Bạn có bao giờ tự hỏi, giữa vô vàn hình thức quảng cáo đang “đua nhau” chiếm lĩnh sự chú ý của chúng ta mỗi ngày, đâu là kênh có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và bền vững nhất? Nếu bạn là một nhà làm marketing, một chủ doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp đột phá để nâng tầm thương hiệu, hay đơn giản chỉ là người tò mò về thế giới quảng cáo hiện đại, thì chắc chắn cụm từ “DOOH là gì?” đã ít nhất một lần xuất hiện trong đầu bạn.
Tại Phoenix Media Group, chúng tôi tin rằng Digital Out-of-Home (DOOH) sẽ là tương lai của quảng cáo ngoài trời. Với khả năng kết nối cảm xúc, truyền tải thông điệp sống động và tối ưu hóa hiệu quả không ngừng, DOOH đang dần thay đổi cục diện thị trường quảng cáo toàn cầu và tại Việt Nam. Bài viết này, chúng tôi sẽ cùng bạn giải mã tường tận về DOOH, từ khái niệm cơ bản đến những lợi ích vượt trội, và khám phá lý do vì sao nó lại trở thành lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch quảng cáo thông minh của năm 2025.
Quảng cáo DOOH là gì?
DOOH là viết tắt của Digital Out-of-Home, hay còn gọi là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Đây là một hình thức quảng cáo hiển thị nội dung động (video, hình ảnh động, thông điệp thay đổi liên tục) trên các màn hình kỹ thuật số đặt ở không gian công cộng.
Khác với quảng cáo OOH (Out-of-Home) truyền thống – vốn chỉ là những bảng hiệu, poster tĩnh đã quen thuộc hàng thập kỷ – DOOH mang đến sự linh hoạt và sống động hơn rất nhiều. Tưởng tượng xem, thay vì một hình ảnh tĩnh, giờ đây, thông điệp của bạn có thể là một thước phim ngắn ấn tượng, một chuỗi hình ảnh thay đổi theo thời gian, hoặc thậm chí là một nội dung tương tác trực tiếp với người xem. Chính sự “biết nói” của DOOH đã tạo nên sức hút khó cưỡng, vượt xa mọi giới hạn của bảng hiệu truyền thống.
Bối cảnh ra đời và sự phát triển của DOOH
Sự ra đời và bùng nổ của DOOH là kết quả tất yếu của sự giao thoa giữa công nghệ phát triển và nhu cầu đổi mới không ngừng trong ngành quảng cáo. Chúng ta đang sống trong kỷ nguyên số, nơi mọi thông tin được tiếp nhận nhanh chóng và mọi sự chú ý đều trở nên quý giá.
Thị trường quảng cáo DOOH toàn cầu đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng chóng mặt. Theo một báo cáo từ Grand View Research, thị trường DOOH toàn cầu được dự đoán sẽ đạt giá trị lên tới 35.9 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng là 11.2% từ năm 2020 đến 2027. Điều này cho thấy tiềm năng khổng lồ và sức hấp dẫn không thể phủ nhận của DOOH trên phạm vi toàn cầu.
Không nằm ngoài xu hướng đó, Việt Nam cũng đang trở thành một điểm sáng trên bản đồ Digital Out-of-Home. Với tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, sự phát triển của hạ tầng giao thông và sự bùng nổ của công nghệ 4.0, các hình thức quảng cáo màn hình LED khổng lồ hay màn hình LCD nhỏ gọn đã và đang xuất hiện dày đặc tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng…
Theo ước tính, thị trường OOH và DOOH Việt Nam có thể đạt khoảng 500 triệu USD vào năm 2024, duy trì mức CAGR 7% từ 2023-2028. Điều này khẳng định rằng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang ngày càng chiếm lĩnh vị thế quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp tại Việt Nam.
