Quảng cáo màn hình LCD, Frame là gì? Cách chọn hiệu quả
Bạn đang cân nhắc quảng cáo trong thang máy nhưng chưa biết nên chọn màn hình LCD hay Frame? Cả hai đều có thể xuất hiện tại chung cư, tòa nhà văn phòng và trung tâm thương mại, nhưng cách truyền tải thông điệp, yêu cầu sáng tạo và phương án triển khai có thể khác nhau.
Quảng cáo màn hình LCD, Frame là hình thức quảng cáo kỹ thuật số giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tại các điểm chờ và khu vực di chuyển trong tòa nhà. Khi lựa chọn đúng, doanh nghiệp có thể tận dụng những lần tiếp xúc lặp lại để tăng khả năng nhận diện, giới thiệu sản phẩm hoặc truyền tải chương trình ưu đãi.
Tuy nhiên, không phải cứ booking nhiều màn hình là chiến dịch sẽ hiệu quả. Điều quan trọng là hiểu rõ LCD và Frame là gì, khác nhau như thế nào, nên đặt ở đâu và cần tính ngân sách ra sao.
Quảng cáo màn hình LCD, Frame là gì?
Quảng cáo màn hình LCD, Frame là hình thức truyền tải nội dung quảng cáo qua các màn hình kỹ thuật số được lắp đặt tại những địa điểm như sảnh chờ, cabin thang máy, tòa nhà văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại.
Đây là một hình thức quảng cáo trong nhà thuộc hệ sinh thái OOH/DOOH, tùy cách phân loại của từng hệ thống truyền thông. Thay vì sử dụng poster giấy hoặc bảng quảng cáo truyền thống, thương hiệu đưa hình ảnh, video hay TVC lên màn hình để tiếp cận người xem trong quá trình di chuyển và chờ đợi.
Theo bài tổng quan của Brands Vietnam về quảng cáo LCD và Frame thang máy, hai hình thức này thường được triển khai tại các tòa nhà cao tầng, văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại. Tuy nhiên, vị trí và thông số màn hình thực tế phụ thuộc vào mạng lưới quảng cáo của từng đơn vị.
Quảng cáo màn hình LCD, Frame là gì?
Quảng cáo màn hình LCD là gì?
Quảng cáo LCD sử dụng màn hình kỹ thuật số để trình chiếu nội dung có chuyển động như video quảng cáo, TVC, motion graphics hoặc clip giới thiệu sản phẩm.
Nội dung chuyển động có thể giúp thương hiệu trình bày nhiều thông tin hơn một hình ảnh tĩnh. Chẳng hạn, một thương hiệu mỹ phẩm có thể giới thiệu sản phẩm, mô tả kết cấu và truyền tải thông điệp trong cùng một video ngắn.
LCD thường được bố trí tại sảnh chờ thang máy hoặc bên trong cabin, tùy hệ thống. Một số mạng lưới hỗ trợ âm thanh, trong khi các mạng lưới khác chỉ phát hình ảnh. Vì vậy, doanh nghiệp nên kiểm tra thông số và điều kiện phát sóng trước khi sản xuất TVC.
Quảng cáo màn hình LCD là gì?
Quảng cáo màn hình Frame là gì?
Quảng cáo Frame sử dụng màn hình kỹ thuật số để hiển thị hình ảnh tĩnh hoặc chuỗi hình ảnh theo dạng slide, tương tự một poster điện tử.
Frame thường được dùng để truyền tải những thông điệp trực quan như:
- Hình ảnh sản phẩm và nhận diện thương hiệu.
- Chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi.
- Thông tin dự án bất động sản.
- Thông điệp ra mắt sản phẩm.
- Lời kêu gọi truy cập website, quét mã QR hoặc tìm hiểu thêm.
Vì nội dung thường ít chuyển động hơn LCD, thiết kế Frame cần ưu tiên khả năng đọc nhanh. Logo, sản phẩm, thông điệp chính và thông tin liên hệ nên được bố trí rõ ràng, tránh đưa quá nhiều chữ vào một khung hình.
Quảng cáo LCD, Frame thường xuất hiện ở đâu?
Những vị trí phổ biến gồm:
- Chung cư: Tiếp cận cư dân trong các hoạt động di chuyển hằng ngày.
- Tòa nhà văn phòng: Phù hợp với chiến dịch hướng đến nhân viên văn phòng, khách thuê và khách đến giao dịch.
- Trung tâm thương mại: Tiếp cận người mua sắm, ăn uống và giải trí.
