hàng có thể nhận mẫu thử, quét QR, chụp ảnh hoặc tham gia trò chơi.

Theo Phoenix OOH, roadshow đi bộ như một format phù hợp với các chiến dịch cần tương tác trực tiếp, có thể kết hợp đồng phục, mascot, cờ, sampling, voucher và QR code.

Phù hợp: Activation, sampling, F&B, FMCG, giáo dục, giải trí.

Hạn chế: Phạm vi di chuyển và độ phủ thấp hơn các format sử dụng phương tiện.

Xem chi tiết: Roadshow đi bộ là gì? Giải mã Xu hướng quảng cáo đường phố

Roadshow xe đạp hoặc xe điện: Nhỏ gọn nhưng linh hoạt

Roadshow xe đạp/xe điện phù hợp khi thương hiệu muốn tạo hình ảnh trẻ trung, thân thiện hoặc cần di chuyển trong những khu vực mà phương tiện lớn khó tiếp cận.

Có thể branding:

• Khung xe.
• Giỏ xe.
• Áo đồng phục.
• Cờ.
• Banner.
• Phụ kiện nhận diện.

Format này đặc biệt phù hợp với campaign có concept lifestyle hoặc muốn tạo hình ảnh khác biệt so với đoàn xe quảng cáo thông thường.

Tuy nhiên, doanh nghiệp không nên kỳ vọng format này tạo ra visual impact tương đương xe tải LED hay bus 2 tầng.

Điểm mạnh nằm ở sự linh hoạt và tính gần gũi, không phải kích thước.

Xem thêm:

Roadshow xe đạp là gì? Hướng dẫn toàn diện từ A-Z cho chiến dịch hiệu quả

Roadshow xe điện là gì? Giải mã chiến lược Marketing bùng nổ trên đường phố

Roadshow xe máy: Giải pháp ưu tiên độ phủ

Nếu mục tiêu là đưa thương hiệu xuất hiện trên nhiều tuyến phố, roadshow xe máy thường là một trong những format đáng cân nhắc.

Đội xe có thể được branding bằng:

• Decal.
• Cờ.
• Flagline.
• Hộp quảng cáo.
• Đồng phục.
• Phụ kiện nhận diện.

Ưu điểm của xe máy là khả năng di chuyển linh hoạt và tiếp cận nhiều tuyến đường.

Đây là lý do format này thường phù hợp với:

• FMCG.
• Đồ uống.
• Viễn thông.
• Công nghệ.
• Ứng dụng.
• Retail.
• Sản phẩm tiêu dùng đại chúng.

Nhưng xe máy không phải lúc nào cũng là lựa chọn tốt nhất

Nếu campaign cần truyền tải một TVC dài, tạo hình ảnh premium hoặc biến phương tiện thành một “sân khấu di động”, xe máy có thể không đủ không gian để thể hiện ý tưởng.

Nói cách khác:

Xe máy mạnh về độ phủ; không nhất thiết mạnh nhất về trải nghiệm.

Doanh nghiệp có thể tham khảo thêm:

Roadshow xe máy là gì? Toàn tập về hình thức quảng cáo đột phá

Roadshow ô tô: Khi branding và hình ảnh thương hiệu là trọng tâm

Roadshow ô tô thường được lựa chọn khi doanh nghiệp muốn tạo một đội hình có tính đồng bộ, chuyên nghiệp và dễ xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Có thể sử dụng:

• Ô tô 4–5 chỗ.
• SUV.
• Xe 7 chỗ.
• Xe mui trần.
• Xe sang.
• Đội xe kết hợp nhiều loại phương tiện.

Nếu xe máy thiên về độ phủ, roadshow ô tô thường có nhiều không gian hơn để kể câu chuyện về hình ảnh thương hiệu.

Format này phù hợp với:

• Bất động sản.
• Ngân hàng.
• Tài chính.
• Ô tô.
• Du lịch.
• Nghỉ dưỡng.
• Lifestyle.
• Luxury.

Một ví dụ đáng chú ý là dự án Roadshow cao cấp của Viettel do Phoenix OOH triển khai tại Hà Nội và TP.HCM.

Đội hình kết hợp BMW mui trần, Honda SH branding và PG cầm cờ, tạo thành một tổng thể nhận diện đồng bộ trên đường phố.

Roadshow xe tải và xe bán tải: Tăng kích thước, tăng khả năng thể hiện

Roadshow xe tải có lợi thế lớn về diện tích branding.

Thùng xe có thể được khai thác cho:

• Billboard di động.
• Mô hình sản phẩm.
• Sampling.
• Activation.
• Sân khấu mini.
• Khu vực trải nghiệm.
• Màn hình LED.