Với Phoenix Media Group, chúng tôi đã sớm nhận thấy tiềm năng này và đã là đối tác của nhiều hệ thống mạng lưới DOOH, sẵn sàng mang đến những giải pháp quảng cáo tiên tiến nhất cho doanh nghiệp.
Xem thêm:
Các hình thức quảng cáo DOOH phổ biến hiện nay
Thị trường DOOH tại Việt Nam và trên thế giới đang phát triển rất đa dạng, mang đến nhiều lựa chọn phù hợp với từng mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp. Phoenix Media Group đang triển khai và quản lý nhiều loại hình DOOH khác nhau, bao gồm:
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời (Digital Billboards)
Đây có lẽ là loại hình quảng cáo DOOH quen thuộc nhất và dễ nhận thấy nhất. Những tấm bảng quảng cáo khổng lồ, rực rỡ sắc màu, hiển thị nội dung động, thường xuất hiện tại:
- Các trục đường giao thông lớn, ngã tư sầm uất.
- Mặt tiền các tòa nhà cao tầng, trung tâm thương mại.
- Quảng trường, khu vực công cộng đông người qua lại.
Màn hình quảng cáo trong nhà (Place-Based DOOH)
Không dừng lại ở không gian ngoài trời, DOOH còn len lỏi vào các không gian trong nhà, nơi mọi người dành nhiều thời gian chờ đợi hoặc di chuyển, tạo cơ hội tiếp cận sâu hơn với đối tượng mục tiêu.
Màn hình LCD/Frame trong thang máy, trung tâm thương mại
Thường sử dụng màn hình LCD hoặc khung kỹ thuật số (digital frame), có kích thước vừa phải, đôi khi tích hợp âm thanh (tùy vị trí). Loại hình này tiếp cận đối tượng mục tiêu trong trạng thái thoải mái, dễ tiếp thu, tạo ra hiệu quả nhắc nhở mua hàng tại điểm bán (point-of-sale) rất cao.
Màn hình tại sân bay, nhà ga, bến xe
Những địa điểm này là nơi tập trung lượng lớn người di chuyển, đặc biệt là khách du lịch, doanh nhân, và người đi lại thường xuyên. Các màn hình lớn nhỏ khác nhau, có thể tích hợp thông tin chuyến đi/lịch trình kết hợp quảng cáo.
Màn hình tương tác tại các điểm công cộng (Interactive DOOH)
Đây là bước tiến lớn của DOOH, biến màn hình quảng cáo thành một điểm chạm trải nghiệm. Màn hình cảm ứng, có thể tích hợp camera, công nghệ nhận diện chuyển động, hoặc thậm chí là thực tế tăng cường (AR) trong quảng cáo. Tạo ra trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ, gia tăng mức độ gắn kết giữa khách hàng và thương hiệu, thu thập dữ liệu về hành vi tương tác của người dùng.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông kỹ thuật số (Transit DOOH)
Khác với màn hình cố định, Transit DOOH là những màn hình kỹ thuật số được lắp đặt trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện, hoặc thậm chí là xe cá nhân được trang bị màn hình.
Có thể bạn quan tâm đến: Transit Advertising là gì? Toàn tập về quảng cáo trên phương tiện giao thông
Các hình thức quảng cáo DOOH sáng tạo khác
Sự phát triển của công nghệ liên tục mở ra những cánh cửa mới cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số.
DOOH tích hợp AI nhận diện khuôn mặt
Công nghệ AI trong quảng cáo đang được ứng dụng để phân tích đặc điểm nhân khẩu học của người đi đường (giới tính, độ tuổi ước tính) và sau đó hiển thị nội dung quảng cáo phù hợp với nhóm đối tượng đó. Ví dụ, nếu AI nhận diện được một nhóm phụ nữ trẻ, màn hình có thể tự động chuyển sang quảng cáo mỹ phẩm hoặc thời trang.