- Sảnh chờ và hành lang: Tạo điểm tiếp xúc trong thời gian người xem chờ đợi hoặc di chuyển.
Điều cần nhớ là địa điểm đặt màn hình không tự động quyết định chất lượng tệp khách hàng. Một tòa nhà có lượng người qua lại cao chưa chắc phù hợp nếu nhóm người sử dụng không nằm trong thị trường mục tiêu của doanh nghiệp.
Quảng cáo LCD, Frame thường xuất hiện ở đâu?
Phân biệt quảng cáo màn hình LCD và Frame
LCD và Frame thường được đặt cạnh nhau trong các gói quảng cáo thang máy vì cùng sử dụng màn hình kỹ thuật số. Tuy nhiên, điểm khác biệt chính nằm ở cách thể hiện nội dung và mục tiêu sáng tạo, chứ không nên chỉ dựa vào kích thước hay hướng màn hình.
| Tiêu chí | LCD | Frame |
|---|---|---|
| Nội dung phổ biến | Video, TVC, hình ảnh động | Hình ảnh tĩnh hoặc slideshow |
| Thế mạnh | Truyền tải chuyển động và câu chuyện | Thể hiện thông điệp ngắn, trực quan |
| Yêu cầu sáng tạo | Video đúng thời lượng và thông số kỹ thuật | Thiết kế dễ đọc, hình ảnh rõ ràng |
| Phù hợp với | Giới thiệu tính năng, trình diễn sản phẩm, kể chuyện thương hiệu | Nhận diện thương hiệu, ưu đãi, thông điệp ngắn |
| Âm thanh | Tùy hệ thống và quy định địa điểm | Thường ưu tiên hiển thị hình ảnh |
| Vị trí | Sảnh chờ hoặc cabin thang máy, tùy mạng lưới | Cabin hoặc khu vực chờ, tùy mạng lưới |
Các đặc điểm trên mang tính phổ biến, không phải quy chuẩn bắt buộc cho mọi nhà cung cấp. Chẳng hạn, một số hệ thống LCD không phát âm thanh; một số hệ thống Frame có thể hỗ trợ nhiều khung hình hoặc nội dung chuyển đổi theo lịch.
Tham khảo thêm:
Chọn LCD khi cần truyền tải video và chuyển động
LCD phù hợp khi thương hiệu cần trình bày một câu chuyện ngắn hoặc làm nổi bật cách sản phẩm hoạt động. Video có thể kết hợp hình ảnh, chuyển động và lời dẫn để giải thích lợi ích mà một poster khó thể hiện đầy đủ.
Ví dụ, thương hiệu điện tử có thể trình diễn tính năng của thiết bị, trong khi thương hiệu thực phẩm có thể giới thiệu sản phẩm thông qua hình ảnh chế biến và thành phẩm.
Tuy nhiên, video dài hoặc có quá nhiều thông tin sẽ khó truyền tải trọn vẹn trong một lần tiếp xúc ngắn. Nội dung nên có điểm nhấn ngay từ đầu, thể hiện thương hiệu rõ ràng và tránh phụ thuộc hoàn toàn vào âm thanh.
Chọn LCD khi cần truyền tải video và chuyển động
Chọn Frame khi cần thông điệp ngắn, dễ ghi nhớ
Frame phù hợp với chiến dịch có thông điệp đơn giản, chẳng hạn một ưu đãi, hình ảnh sản phẩm mới hoặc thông điệp nhận diện thương hiệu.
Doanh nghiệp có thể tận dụng bố cục tĩnh để làm nổi bật một lợi ích chính và một hành động mong muốn. Với chiến dịch khuyến mãi, chẳng hạn, người xem cần nhanh chóng nhận ra sản phẩm, mức ưu đãi và thời hạn áp dụng.
Nguyên tắc quan trọng: Nếu thông điệp cần được hiểu trong vài giây, hãy ưu tiên sự rõ ràng hơn là cố gắng đưa toàn bộ nội dung của một trang quảng cáo vào màn hình.
Khi nào nên kết hợp LCD và Frame?
Doanh nghiệp có thể kết hợp hai hình thức nếu cần vừa tạo sự chú ý bằng video, vừa nhắc nhớ thông điệp bằng hình ảnh tĩnh.
Ví dụ, một chiến dịch ra mắt dự án bất động sản có thể dùng LCD để trình chiếu video giới thiệu tiện ích và dùng Frame để nhấn mạnh tên dự án, vị trí hoặc thông điệp chủ đạo. Hai định dạng cần thống nhất về màu sắc, hình ảnh, thông điệp và lời kêu gọi hành động.
