HÀ NỘI – Trong thời gian vừa qua (trước thềm ra mắt 4/7/2024), người dân và cộng đồng game thủ tại nhiều tuyến đường sầm uất ở Hà Nội đã chứng kiến màn ra mắt đầy ấn tượng của siêu phẩm game “Zenless Zone Zero”. Chiến dịch quảng cáo lightbox (hộp đèn) quy mô lớn này được thực hiện bởi Phoenix OOH, một đơn vị chuyên về quảng cáo ngoài trời (OOH), đã thành công thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ cho tựa game mới.
Chỉ trong một thời gian ngắn, hệ thống lightbox tại vị trí “vàng” – cầu vượt đi bộ Tây Sơn – đã liên tục thắp sáng tuyến đường, mang hình ảnh của “Zenless Zone Zero” tiếp cận trực tiếp hàng triệu lượt người xem, đặc biệt là giới trẻ.
Tổng quan dự án
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường game, nhà phát hành “Zenless Zone Zero” đã chọn giải pháp quảng cáo OOH tại vị trí đắc địa để tạo nên sự khác biệt. Được thực thi bởi Phoenix OOH, chiến dịch đã phát huy tối đa lợi thế của công nghệ quảng cáo lightbox hiện đại.
Khác với các hình thức di động, hệ thống lightbox khổ lớn cố định “thống trị” tầm nhìn của toàn bộ tuyến đường. Các hình ảnh ghi nhận tại phố Tây Sơn vào ban ngày cho thấy biển quảng cáo hiển thị nội dung sắc nét, nổi bật.
Tuy nhiên, hiệu quả thị giác thực sự bùng nổ vào buổi tối. Từ 19:00 đến 22:00, tại trục đường Tây Sơn vốn đã sầm uất, các lightbox của Phoenix OOH trở thành những “điểm sáng” khổng lồ, thu hút mọi ánh nhìn với hình ảnh nhân vật game đầy lôi cuốn và thông điệp “4/7/2024 CHÍNH THỨC RA MẮT” đầy hấp dẫn.
Một trong những yếu tố then chốt làm nên thành công của dự án là chiến lược lựa chọn vị trí thông minh do Phoenix OOH vạch ra. Thay vì di chuyển dàn trải, chiến dịch tập trung “đánh mạnh” vào khu vực Tây Sơn, một trong những “điểm nóng” về giao thông và giới trẻ của thủ đô.
Vị trí này được thiết kế để “khoanh vùng” tệp khách hàng mục tiêu – giới trẻ, sinh viên và cộng đồng game thủ – tại khu vực tập trung nhiều trường đại học và trung tâm mua sắm. Các biển quảng cáo đã xuất hiện với tần suất 24/7 tại:
Chiến lược này giúp Phoenix OOH đưa thông điệp của “Zenless Zone Zero” “gõ cửa” từng khách hàng tiềm năng với tần suất lặp lại liên tục, tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu quả nhận diện tại khu vực trọng điểm.
Chiến dịch ra mắt “Zenless Zone Zero” là một case study điển hình cho thấy sức mạnh của hình thức quảng cáo lightbox khổ lớn khi được đặt tại vị trí chiến lược. Sự kết hợp giữa một sản phẩm chất lượng (game Zenless Zone Zero), một giải pháp công nghệ OOH ấn tượng (lightbox cầu vượt) và một kế hoạch triển khai chiến lược (từ Phoenix OOH) đã tạo ra một “cú hích” truyền thông hiệu quả, đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng một cách trực quan và sống động.
