Roadshow đi bộ là gì? Giải mã Xu hướng Quảng cáo Đường phố 2025

Ngày: 03/09/2025

Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày càng bão hòa, người tiêu dùng dần trở nên mệt mỏi trước “tiếng ồn” không ngừng trên không gian mạng. Điều này thúc đẩy một khao khát mãnh liệt về những trải nghiệm chân thực, hữu hình và có tính kết nối con người. Giữa xu hướng đó, roadshow đi bộ là gì mà lại nổi lên như một giải pháp marketing chiến lược? Đây là một hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo, nơi con người thay thế phương tiện cơ giới để tạo ra những điểm chạm trực tiếp, đưa thương hiệu ra khỏi màn hình để kiến tạo những giá trị thật trong tâm trí khách hàng.

Vậy, roadshow đi bộ là gì và làm thế nào để triển khai hiệu quả hình thức đầy tiềm năng này? Bài viết này, Phoenix OOH sẽ chia sẻ toàn diện, từ định nghĩa cốt lõi đến bí quyết tổ chức thành công. Hãy tham khảo nhé!

Roadshow đi bộ (Human Billboard) là gì?

Roadshow đi bộ, còn được biết đến với tên gọi quốc tế là Human Billboard, là một hình thức quảng cáo ngoài trời độc đáo. Thay vì sử dụng phương tiện, chiến dịch này huy động một đội ngũ PG/PB diễu hành bộ tại các khu vực công cộng để quảng bá cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc sự kiện. Điểm khác biệt cốt lõi so với hình thức activation đứng yên một chỗ là tính di động; đội ngũ sẽ chủ động di chuyển xung quanh khu vực để tối đa hóa điểm chạm thương hiệu.

Roadshow đi bộ là gì? Giải mã Xu hướng Quảng cáo Đường phố 2025 — Roadshow đi bộ là gì?

Các hoạt động phổ biến trong một chiến dịch roadshow đi bộ bao gồm:

Mặc đồng phục, trang phục đặc biệt hoặc mascot: Các thiết kế ấn tượng, mang đậm dấu ấn thương hiệu giúp đội ngũ trở nên nổi bật và dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường.
Mang theo vật phẩm quảng cáo: Đội ngũ được trang bị các công cụ trực quan như biển hiệu cầm tay, băng rôn, cờ phướn, hoặc thậm chí là bóng bay phát sáng để tối đa hóa hiệu ứng hình ảnh.
Tổ chức hoạt động tương tác: Chiến dịch thường kết hợp các hoạt động như phát sản phẩm dùng thử (sampling), tặng tờ rơi, voucher hoặc tổ chức các trò chơi nhỏ để lôi kéo sự tham gia của công chúng.
Chủ động tiếp cận và giao tiếp: Đội ngũ sẽ di chuyển linh hoạt xung quanh một khu vực đã định sẵn để chủ động trò chuyện, giải đáp thắc mắc và thu thập phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng.

Để tạo ra hiệu ứng đám đông và gây được sự chú ý cần thiết, một đội hình hiệu quả thường yêu cầu tối thiểu từ 5-7 thành viên trở lên.

“Mỗi người đóng vai trò như một tấm biển quảng cáo di động, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách trực tiếp, ở cự ly gần và có cơ hội lớn tác động đến nhận thức của họ.”

Để hiểu rõ hơn vì sao hình thức này ngày càng được ưa chuộng, cần phân tích sâu hơn vào những lợi thế chiến lược cốt lõi mà nó mang lại.

Phân tích sức hút nổi bật của roadshow đi bộ

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, việc thấu hiểu những lợi thế chiến lược của một phương thức như roadshow đi bộ là yếu tố then chốt để đưa ra các quyết định đầu tư marketing sáng suốt. Dưới đây là những ưu điểm vượt trội giúp hình thức này tạo ra hiệu quả truyền thông mạnh mẽ.

Phá vỡ môi trường bão hòa truyền thông

Sự khác biệt của Human Billboard so với các hình thức quảng cáo quen thuộc giúp nó dễ dàng nổi bật và cắt xuyên qua “bức tường” thờ ơ của công chúng. Quan trọng hơn, một chiến dịch được thực thi sáng tạo không chỉ thu hút ánh nhìn, nó còn khuyến khích tạo ra nội dung từ người dùng. Người đi đường cảm thấy thích thú sẽ chụp ảnh, quay video và đăng tải lên mạng xã hội, biến họ thành những đại sứ thương hiệu tự nhiên và lan tỏa hình ảnh chiến dịch vượt ra khỏi phạm vi đường phố.