Kết hợp không có nghĩa là phải triển khai cả hai trong mọi trường hợp. Nếu ngân sách có giới hạn, hãy chọn định dạng phù hợp nhất với mục tiêu trước, sau đó mới cân nhắc mở rộng.
Khi nào nên kết hợp LCD và Frame?
Ưu điểm của quảng cáo màn hình LCD, Frame
Tiếp cận khách hàng tại các điểm chờ
Sảnh chờ và cabin thang máy là những không gian người dùng có thể dừng lại trong một khoảng thời gian nhất định. Điều này tạo cơ hội để thương hiệu xuất hiện trong hành trình sinh hoạt hoặc làm việc của họ.
Tuy nhiên, thời gian chờ không đồng nghĩa với việc mọi người đều chú ý đến quảng cáo. Hiệu quả còn phụ thuộc vào vị trí màn hình, độ dễ đọc, nội dung sáng tạo và mức độ liên quan đến người xem.
Tăng cơ hội ghi nhớ nhờ tiếp xúc lặp lại
Khi người xem gặp cùng một thông điệp trong quá trình đi làm hoặc sinh hoạt hằng ngày, thương hiệu có thêm cơ hội được nhận diện và ghi nhớ.
Để khai thác lợi thế này, doanh nghiệp nên giữ thông điệp nhất quán trong suốt chiến dịch. Việc thay đổi nội dung liên tục mà không có chủ đề chung có thể khiến khách hàng khó nhận ra mối liên hệ giữa các lần tiếp xúc.
Ưu điểm của quảng cáo màn hình LCD, Frame
Linh hoạt trong việc cập nhật nội dung
Với hệ thống hỗ trợ quản lý nội dung kỹ thuật số, quảng cáo có thể được thay đổi theo giai đoạn chiến dịch, sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi mà không cần thay mới poster giấy tại từng điểm.
Sự linh hoạt này đặc biệt hữu ích với doanh nghiệp có nhiều thông điệp theo mùa hoặc muốn thử nghiệm các phiên bản sáng tạo khác nhau. Dù vậy, khả năng cập nhật và điều kiện thay đổi nội dung cần được xác nhận với đơn vị cung cấp.
Phù hợp với nhiều mục tiêu marketing
Quảng cáo LCD, Frame có thể hỗ trợ:
- Tăng nhận diện thương hiệu.
- Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Truyền thông chương trình ưu đãi.
- Quảng bá dự án bất động sản.
- Hỗ trợ chiến dịch ra mắt sản phẩm.
- Tăng lượt tìm kiếm hoặc truy cập trang đích khi có CTA phù hợp.
Để tránh đánh giá hiệu quả theo cảm tính, doanh nghiệp nên xác định ngay từ đầu chiến dịch cần cải thiện chỉ số nào. Nhận diện thương hiệu, lượt truy cập và số yêu cầu tư vấn là những mục tiêu khác nhau, cần phương pháp đo lường khác nhau.
Phù hợp với nhiều mục tiêu marketing
Những vị trí triển khai quảng cáo LCD, Frame phổ biến
Lựa chọn địa điểm nên bắt đầu từ câu hỏi: Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp thường xuất hiện ở đâu? Thay vì booking theo số lượng màn hình đơn thuần, hãy xem xét đặc điểm người sử dụng tòa nhà, mục đích ghé thăm và khả năng tiếp cận của từng vị trí.
Quảng cáo LCD, Frame tại chung cư
Chung cư phù hợp với các chiến dịch hướng đến cư dân và hộ gia đình. Những ngành hàng có thể cân nhắc gồm thực phẩm, đồ gia dụng, giáo dục, chăm sóc sức khỏe, bất động sản và dịch vụ tiêu dùng.
Khi lựa chọn tòa nhà, doanh nghiệp nên đánh giá khu vực, phân khúc cư dân, số lượng căn hộ, hệ thống màn hình và thời gian quảng cáo được phát. Không nên mặc định mọi chung cư đều có cùng chất lượng tiếp cận.
Quảng cáo tại tòa nhà văn phòng
Tòa nhà văn phòng có thể phù hợp với thương hiệu tài chính, công nghệ, giáo dục, dịch vụ doanh nghiệp, nhà hàng hoặc các sản phẩm hướng đến người đi làm.
Một chiến dịch B2B có thể ưu tiên các cụm văn phòng phù hợp với ngành nghề và chức danh của khách hàng tiềm năng. Trong khi đó, chiến dịch hàng tiêu dùng có thể chú trọng khả năng tiếp cận nhân viên văn phòng trong các khung giờ sinh hoạt thường nhật.
