Quảng cáo ngoài trời là gì? Toàn tập về OOH Marketing 2025

Giữa kỷ nguyên số bùng nổ, quảng cáo ngoài trời (hay còn gọi là OOH) vẫn vững vàng khẳng định vị thế là một kênh truyền thông không thể thiếu. Dù là hình thức lâu đời, quảng cáo OOH không hề lỗi thời; ngược lại, nó liên tục “lột xác” nhờ tích hợp công nghệ mới (như DOOH, quảng cáo 3D). Chính sự chuyển mình này giúp quảng cáo ngoài trời trở thành một mắt xích chiến lược, hoạt động hiệu quả trong các chiến lược marketing tích hợp hiện đại.

Vậy chính xác quảng cáo ngoài trời là gì? Theo định nghĩa của Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ (OAAA), quảng cáo ngoài trời (tiếng Anh: Out-of-Home Advertising, viết tắt là OOH) bao gồm tất cả các hình thức truyền thông và quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu khi họ bước chân ra khỏi nhà.

Các định dạng của quảng cáo OOH rất đa dạng, từ những biển quảng cáo tấm lớn trên cao tốc, quảng cáo tại nhà chờ xe buýt, đến các màn hình kỹ thuật số (DOOH) sống động tại trung tâm thương mại hay sân bay. Về bản chất, OOH là nghệ thuật đưa thông điệp thương hiệu vào không gian công cộng, tạo ra những điểm chạm trực quan và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong đời sống thực. Trong bối cảnh 2025, khi người dùng đã “bội thực” quảng cáo online, OOH chính là mảnh ghép chiến lược để đưa thương hiệu trở lại thế giới thực một cách ấn tượng nhất.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ là những tấm biển quảng cáo!

Trong bối cảnh truyền thông đa kênh phức tạp, việc hiểu đúng và đủ về bản chất của quảng cáo ngoài trời là yếu tố then chốt để xây dựng một chiến dịch hiệu quả. OOH không đơn thuần là những tấm Pano, Billboard tĩnh lặng mà bạn vẫn thấy.

Khái niệm OOH (Out-of-Home) nhấn mạnh bản chất cốt lõi của kênh này: tiếp cận khách hàng ở bất cứ đâu bên ngoài không gian sống riêng tư của họ. Đây là một sự mở rộng quan trọng so với thuật ngữ cũ “Outdoor Advertising” (Quảng cáo ngoài trời). Sự chuyển dịch này nhằm bao hàm cả các không gian công cộng trong nhà (Indoor) như:

• Trung tâm thương mại, siêu thị
• Sân bay, nhà ga, bến xe
• Bên trong thang máy, sảnh chờ của các tòa nhà văn phòng
• Rạp chiếu phim, bệnh viện, trường học

Như vậy, OOH là một hệ sinh thái đa dạng, hiện diện trong mọi khoảnh khắc của cuộc sống thường nhật. Việc mở rộng khái niệm sang cả không gian trong nhà cũng chính là tiền đề cho sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) trong các môi trường được kiểm soát như trung tâm thương mại và sân bay, tạo ra hai nhánh chính rõ rệt cần phân biệt.

Phân biệt OOH truyền thống và DOOH (Quảng cáo kỹ thuật số)

Sự bùng nổ của công nghệ đã tạo ra một nhánh phát triển đột phá cho ngành quảng cáo ngoài trời: DOOH (Digital Out-of-Home). Đây không chỉ là một sự nâng cấp mà còn là một cuộc cách mạng, biến những tấm biển tĩnh thành các phương tiện truyền thông động, thông minh và linh hoạt.

Để hiểu rõ hơn, chúng ta có thể so sánh trực quan OOH truyền thống và quảng cáo DOOH qua bảng dưới đây:

Có thể khẳng định, DOOH là sự cải tiến vượt bậc của OOH, mở ra vô vàn cơ hội sáng tạo, giúp các nhà tiếp thị truyền tải thông điệp một cách ấn tượng và hiệu quả hơn bao giờ hết.

Khám phá các hình thức quảng cáo ngoài trời OOH phổ biến nhất

Tại Việt Nam, thị trường OOH vô cùng sôi động với sự đa dạng của các hình thức quảng cáo ngoài trời. Việc lựa chọn hình thức OOH phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch: xây dựng nhận diện thương hiệu trên diện rộng hay thúc đẩy hành động ở cấp độ đường phố.