Xây dựng kết nối thương hiệu chân thực

Đây là lợi thế cốt lõi. Thay vì giao tiếp một chiều, đội ngũ PB/PG có thể trò chuyện, giải đáp thắc mắc và thu thập phản hồi ngay tại chỗ. Khả năng tương tác trực tiếp này không chỉ truyền tải thông điệp chi tiết mà còn xây dựng liên kết cảm xúc và gia tăng hồi tưởng thương hiệu. Nó tạo ra một kết nối cá nhân, có chiều sâu mà quảng cáo kỹ thuật số khó lòng sánh được.

Tối ưu chi phí và tỷ suất lợi nhuận (ROI)

So với roadshow sử dụng phương tiện, roadshow đi bộ có chi phí hợp lý hơn đáng kể. Chi phí chính tập trung vào các hạng mục có thể kiểm soát như thuê nhân sự, thiết kế đồng phục, sản xuất vật phẩm quảng cáo và xin giấy phép, thay vì chi phí cố định và đắt đỏ cho phương tiện. Điều này giúp nó trở thành một lựa chọn chiến lược cho các doanh nghiệp mọi quy mô, đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch muốn tập trung vào một khu vực địa lý cụ thể với hiệu quả đầu tư cao.

Tiếp cận linh hoạt tại các “Điểm Vàng”

Một trong những ưu điểm chiến lược nhất là khả năng hoạt động tại những địa điểm mà phương tiện cơ giới không thể tiếp cận. Điều này cho phép thương hiệu đưa thông điệp của mình đến các “điểm vàng” tập trung đông đảo khách hàng tiềm năng như phố đi bộ, công viên, trung tâm thương mại, và sân vận động. Khả năng tiếp cận khách hàng một cách tập trung và đúng mục tiêu giúp tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch.

Tuy nhiên, để có một chiến lược toàn diện, các nhà tiếp thị cần phải nhìn nhận một cách thực tế về những hạn chế và rủi ro cố hữu của hình thức này.

Những hạn chế và rủi ro cần lường trước khi tổ chức roadshow đi bộ

Một chiến lược marketing thành công không chỉ dựa vào việc phát huy thế mạnh mà còn đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng để dự đoán và giảm thiểu các rủi ro tiềm ẩn. Dưới đây là những hạn chế chính của roadshow đi bộ.

Phạm vi hoạt động bị giới hạn: Do phụ thuộc vào sức người, phạm vi hoạt động của chiến dịch bị bó hẹp hơn nhiều so với roadshow sử dụng phương tiện. Đội ngũ không thể di chuyển quãng đường quá xa, khiến cho độ phủ về mặt địa lý bị giới hạn trong một khu vực nhỏ.
Phụ thuộc lớn vào yếu tố bên ngoài: Thời tiết là một rủi ro lớn. Nắng nóng gay gắt hoặc mưa lớn có thể làm giảm hiệu suất của nhân sự, ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh chiến dịch, hoặc thậm chí buộc phải hủy bỏ sự kiện. Sự phụ thuộc vào thời tiết đòi hỏi các nhà tổ chức phải có kế hoạch dự phòng cẩn thận.
Rủi ro bị “Mờ nhạt” nếu thực thi kém: Sự thành công của hình thức này phụ thuộc rất lớn vào khâu thực thi. Một chiến dịch với ý tưởng sơ sài, thiết kế thiếu ấn tượng, hay đội ngũ nhân sự thiếu chuyên nghiệp sẽ rất dễ bị “mờ nhạt”. Xét về mức độ hoành tráng, gây ấn tượng mạnh ngay tức thì có phần chưa bằng roadshow trên phương tiện giao thông, do đó sự sáng tạo và chuyên nghiệp trong thực thi là yếu tố sống còn.

Việc nhận diện rõ ràng các thách thức này chính là bước đầu tiên để xây dựng một kế hoạch thực thi chặt chẽ, biến ý tưởng thành một chiến dịch thành công.