Xe bán tải lại có ưu điểm linh hoạt hơn, phù hợp với những concept cần sự cơ động nhưng vẫn muốn có diện tích trưng bày lớn hơn ô tô.

Khi nào nên chọn xe tải?

Hãy cân nhắc nếu campaign cần:

Branding lớn + visual impact + khả năng kết hợp activation.

OAAA cũng xếp mobile billboard và các phương tiện quảng cáo di động vào nhóm moving OOH, trong đó route có thể được thiết lập theo mục tiêu của nhà quảng cáo và sử dụng cho event marketing, product introduction hoặc sampling.

Xem thêm:

Roadshow xe tải là gì? Hình thức, ưu nhược điểm, quy trình tổ chức

Roadshow xe 45 cỗ: Khi cần một “billboard khổng lồ” di động

Xe 45 chỗ có diện tích branding lớn và tạo sự hiện diện mạnh trên các tuyến đường chính.

Đây là format phù hợp hơn với những chiến dịch:

• Quy mô lớn.
• Cần visual impact.
• Muốn branding toàn thân xe.
• Có ngân sách tương đối cao.
• Cần triển khai ở các tuyến đường phù hợp với kích thước phương tiện.

Tuy nhiên, kích thước lớn cũng đồng nghĩa với một yêu cầu:

Route phải được khảo sát kỹ.

Không thể chọn xe 45 chỗ trước rồi mới tìm đường chạy.

Cần xem xét:

• Chiều rộng đường.
• Chiều cao tĩnh không.
• Khả năng quay đầu.
• Khung giờ.
• Mật độ giao thông.
• Điểm dừng.

Đây là một trong những lý do Phoenix OOH lưu ý việc khảo sát lộ trình, khung giờ và điều kiện giao thông khi triển khai roadshow với phương tiện kích thước lớn.

Xem thêm: Roadshow xe 45 chỗ là gì? Ưu nhược điểm & cách triển khai hiệu quả

Roadshow bus 2 tầng: Khi phương tiện trở thành một phần của trải nghiệm

Roadshow bus 2 tầng có một lợi thế mà không phải format nào cũng có: bản thân phương tiện đã đủ khác biệt để tạo chú ý.

Doanh nghiệp có thể khai thác:

• Branding toàn thân.
• Tầng trên làm điểm quan sát.
• Activation.
• Event.
• Tour trải nghiệm.
• Chụp ảnh.
• Kết hợp KOL/KOC hoặc khách mời.

Format này đặc biệt phù hợp với các chiến dịch có yếu tố:

Lifestyle + Tourism + Event + Experience.

Tuy nhiên, bus 2 tầng không phải giải pháp tối ưu nếu mục tiêu duy nhất là phủ thật nhiều tuyến đường nhỏ. Tham khảo chi tiết: Roadshow xe bus 2 tầng là gì? Ưu điểm, chi phí và kinh nghiệm triển khai hiệu quả

Roadshow màn hình LED di động: Khi thương hiệu cần truyền tải video

Roadshow LED Truck là một trong những format khác biệt nhất vì phương tiện không chỉ mang hình ảnh thương hiệu mà còn có thể trở thành một màn hình quảng cáo di động.

Có thể trình chiếu:

• TVC.
• Animation.
• Motion graphic.
• Countdown.
• Key visual chuyển động.
• Nội dung sản phẩm.
• Video launch.

Hiện nay, Phoenix OOH đang cung cấp dịch vụ Roadshow LED Truck như một format kết hợp phương tiện di động với màn hình LED, phù hợp với các chiến dịch cần nội dung chuyển động hoặc thay đổi thông điệp.

Một ví dụ phù hợp để minh họa format này là Roadshow xe tải LED Machino Phú Xuân được chúng tôi triển khai.

Xem thêm: Roadshow xe tải LED là gì? Khác gì quảng cáo xe tải?

Roadshow sáng tạo: Khi phương tiện chỉ là một phần của ý tưởng

Roadshow sáng tạo hay Concept Roadshow không nhất thiết bị giới hạn bởi một loại phương tiện.

Ý tưởng có thể kết hợp:

• Xe mô hình.
• Mascot.
• Mô hình 3D.
• Đạo cụ oversized.
• PG/PB.
• Cờ.
• Âm thanh.
• LED.
• Activation.

Mục tiêu là biến roadshow thành một hình ảnh đáng nhớ, thay vì chỉ là một đoàn phương tiện được branding.