Quảng cáo tại trung tâm thương mại
Trung tâm thương mại là lựa chọn đáng cân nhắc khi thương hiệu hướng đến người mua sắm, gia đình hoặc khách hàng có nhu cầu giải trí, ăn uống và trải nghiệm dịch vụ.
Với loại hình này, cần xem xét vị trí màn hình trong hành trình di chuyển của khách, chẳng hạn khu vực sảnh, hành lang hoặc điểm chờ. Một màn hình nằm gần khu vực phù hợp với sản phẩm có thể có giá trị hơn một vị trí đông người nhưng ít liên quan đến mục tiêu chiến dịch.
Quảng cáo tại trung tâm thương mại
Cách chọn vị trí theo mục tiêu
| Mục tiêu chiến dịch | Hướng lựa chọn vị trí |
|---|---|
| Tăng nhận diện thương hiệu | Ưu tiên mạng lưới có độ phủ phù hợp với khách hàng mục tiêu |
| Ra mắt sản phẩm | Chọn khu vực có tệp người dùng phù hợp với ngành hàng |
| Quảng bá dự án bất động sản | Cân nhắc cụm dân cư, văn phòng hoặc địa bàn có liên quan đến dự án |
| Truyền thông khuyến mãi | Ưu tiên địa điểm gần điểm bán hoặc khu vực có khả năng phát sinh nhu cầu |
| Tiếp cận khách hàng doanh nghiệp | Tập trung vào tòa nhà văn phòng và cụm doanh nghiệp phù hợp |
Quy trình triển khai quảng cáo LCD, Frame hiệu quả
Bước 1: Xác định mục tiêu và khách hàng mục tiêu
Trước khi lựa chọn màn hình, doanh nghiệp cần xác định chiến dịch nhằm tăng nhận diện, giới thiệu sản phẩm, truyền thông ưu đãi hay thúc đẩy khách hàng tìm hiểu thêm.
Tiếp theo, hãy xác định nhóm khách hàng, khu vực sinh hoạt hoặc làm việc và hành vi có liên quan. Đây là cơ sở để lựa chọn địa điểm thay vì booking theo cảm tính.
Bước 2: Chọn địa điểm và số lượng màn hình
Đánh giá danh sách tòa nhà dựa trên các tiêu chí:
- Mức độ phù hợp với khách hàng mục tiêu.
- Vị trí và khả năng quan sát màn hình.
- Số lượng màn hình thực tế.
- Thời gian hoạt động và điều kiện phát quảng cáo.
- Ngân sách dành cho từng khu vực.
Nếu chiến dịch có phạm vi rộng, doanh nghiệp có thể chia địa điểm thành các nhóm ưu tiên. Cách làm này giúp tập trung ngân sách vào những khu vực quan trọng trước khi mở rộng.
Bước 3: Chuẩn bị hình ảnh và video quảng cáo
Với LCD, video nên có phần mở đầu đủ thu hút, thể hiện thương hiệu sớm và giữ thông điệp chính đơn giản. Với Frame, cần ưu tiên hình ảnh nổi bật, tiêu đề dễ đọc và một lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Trước khi bàn giao nội dung, hãy kiểm tra:
- Đúng tỷ lệ khung hình và độ phân giải.
- Đúng thời lượng và định dạng tệp.
- Logo và thông điệp hiển thị rõ.
- Font chữ dễ đọc, không quá nhiều nội dung.
- Màu sắc và hình ảnh thống nhất với nhận diện thương hiệu.
Bước 4: Booking, giám sát và nghiệm thu
Doanh nghiệp nên xác nhận lịch phát, số lượng màn hình, thời gian chạy và trách nhiệm của các bên bằng văn bản.
Trong quá trình triển khai, cần yêu cầu bằng chứng phát sóng hoặc báo cáo nghiệm thu theo thỏa thuận. Nếu có sự cố, cần làm rõ quy trình thông báo, khắc phục và xử lý phần thời gian quảng cáo bị gián đoạn.
Bước 5: Đánh giá hiệu quả sau chiến dịch
Không nên đánh giá hiệu quả chỉ dựa trên số lượng màn hình. Tùy mục tiêu, doanh nghiệp có thể theo dõi:
- Mức độ nhận diện thương hiệu qua khảo sát phù hợp.
- Lượt tìm kiếm tên thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Lượt truy cập trang đích trong thời gian chiến dịch.