Chìa khóa để tổ chức roadshow đi bộ thành công

Để biến tiềm năng của roadshow đi bộ thành hiệu quả thực tế, quá trình lên kế hoạch và triển khai cần được thực hiện một cách tỉ mỉ và chuyên nghiệp. Dưới đây là những yếu tố then chốt quyết định sự thành công của chiến dịch.

Lập kế hoạch & Lựa chọn lộ trình “Vàng”

Đây là bước nền tảng quan trọng nhất. Thương hiệu cần nghiên cứu và lựa chọn kỹ lưỡng các địa điểm và tuyến đường. Ưu tiên hàng đầu là những khu vực có mật độ người qua lại cao và tập trung đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, chẳng hạn như các tuyến phố đi bộ đông đúc vào cuối tuần hoặc các dịp lễ.

Thiết kế ấn tượng để tăng nhận diện

Yếu tố thị giác là tối quan trọng. Đồng phục, mascot, băng rôn, và các vật phẩm quảng cáo khác phải được thiết kế bắt mắt, sáng tạo và truyền tải rõ ràng thông điệp thương hiệu. Một thiết kế ấn tượng sẽ là “thỏi nam châm” thu hút sự chú ý và giúp thương hiệu được ghi nhớ lâu hơn.

Tuyển chọn và đào tạo nhân sự

Chuyên nghiệp đội ngũ PGs, PBs và Mascot chính là những “đại sứ thương hiệu”. Việc lựa chọn nhân sự chuyên nghiệp là vô cùng cần thiết. Họ không chỉ cần có ngoại hình ưa nhìn và sức khỏe tốt để hoạt động ngoài trời, mà còn phải nhanh nhẹn, sở hữu kỹ năng giao tiếp xuất sắc và được đào tạo sâu về kiến thức sản phẩm để có thể tư vấn một cách tự tin và thuyết phục.

Tuân thủ quy định pháp lý (Xin giấy phép)

Tổ chức các hoạt động quảng cáo tại nơi công cộng đòi hỏi phải tuân thủ quy định pháp luật. Việc chủ động xin giấy phép tổ chức từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tại địa phương là bước bắt buộc để đảm bảo chiến dịch diễn ra hợp pháp và không bị gián đoạn.

Bố trí đội ngũ quản lý tại hiện trường

Một đội ngũ quản lý có kinh nghiệm tại hiện trường là không thể thiếu. Họ chịu trách nhiệm điều phối hoạt động, giám sát lịch trình, xử lý các tình huống phát sinh và đảm bảo mọi thứ diễn ra đúng kế hoạch. Theo các chuyên gia về quảng cáo ngoài trời, sự chuẩn bị kỹ lưỡng chính là yếu tố quyết định 80% thành công của chiến dịch.

Khi nào nên triển khai roadshow đi bộ?

Roadshow đi bộ là một công cụ chiến thuật linh hoạt, phát huy hiệu quả tối đa trong các kịch bản cụ thể sau:

Ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới cần tạo sự chú ý và tương tác ban đầu.
Khai trương cửa hàng, chi nhánh, hoặc các sự kiện đặc biệt của công ty.
Quảng bá các chương trình khuyến mãi, ưu đãi trong thời gian ngắn.
Tăng cường nhận diện thương hiệu tại các sự kiện, khu mua sắm, hoặc địa điểm tập trung đông khách hàng mục tiêu.

Tóm lại, roadshow đi bộ là một công cụ activation hyperlocal mạnh mẽ, giúp thương hiệu tạo ra những kết nối cảm xúc sâu sắc thông qua chiến lược tập trung vào các “điểm vàng”, và mang lại hiệu quả có thể đo lường rõ ràng qua hệ thống KPI kép. Đây là lựa chọn chiến lược đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, khai trương cửa hàng, hay quảng bá chương trình khuyến mãi tập trung vào một khu vực địa lý cụ thể. Bằng cách kết hợp tính mới mẻ, khả năng tương tác cao và chi phí tối ưu, hình thức này hứa hẹn sẽ là một xu hướng quảng cáo đường phố không thể bỏ qua trong năm 2025.

Vậy, liệu thương hiệu của bạn đã sẵn sàng ‘bước ra đường phố’ để tạo nên những kết nối chân thực và khác biệt?

Xem thêm:

Phoenix OOH