Khám phá các hình thức quảng cáo ngoài trời từ truyền thống đến kỹ thuật số

Hằng ngày, trên đường đi làm, trong lúc chờ xe buýt, hay khi dạo bước giữa trung tâm thành phố, chúng ta đều bắt gặp vô số biển quảng cáo. Chúng đã trở thành một phần quen thuộc trong cảnh quan đô thị. Nhưng bạn có bao giờ dừng lại và tự hỏi, những tấm biển từng một thời tĩnh lặng ấy đã biến đổi như thế nào chưa? Từ những tấm áp phích giấy đơn thuần, chúng đã phát triển thành những màn hình kỹ thuật số sống động, tương tác và thậm chí là “thông minh” đến mức có thể hiển thị thông điệp phù hợp với chính bạn, ngay tại thời điểm bạn đi qua. Đây không còn là khoa học viễn tưởng, mà là thực tế của ngành quảng cáo hiện đại.

Bài viết này, Phoenix OOH sẽ đưa bạn vào một hành trình khám phá toàn cảnh các hình thức quảng cáo ngoài trời – từ những nền tảng bất biến đã tồn tại hàng thế kỷ cho đến những công nghệ đột phá đang định hình tương lai của ngành.

Hình thức quảng cáo OOH truyền thống

Trước khi đi sâu vào thế giới kỹ thuật số, điều quan trọng là phải công nhận nền tảng vững chắc mà quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền thống đã xây dựng. Đây là hình thức đã tồn tại hàng thế kỷ và vẫn giữ vai trò không thể thiếu trong nhiều chiến lược marketing nhờ sức mạnh bền bỉ và khả năng tiếp cận đại chúng.

Quảng cáo OOH (Out-of-Home) truyền thống, hay còn gọi là Static OOH, bao gồm tất cả các định dạng quảng cáo vật lý, tĩnh, được đặt ở không gian công cộng. Hãy nghĩ đến những tấm billboard khổng lồ trên đường cao tốc, những poster quảng cáo tại các trạm xe buýt, hay những hộp đèn neon bắt mắt trong các khu ẩm thực. Chúng là những thông điệp cố định, hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta.

Dù không linh hoạt như các hình thức kỹ thuật số, các hình thức quảng cáo ngoài trời OOH truyền thống vẫn sở hữu những ưu điểm chiến lược đáng giá:

Luôn hiện diện 24/7: Không giống quảng cáo trực tuyến có thể bị bỏ qua, chặn hoặc tắt đi, OOH truyền thống là một sự hiện diện liên tục. Khả năng hiển thị không ngừng nghỉ này giúp củng cố thông điệp, ăn sâu vào tiềm thức của người tiêu dùng và xây dựng nhận thức thương hiệu một cách hiệu quả.

Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Với vị trí đặt tại các khu vực có lưu lượng giao thông cao, OOH truyền thống có khả năng tiếp cận một lượng lớn đối tượng đa dạng, từ người đi làm, sinh viên đến khách du lịch. Đây là công cụ lý tưởng cho các chiến dịch muốn tạo ra tác động ở quy mô lớn.

Chi phí hiệu quả: So với nhiều kênh truyền thông đại chúng khác như TV hay báo in thường có chi phí cao và khán giả phân mảnh, OOH truyền thống thường có chi phí trên một nghìn lần hiển thị (CPM) thấp hơn. Điều này khiến nó trở thành một kênh vượt trội cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu hướng tới thị trường đại chúng. Theo các số liệu trong ngành, các biển quảng cáo có thể mang lại tỷ suất hoàn vốn (ROI) đáng kinh ngạc lên tới 495%, biến nó thành một trong những lựa chọn đầu tư marketing hấp dẫn nhất.

Tuy nhiên, các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống cũng có những hạn chế cố hữu. Việc nhắm mục tiêu chính xác đến các nhóm nhân khẩu học cụ thể là rất khó khăn. Hơn nữa, việc đo lường hiệu quả của một chiến dịch theo thời gian thực gần như là không thể, chủ yếu dựa trên các ước tính về lưu lượng giao thông. Chính những nhược điểm này đã mở đường cho một cuộc cách mạng, một kỷ nguyên mới nơi dữ liệu và công nghệ số bắt đầu lên ngôi.