Quảng cáo Tầm cao

Đây là những “gã khổng lồ” của ngành OOH, được thiết kế để tạo ra tầm ảnh hưởng lớn và xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn. Các hình thức tiêu biểu bao gồm Pano (biển ốp tường), Billboard (biển một cột) và Trivision Billboard (biển lật 3 mặt). Với kích thước lên đến hàng trăm mét vuông, chúng thường được đặt tại các vị trí đắc địa như nóc tòa nhà ở các ngã tư lớn, hoặc dọc các tuyến đường cao tốc, quốc lộ. Trong khi Pano và Billboard hiển thị một hình ảnh tĩnh, hoành tráng thì Trivision Billboard sử dụng các thanh lật trụ tam giác để tuần tự hiển thị ba nội dung quảng cáo khác nhau, tăng thêm sự sinh động và thu hút chú ý.

Quảng cáo Tầm thấp

Các hình thức này được tích hợp vào các tiện ích đường phố, tiếp cận người đi đường ở cự ly gần và ngang tầm mắt, phù hợp để truyền tải những thông điệp chi tiết hơn. Các loại hình phổ biến như nhà chờ xe buýt và biển hộp đèn (lightbox) thường được đặt dọc các vỉa hè, dải phân cách, tiếp cận trực tiếp với người đi bộ và người chờ phương tiện công cộng. Hệ thống đèn chiếu sáng bên trong giúp thông điệp luôn nổi bật, bất kể ngày hay đêm.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising)

Đây là hình thức quảng cáo di động, biến các phương tiện giao thông thành những “đại sứ thương hiệu” lăn bánh trên khắp các nẻo đường. Sự đa dạng của kênh này cho phép nhắm đến nhiều phân khúc khách hàng khác nhau. Chẳng hạn, quảng cáo trên xe buýt, xe tải và taxi mang lại độ phủ rộng khắp các tuyến đường đô thị. Quảng cáo trên xe máy, đặc biệt là xe ôm công nghệ, lại tiếp cận người xem ở cự ly gần trong các con hẻm nhỏ. Trong khi đó, quảng cáo trên tàu hỏa có khả năng đưa thương hiệu đi từ Bắc vào Nam, còn quảng cáo trên máy bay lại nhắm đến phân khúc khách hàng cao cấp như doanh nhân và khách du lịch.

Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH)

Sử dụng sức mạnh của công nghệ, DOOH mang đến những trải nghiệm quảng cáo sống động và thu hút sự chú ý một cách mạnh mẽ. Các màn hình LED, LCD được lắp đặt tại các địa điểm công cộng chiến lược như ngã tư lớn, trung tâm thương mại, sân bay, có khả năng trình chiếu video, hoạt ảnh. Điều này không chỉ cho phép thay đổi nội dung linh hoạt mà còn tạo ra tác động thị giác tức thì, vượt trội so với các hình thức tĩnh truyền thống.

Roadshow và Activation

Đây là các hoạt động quảng cáo mang tính sự kiện, nhằm tạo ra tiếng vang lớn trong một khoảng thời gian ngắn, rất phù hợp cho các dịp ra mắt sản phẩm mới hoặc các chương trình khuyến mãi đặc biệt. Một đoàn xe được trang trí đồng bộ diễu hành trên các tuyến phố chính, kết hợp với các hoạt động tương tác tại chỗ như phát sản phẩm mẫu (sampling), để thu hút sự chú ý của đám đông và khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp.

Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm

Nhóm này nhắm mục tiêu dựa trên địa điểm cụ thể mà công chúng tụ tập.

Trung tâm thương mại

Bao gồm các màn hình LED khổng lồ, decal dán thang cuốn, biển thả trần… tiếp cận những người đang có tâm lý sẵn sàng mua sắm.

Thang máy

Rất hiệu quả để tiếp cận các tệp khách hàng chuyên biệt như dân văn phòng (tòa nhà văn phòng) hoặc cư dân (chung cư). Bao gồm poster frame và màn hình LCD bên trong và sảnh chờ thang máy.