- Số lượt đăng ký, yêu cầu tư vấn hoặc hành động chuyển đổi.
- Báo cáo phát sóng và dữ liệu tiếp cận do nhà cung cấp cung cấp.
Cần phân biệt số liệu phát sóng, số liệu tiếp cận ước tính và kết quả chuyển đổi. Những chỉ số này phản ánh các khía cạnh khác nhau và không nên được xem là tương đương.
Quy trình triển khai quảng cáo LCD, Frame hiệu quả
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo màn hình LCD, Frame
LCD và Frame khác nhau như thế nào?
LCD thường được dùng để trình chiếu video hoặc nội dung chuyển động, còn Frame thường hiển thị hình ảnh tĩnh hoặc slide. Tuy nhiên, định dạng nội dung, kích thước và vị trí lắp đặt thực tế phụ thuộc hệ thống của từng nhà cung cấp.
Quảng cáo LCD, Frame phù hợp với ngành hàng nào?
Hình thức này có thể phù hợp với bất động sản, giáo dục, tài chính, hàng tiêu dùng, bán lẻ, dịch vụ và nhiều ngành khác. Điều quan trọng là lựa chọn địa điểm có nhóm người sử dụng phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ.
Nên chạy quảng cáo LCD, Frame trong bao lâu?
Thời gian chạy phụ thuộc mục tiêu, ngân sách, mức độ nhận diện hiện tại của thương hiệu và tần suất tiếp xúc mong muốn. Doanh nghiệp nên xác định giai đoạn chiến dịch, chỉ số đánh giá và thời điểm xem xét tối ưu thay vì chọn thời lượng chỉ dựa trên mức giá.
Cần chuẩn bị gì để nhận báo giá?
Doanh nghiệp nên chuẩn bị các thông tin sau:
- Mục tiêu và đối tượng khách hàng.
- Khu vực hoặc loại tòa nhà mong muốn.
- Thời gian dự kiến triển khai.
- Ngân sách dự kiến.
- Nội dung quảng cáo hiện có hoặc nhu cầu sản xuất mới.
- Yêu cầu về số lượng màn hình và báo cáo nghiệm thu.
Thông tin càng rõ, đơn vị tư vấn càng dễ đề xuất phương án phù hợp và hạn chế chi phí phát sinh.
Phoenix OOH tư vấn giải pháp quảng cáo LCD, Frame
Lựa chọn quảng cáo LCD hay Frame không nên chỉ dựa vào việc hình thức nào phổ biến hơn. Doanh nghiệp cần xem xét mục tiêu truyền thông, khách hàng cần tiếp cận, vị trí triển khai và khả năng đo lường kết quả.
Phoenix OOH cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời và DOOH, hỗ trợ doanh nghiệp tìm hiểu các hình thức quảng cáo, lựa chọn phương án triển khai và xây dựng kế hoạch theo mục tiêu chiến dịch.
Nếu bạn đang cân nhắc quảng cáo LCD, Frame tại chung cư, tòa nhà văn phòng hoặc trung tâm thương mại, hãy chuẩn bị thông tin về ngành hàng, khu vực, thời gian và ngân sách dự kiến để được tư vấn phương án phù hợp.
Liên hệ Phoenix OOH:
- Hotline: 035 622 9511
- Email: info@quangcaophoenix.com
Kết luận: Chọn đúng định dạng, đúng vị trí và đúng mục tiêu
Quảng cáo màn hình LCD, Frame tạo cơ hội để thương hiệu xuất hiện tại những điểm chạm trong hành trình di chuyển hằng ngày của khách hàng. LCD phù hợp với nội dung chuyển động và câu chuyện ngắn; Frame phù hợp với hình ảnh trực quan và thông điệp dễ đọc. Mỗi hình thức có thế mạnh riêng, nhưng hiệu quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào vị trí, chất lượng nội dung và cách triển khai.
Trước khi booking, hãy tự hỏi: Ngân sách của bạn đang mua số lượng màn hình, hay đang tạo ra cơ hội tiếp cận đúng khách hàng?
Khi trả lời được câu hỏi đó, doanh nghiệp sẽ có cơ sở tốt hơn để lựa chọn hình thức, phân bổ ngân sách và đánh giá giá trị thực tế của chiến dịch.
Xem thêm:
Quảng cáo ngoài trời là gì? Khái niệm, lợi ích và những lưu ý
Quảng cáo màn hình LED là gì? Giải pháp toàn diện cho doanh nghiệp
Roadshow là gì và tại sao doanh nghiệp lựa chọn hình thức này?