Hình thức quảng cáo ngoài trời DOOH

Cuộc cách mạng kỹ thuật số đã thay đổi bộ mặt của gần như mọi ngành công nghiệp, và quảng cáo ngoài trời cũng không ngoại lệ. Sự chuyển đổi từ “tĩnh” sang “động” đã đánh dấu sự trỗi dậy mạnh mẽ của Quảng cáo Kỹ thuật số Ngoài trời (DOOH), biến những không gian công cộng thành những màn hình trình chiếu linh hoạt và đầy cuốn hút. Theo dữ liệu toàn cầu, đến giữa những năm 2020, DOOH đã chiếm khoảng 40% tổng doanh thu của ngành quảng cáo ngoài trời, cho thấy tầm quan trọng không thể phủ nhận của nó.

Quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) là việc sử dụng các màn hình kỹ thuật số như màn hình LED, LCD,… để hiển thị nội dung quảng cáo. Điểm khác biệt cốt lõi so với OOH truyền thống nằm ở tính động và khả năng thay đổi linh hoạt. Thay vì một hình ảnh in duy nhất, các thương hiệu có thể trình chiếu video, hoạt ảnh, hoặc nhiều thông điệp khác nhau trên cùng một màn hình. Bạn có thể thấy một vài chiến dịch quảng cáo của Viettel để thấy được sức mạnh DOOH.

So với người tiền nhiệm, các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH mang lại những lợi ích chiến lược vượt trội:

1. Linh hoạt và Năng động: Đây là ưu điểm lớn nhất của DOOH. Nội dung có thể được thay đổi từ xa và gần như ngay lập tức. Một nhà hàng có thể quảng cáo cà phê vào buổi sáng và chuyển sang thực đơn bữa tối vào buổi chiều. Một thương hiệu thời trang có thể hiển thị quảng cáo áo mưa khi dữ liệu thời tiết báo trời sắp mưa. Khả năng thích ứng theo thời gian thực này giúp thông điệp trở nên phù hợp và có tác động mạnh mẽ hơn rất nhiều.

2. Thu hút thị giác: Con người tự nhiên bị thu hút bởi chuyển động và ánh sáng. Nội dung video, hoạt ảnh và màu sắc rực rỡ của màn hình kỹ thuật số có khả năng thu hút sự chú ý của người qua đường hiệu quả hơn hẳn so với một tấm áp phích tĩnh. Các thiết kế táo bạo và bắt mắt giúp thương hiệu nổi bật giữa một “rừng” thông tin thị giác.

3. Khả năng đo lường cải thiện: Trong khi OOH truyền thống vật lộn với việc đo lường, công nghệ DOOH cho phép thu thập dữ liệu chính xác hơn. Các công nghệ thị giác máy tính (computer vision) và cảm biến được tích hợp trong một số màn hình có thể đếm số người đi qua, ước tính nhân khẩu học (như giới tính, độ tuổi) một cách ẩn danh. Ngành công nghiệp cũng đang tiến tới các tiêu chuẩn đo lường thống nhất như “Lượt hiển thị có thể xem được” và “Khả năng nhìn thấy”, cung cấp một bức tranh rõ ràng và đáng tin cậy hơn về hiệu quả chiến dịch so với các ước tính trước đây.

Sự phát triển của DOOH là một phần không thể tách rời của xu hướng Digital Marketing toàn cầu, nơi dữ liệu và công nghệ đang định hình lại cách các thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Tuy nhiên, các hình thức quảng cáo ngoài trời DOOH mới chỉ là bước khởi đầu. Một cấp độ cao hơn của tự động hóa và trí thông minh đang chờ đợi, hứa hẹn sẽ tối ưu hóa ngành quảng cáo ngoài trời lên một tầm cao mới.

Tham khảo: So sánh quảng cáo OOH truyền thống và DOOH kỹ thuật số

Hình thức quảng cáo programmatic DOOH (pDOOH)

Nếu DOOH là cuộc cách mạng về hình thức hiển thị, thì programmatic DOOH (pDOOH) chính là cuộc cách mạng về phương thức mua bán, đánh dấu thời điểm OOH chính thức “gia nhập hệ sinh thái kỹ thuật số”. Đây không chỉ là một định dạng quảng cáo mới, mà là một phương pháp thông minh, tự động hóa, cho phép các nhà tiếp thị lập kế hoạch, mua và đo lường OOH bằng cùng một tư duy và công cụ như quảng cáo trực tuyến. Động lực này được thể hiện rõ qua dự báo rằng các nhà quảng cáo có kế hoạch tăng chi tiêu cho pDOOH trung bình gần một phần ba (31%) trong 18 tháng tới.