Rạp chiếu phim, Sân vận động

Quảng cáo trước giờ chiếu hoặc các biển hiệu quanh sân vận động.

Cửa hàng tiện lợi, Siêu thị (POSM)

Đây là loại quảng cáo tác động ngay tại điểm bán (POSM – Point of Sale Materials), thúc đẩy quyết định mua hàng cuối cùng.

Phân tích vai trò, ưu điểm và hạn chế của quảng cáo OOH

Để triển khai một chiến dịch OOH thành công, doanh nghiệp cần nắm vững cả những giá trị chiến lược mà kênh này mang lại cũng như các thách thức cố hữu của nó. Việc hiểu rõ hai mặt của vấn đề sẽ giúp tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu truyền thông hiệu quả nhất.

Ưu điểm vượt trội của OOH

Độ phủ sóng và tiếp cận đại chúng: OOH là kênh truyền thông “quốc dân”, có khả năng tiếp cận hàng triệu người thuộc mọi tầng lớp, lứa tuổi và thu nhập. Một biển quảng cáo tại vị trí đắc địa có thể được nhìn thấy bởi hàng trăm nghìn người mỗi ngày, tạo ra độ phủ thương hiệu cực lớn.

Tần suất lặp lại cao: Các quảng cáo OOH xuất hiện liên tục 24/7 tại một vị trí cố định hoặc di chuyển lặp đi lặp lại trên một lộ trình. Sự hiện diện bền bỉ này giúp thông điệp “thẩm thấu” một cách tự nhiên vào tiềm thức của khách hàng, xây dựng sự ghi nhớ thương hiệu hiệu quả.

Không thể bỏ qua: Khác với quảng cáo trên TV có thể chuyển kênh, hay quảng cáo trực tuyến có thể bị chặn (ad-block) hoặc bỏ qua (skip), OOH là một phần của không gian công cộng. Người tiêu dùng không thể “tắt” hay “chặn” nó, đảm bảo thông điệp luôn được truyền tải.

Tác động mạnh mẽ và xây dựng thương hiệu: Kích thước lớn và vị trí nổi bật của các hình thức OOH (đặc biệt là Billboard) tạo ra một ấn tượng về sự uy tín, quy mô và đẳng cấp cho thương hiệu. Đây là công cụ đắc lực để xây dựng hình ảnh thương hiệu lớn mạnh. Từ kinh nghiệm của Phoenix: Chúng tôi nhận thấy rằng các chiến dịch Billboard tại các nút giao thông trọng điểm (như Ngã 6 Phù Đổng, TP.HCM) có thể tăng mức độ nhận diện thương hiệu lên đến 30-40% chỉ trong 3 tháng đầu tiên. Đây là điều mà quảng cáo digital thuần túy khó có thể đạt được.

Kích thích sự sáng tạo: OOH là một sân chơi không giới hạn, mở ra không gian cho những ý tưởng đột phá, từ mockup 3D khổng lồ đến các chiến dịch DOOH tương tác sử dụng AR mà chúng ta sẽ khám phá ở phần sau.

Những hạn chế cần lưu ý

Thời gian tiếp xúc ngắn: Người tham gia giao thông thường chỉ có vài giây để lướt qua một biển quảng cáo. Điều này tạo ra thách thức lớn trong việc phải truyền tải một thông điệp cô đọng, dễ hiểu và gây ấn tượng ngay lập tức.

Khó nhắm chọn đối tượng cụ thể: Mặc dù tiếp cận được số đông, OOH lại khó nhắm chính xác vào một phân khúc khách hàng hẹp (niche) như quảng cáo kỹ thuật số. Thông điệp mang tính đại chúng và khó cá nhân hóa.

Thách thức trong đo lường hiệu quả (ROI): Đây là một trong những nhược điểm cố hữu của OOH truyền thống. Rất khó để xác định chính xác có bao nhiêu người đã thực sự nhìn thấy quảng cáo và hành động của họ sau đó là gì. Tuy nhiên, tại Phoenix OOH, chúng tôi giải quyết thách thức này bằng cách tích hợp các công nghệ đo lường hiện đại. Chúng tôi sử dụng phương pháp đo lường lưu lượng giao thông (Traffic Data) kết hợp với khảo sát trực tuyến (Online Survey) hoặc mã QR code trên quảng cáo để theo dõi tỷ lệ chuyển đổi. Điều này giúp khách hàng có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu quả thực tế của chiến dịch.