Phoenix OOH từng triển khai roadshow cho Sun Group với concept kết hợp mô hình 3D, LED lights và mascot trong đội hình roadshow.

So sánh các hình thức chạy Roadshow phổ biến

Hình thức	Độ phủ	Visual impact	Tương tác	Linh hoạt route	Chi phí tương đối
Đi bộ	Thấp	Trung bình	Cao	Cao	Thấp
Xe đạp/xe điện	Trung bình	Trung bình	Trung bình	Cao	Thấp–TB
Xe máy	Cao	Cao	Thấp–TB	Cao	Trung bình
Ô tô	Cao	Cao	Trung bình	Cao	Trung bình–Cao
Xe sang/mui trần	Trung bình	Rất cao	Trung bình	Trung bình	Cao
Xe tải/bán tải	Cao	Rất cao	Cao	Trung bình	Cao
Xe 45 chỗ	Cao	Rất cao	Trung bình	Trung bình	Cao
Bus 2 tầng	Cao	Rất cao	Cao	Trung bình	Cao
LED Truck	Cao	Rất cao	Trung bình–Cao	Trung bình	Cao
Concept Roadshow	Tùy concept	Rất cao	Cao	Tùy concept	Tùy concept

Đây chỉ nên được xem là khung tham khảo, bởi hiệu quả thực tế không thể quyết định chỉ bằng phương tiện.

Một roadshow xe máy đi đúng tuyến, đúng giờ và đúng audience có thể hữu ích hơn một đoàn xe sang nhưng chạy sai khu vực.

Nên chọn hình thức Roadshow nào theo mục tiêu Marketing?

Đây mới là phần Marketing Manager nên quan tâm nhất.

Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu

Có thể cân nhắc:

• Xe máy.
• Ô tô.
• Xe tải.
• Xe bus.
• LED Truck.

Trong đó, xe máy thiên về độ phủ, còn xe tải, bus và LED Truck thiên nhiều hơn về visual impact.

Nếu mục tiêu là ra mắt sản phẩm

Có thể ưu tiên:

• Roadshow ô tô.
• Xe tải.
• LED Truck.
• Concept Roadshow.

Lý do là launch thường cần tạo ra một moment đủ rõ để người tiêu dùng nhận ra “có điều gì đó mới đang diễn ra”.

Nếu mục tiêu là activation

Nên cân nhắc:

• Roadshow đi bộ.
• Xe tải.
• Bus 2 tầng.
• Mascot.
• Concept Roadshow.

Bởi khi KPI bao gồm tương tác, chỉ “đi qua” không đủ.

Cần có điểm dừng và hành động.

Nếu mục tiêu là xây dựng hình ảnh cao cấp

Có thể cân nhắc:

• Xe mui trần.
• Xe sang.
• SUV cao cấp.
• Đội hình được thiết kế theo concept premium.

Nhưng đừng nhầm:

Xe sang ≠ tự động tạo ra hình ảnh cao cấp.

Creative, route, nhân sự, đồng phục và toàn bộ trải nghiệm phải cùng một ngôn ngữ thương hiệu.

Nếu mục tiêu là phủ nhiều tuyến phố

Roadshow xe máy thường có lợi thế về tính cơ động.

Tuy nhiên, route vẫn phải được xây dựng dựa trên audience thay vì chỉ chạy càng nhiều đường càng tốt.

Kết luận: Chọn đúng hình thức Roadshow, không chọn hình thức “hoành tráng” nhất

Khi tìm hiểu các hình thức chạy roadshow phổ biến hiện nay, rất dễ bị thu hút bởi những format lớn như xe sang, bus 2 tầng hay LED Truck.

Nhưng một chiến dịch tốt không nhất thiết phải có phương tiện đắt nhất.

Xe máy có thể phù hợp với bài toán độ phủ.

Ô tô có thể phù hợp với branding và hình ảnh premium.

Xe tải có thể mở rộng không gian cho activation.

LED Truck phù hợp khi nội dung chuyển động là yếu tố quan trọng.

Concept Roadshow lại phù hợp khi thương hiệu muốn tạo một hình ảnh khác biệt.

Vì vậy, thay vì hỏi:

“Hình thức roadshow nào tốt nhất?”

Marketing nên hỏi:

“Mục tiêu của chiến dịch là gì, khách hàng đang ở đâu và hình thức nào giúp thương hiệu xuất hiện đúng nơi, đúng lúc và đúng cách?”

Đó mới là điểm bắt đầu của một chiến dịch roadshow được xây dựng bằng chiến lược — thay vì chỉ bằng một đoàn xe đẹp.