Về cơ bản, pDOOH sử dụng công nghệ để tự động hóa việc mua bán không gian quảng cáo DOOH. Thay vì các cuộc đàm phán thủ công, quy trình này diễn ra thông qua đấu thầu thời gian thực (real-time bidding – RTB). Nhà quảng cáo sử dụng Nền tảng bên Cầu (DSP) để tự động đặt giá thầu cho các lượt hiển thị trên một mạng lưới màn hình rộng lớn. Trong khi đó, Nền tảng bên Cung (SSP) cho phép các chủ sở hữu phương tiện bán không gian quảng cáo của họ một cách hiệu quả nhất.

Những lợi ích vượt trội của pDOOH so với DOOH truyền thống bao gồm:

Nhắm mục tiêu theo hướng dữ liệu siêu chính xác: Đây là sức mạnh cốt lõi của pDOOH. Bằng cách kết hợp nhiều nguồn dữ liệu của bên thứ nhất và bên thứ ba – từ lịch sử vị trí ẩn danh, nhân khẩu học, thời tiết, tình hình giao thông, đến các sự kiện đang diễn ra – các nhà quảng cáo có thể hiển thị thông điệp của mình cho đúng đối tượng, vào đúng thời điểm và tại đúng địa điểm. Ví dụ, một quảng cáo nhà hàng có thể tự động hiển thị gần sân vận động ngay sau khi trận đấu kết thúc.

Tối ưu hóa và linh hoạt trong thời gian thực: Với pDOOH, các chiến dịch không còn là “ván đã đóng thuyền”. Nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất chiến dịch gần như ngay lập tức và điều chỉnh các yếu tố như thông điệp, ngân sách, hoặc vị trí hiển thị để tối ưu hóa hiệu quả, từ đó cải thiện đáng kể lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Hiệu quả và minh bạch: Quy trình mua bán tự động giúp loại bỏ các bước đàm phán thủ công, tiết kiệm thời gian và nguồn lực. Quan trọng hơn, nó “dân chủ hóa” quyền truy cập vào không gian quảng cáo ngoài trời. Các thương hiệu nhỏ hơn với ngân sách hạn chế giờ đây cũng có thể mua các lượt hiển thị trên những vị trí đắc địa, điều mà trước đây gần như là không thể.

Đo lường hiệu quả toàn diện: pDOOH mang lại khả năng đo lường gần với quảng cáo trực tuyến, sử dụng các mô hình phân bổ phức tạp. Các nhà quảng cáo có thể theo dõi các chỉ số cụ thể như: đo lường lượt ghé qua cửa hàng (footfall) sau khi xem quảng cáo, phân tích tác động đến hành vi tìm kiếm trực tuyến, và thực hiện các khảo sát nâng cao nhận thức thương hiệu.

Tầm quan trọng của pDOOH được các chuyên gia trong ngành khẳng định một cách mạnh mẽ:

“Các nhà quảng cáo bắt đầu sử dụng công nghệ của pDOOH sớm chắc chắn sẽ giành được lợi thế so với đối thủ cạnh tranh vì pDOOH đang hợp lý hóa toàn bộ quy trình mua DOOH, giúp quy trình này có thể mở rộng về mặt kỹ thuật số cũng như mang tính tương tác, linh hoạt và dễ đo lường hơn!” Công nghệ không chỉ thay đổi cách chúng ta mua và bán quảng cáo, nó còn mở ra một chân trời mới cho sự sáng tạo, biến những tấm biển quảng cáo thành những trải nghiệm không thể nào quên.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời sáng tạo đột phá

Trong bối cảnh người tiêu dùng liên tục tiếp nhận hàng ngàn thông điệp mỗi ngày, các hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại không còn đơn thuần là để truyền tải thông tin. Chúng đã trở thành một sân khấu để các thương hiệu tạo ra những trải nghiệm độc đáo, “chạm” đến cảm xúc và khuyến khích sự tương tác, biến người xem từ khán giả thụ động thành người tham gia tích cực.

Quảng cáo ngoài trời tương tác

Đây là hình thức quảng cáo phá vỡ “bức tường thứ tư”, cho phép người xem trực tiếp tham gia và tác động đến nội dung. Thay vì chỉ nhìn, họ có thể chạm, chơi, và trở thành một phần của câu chuyện thương hiệu.

Chiến dịch của Subway cho phép người qua đường tự thiết kế chiếc bánh sandwich mơ ước của họ trên một màn hình 3D khổng lồ, sau đó có thể nhận sản phẩm tại cửa hàng gần nhất.