Chi phí ban đầu cao và các quy định pháp lý: Việc thuê các vị trí đắc địa và chi phí sản xuất, thi công đòi hỏi một ngân sách đáng kể. Bên cạnh đó, quá trình xin cấp phép cũng phức tạp, đòi hỏi phải tuân thủ chặt chẽ quy hoạch của địa phương và có thể yêu cầu giấy phép xây dựng riêng cho các kết cấu lớn.

Xu hướng định hình tương lai của quảng cáo ngoài trời

Trái với suy nghĩ rằng OOH là một kênh truyền thống, quảng cáo ngoài trời đang không ngừng chuyển mình nhờ vào sự tích hợp của công nghệ và dữ liệu, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm đột phá và hiệu quả vượt trội.

Sự bùng nổ của DOOH có lập trình (Programmatic DOOH)

Đây là xu hướng thay đổi cuộc chơi. Thay vì mua vị trí quảng cáo thủ công, công nghệ tự động hóa (programmatic) cho phép các thương hiệu mua bán và hiển thị quảng cáo trên các màn hình DOOH một cách linh hoạt, dựa trên dữ liệu để phân phối đến đúng đối tượng, vào đúng thời điểm, giúp tối ưu hóa ngân sách và hiệu quả.

Quảng cáo tương tác (Interactive OOH)

OOH đang dần trở thành một cuộc đối thoại hai chiều. Bằng cách tích hợp mã QR, màn hình cảm ứng hay công nghệ thực tế tăng cường (AR), các thương hiệu có thể mời gọi người tiêu dùng tham gia vào các trò chơi, trải nghiệm sản phẩm ảo, tạo ra sự kết nối sâu sắc và đáng nhớ.

Công nghệ 3D và CGI

Những màn hình LED 3D với hiệu ứng hình ảnh sống động đã tạo ra những cơn sốt trên toàn cầu, như chiến dịch quảng cáo Nike Air Max 3D tại Tokyo, nơi chiếc giày như muốn nhảy ra khỏi màn hình. Bên cạnh đó, xu hướng “Fake OOH” (sử dụng công nghệ đồ họa máy tính CGI) đang trở thành một công cụ lan truyền cực kỳ hiệu quả trên mạng xã hội.

Tích hợp dữ liệu và cá nhân hóa

Sức mạnh của DOOH nằm ở khả năng hiển thị nội dung theo ngữ cảnh. Các thương hiệu đang sử dụng dữ liệu thời gian thực để tạo ra các chiến dịch thông minh. Ví dụ, McDonald’s đã chạy một chiến dịch quảng cáo đồ uống đông lạnh chỉ khi nhiệt độ ngoài trời vượt quá 22°C. Tương tự, hãng xe GMC đã sử dụng công nghệ phân tích khuôn mặt để hiển thị các video quảng cáo khác nhau dựa trên nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi) của người đang xem.

Kết luận

Từ những tấm biển quảng cáo đầu tiên cho đến kỷ nguyên của DOOH tương tác và dữ liệu, quảng cáo ngoài trời đã chứng minh sức sống bền bỉ và vai trò không thể thiếu trong bức tranh marketing tổng thể. Nó không chỉ là phương tiện để quảng bá sản phẩm, mà còn là một phần của cảnh quan đô thị, một công cụ xây dựng văn hóa thương hiệu và tạo ra những kết nối cảm xúc với công chúng.

Giờ đây, khi ai đó hỏi quảng cáo ngoài trời là gì, bạn đã có câu trả lời toàn diện nhất. Đây không chỉ là một kênh truyền thông, mà là một nghệ thuật kết nối thương hiệu với thế giới thực. Với sự sáng tạo không ngừng và sự hỗ trợ từ công nghệ, tương lai của OOH hứa hẹn sẽ còn rực rỡ và hiệu quả hơn nữa.

Nếu bạn đang quan tâm đến quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ Phoenix OOH ngay để được các chuyên gia của chúng tôi tư vấn chi tiết nhé!

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

• Hotline: 035 622 9511
• Email: quangcaophoenix@gmail.com