Pepsi đã gây bão mạng xã hội khi biến một trạm xe buýt ở London thành một trải nghiệm thực tế tăng cường (AR), khiến người chờ xe kinh ngạc khi thấy robot, thiên thạch hay người ngoài hành tinh xuất hiện ngay trên đường phố. Những chiến dịch này không chỉ tạo ra sự chú ý tức thời mà còn xây dựng một mối quan hệ cảm xúc sâu sắc và lâu dài, nâng cao mức độ gắn kết và lòng trung thành của khách hàng.

Quảng cáo trải nghiệm và nghệ thuật

Các thương hiệu ngày càng nhận ra sức mạnh của việc biến không gian công cộng thành một buổi trình diễn nghệ thuật hoặc một trải nghiệm sống động. Các hình thức quảng cáo ngoài trời này tập trung vào việc khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ. Dữ liệu từ Nielsen cho thấy các quảng cáo khơi gợi cảm xúc mạnh có thể giúp doanh số tăng tới 23%.

Một ví dụ xuất sắc tại Indonesia là chiến dịch của Gojek, sử dụng nghệ thuật mural (vẽ tường) trên các tòa nhà lớn. Những bức tranh tường này không chỉ đẹp mắt mà còn tích hợp mã QR. Khi người xem quét mã, họ được dẫn đến các nền tảng số của Gojek để biết thêm thông tin hoặc nhận ưu đãi. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật đường phố, văn hóa địa phương và công nghệ, tạo ra một cầu nối liền mạch giữa thế giới thực và thế giới số.

Sức mạnh cộng hưởng OOH và Di động

Quảng cáo ngoài trời và thiết bị di động không còn là hai kênh riêng biệt, mà là một cặp đôi cộng sinh hoàn hảo. Các thương hiệu đang khai thác mối quan hệ này để tạo ra một hành trình khách hàng liền mạch. Một chiến thuật phổ biến là nhắm mục tiêu lại (retargeting): sử dụng dữ liệu vị trí địa lý, các nhà quảng cáo có thể hiển thị quảng cáo trên di động cho những người đã đi qua một biển quảng cáo DOOH cụ thể.

Sự cộng hưởng này mang lại hiệu quả đáng kinh ngạc. Dữ liệu cho thấy người tiêu dùng có khả năng tương tác với quảng cáo trên di động cao hơn 48% sau khi tiếp xúc với cùng một chiến dịch ngoài trời. Hơn nữa, một nghiên cứu khác chỉ ra rằng có tới 76% người xem quảng cáo OOH đã thực hiện một hành động trên thiết bị di động của họ ngay sau đó. Sự kết hợp này giúp tăng cường cả tần suất và phạm vi tiếp cận, hướng dẫn khách hàng từ bước nhận biết đến hành động.

Sự sáng tạo không giới hạn đang biến OOH từ một kênh truyền thông một chiều thành một cuộc đối thoại hai chiều đầy thú vị giữa thương hiệu và công chúng.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời không còn im lặng

Hành trình phát triển của các hình thức quảng cáo ngoài trời là một minh chứng sống động cho sự biến đổi không ngừng của ngành marketing. Từ những tấm biển hiệu tĩnh lặng bên lề đường, OOH đã chuyển mình thành một nền tảng tiếp thị tích hợp, một hệ sinh thái năng động kết nối không gian số, mạng xã hội và trải nghiệm thực tế.

Sức mạnh thực sự của OOH hiện đại nằm ở sự chuyển đổi từ một phương tiện phát sóng “một-đến-nhiều” thành một kênh “một-đến-một-số”, mang lại phạm vi tiếp cận đại chúng với độ chính xác của kỹ thuật số. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là OOH không còn chỉ là một công cụ đầu phễu để xây dựng nhận thức thương hiệu; giờ đây, nó đã trở thành một kênh toàn phễu có thể đo lường, có khả năng thúc đẩy các kết quả kinh doanh hữu hình. OOH không còn “tĩnh lặng” mà đang trở nên sống động và mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Trong tương lai, khi ranh giới giữa thế giới thực và ảo ngày càng mờ đi, liệu các hình thức quảng cáo ngoài trời sẽ còn biến đổi đến mức nào để thu hút sự chú ý của chúng ta? Nếu bạn có nhu cầu quảng cáo OOH, hãy liên hệ Phoenix OOH ngay để được tư vấn nhé!

Xem thêm:

Các loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất tại Việt Nam

So sánh quảng cáo OOH truyền thống và DOOH kỹ thuật số

Roadshow là gì? Bí quyết tổ chức Roadshow marketing hiệu quả