Màn hình 3D Holographic không cần kính
Những màn hình này tạo ra hiệu ứng hình ảnh 3D nổi bật trong không gian mà không yêu cầu người xem phải đeo kính chuyên dụng. Đây là một công nghệ cực kỳ ấn tượng, thu hút sự chú ý ngay lập tức và tạo ra trải nghiệm thị giác ngoạn mục.
Những loại hình DOOH này rất đa dạng về vị trí và hình thức, mở ra vô vàn khả năng sáng tạo cho các chiến dịch marketing. Tại Phoenix Media Group, chúng tôi không ngừng cập nhật và ứng dụng những công nghệ DOOH tiên tiến nhất để mang đến cho bạn những giải pháp truyền thông hiệu quả và độc đáo.
Những lợi ích vượt trội của hình thức quảng cáo DOOH
Nếu bạn vẫn còn băn khoăn về hiệu quả thực sự của DOOH, hãy cùng Phoenix Media Group đi sâu vào phân tích những lợi ích vượt trội mà hình thức quảng cáo DOOH này mang lại, giúp doanh nghiệp bạn tạo nên những chiến dịch thực sự đột phá. Nội dung quảng cáo di chuyển cùng phương tiện, tiếp cận một lượng lớn khán giả dọc theo tuyến đường.
Khả năng hiển thị nội dung động và linh hoạt vượt trội
Điểm mạnh lớn nhất của DOOH so với OOH truyền thống chính là sự “sống động” của nội dung.
Thay đổi nội dung linh hoạt theo thời gian thực
Với hệ thống quản lý tập trung, Phoenix Media Group có thể giúp bạn thay đổi thông điệp quảng cáo chỉ trong vài phút. Điều này cho phép doanh nghiệp phản ứng nhanh nhạy với các sự kiện nóng hổi, chương trình khuyến mãi bất chợt, hay thậm chí là điều chỉnh nội dung theo thời tiết, theo giờ trong ngày. Hãy tưởng tượng một quảng cáo kem lạnh xuất hiện rực rỡ vào giữa trưa hè oi ả và nhường chỗ cho quảng cáo cà phê nóng hổi khi trời đổ mưa – đó chính là sức mạnh của sự linh hoạt.
Tính năng Dynamic Creative Optimization (DCO) tiên tiến
Công nghệ DCO cho phép tự động điều chỉnh nội dung quảng cáo dựa trên các yếu tố bên ngoài như nhiệt độ môi trường, lưu lượng giao thông, giờ cao điểm, hoặc thậm chí là các sự kiện thể thao đang diễn ra. Điều này đảm bảo thông điệp của bạn luôn phù hợp, tối ưu và mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch.
Sức mạnh của video và hiệu ứng đồ họa
Không gì thu hút sự chú ý bằng hình ảnh động, video chất lượng cao và các hiệu ứng đồ họa 3D ấn tượng. Màn hình quảng cáo LED lớn có thể biến thành một tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số, kể một câu chuyện thương hiệu đầy cảm xúc và thu hút mọi ánh nhìn, làm tăng đáng kể khả năng ghi nhớ thông điệp.
Tăng cường tương tác, trải nghiệm khách hàng và kết nối đa kênh
Trong thế giới bão hòa thông tin, việc tạo ra trải nghiệm đáng nhớ là chìa khóa để giữ chân khách hàng. DOOH thực hiện điều này một cách xuất sắc.
Khả năng tương tác đa chiều
DOOH không còn là quảng cáo một chiều. Nó khuyến khích người xem tương tác thông qua nhiều phương thức:
- Mã QR: Dẫn người dùng trực tiếp đến website, trang bán hàng, landing page nhận ưu đãi, hoặc tải ứng dụng của bạn. Đây là cầu nối hiệu quả từ không gian vật lý đến thế giới số.
- Công nghệ NFC/Bluetooth Beacon: Cho phép gửi thông báo, ưu đãi đặc biệt đến điện thoại của những người đi qua khu vực màn hình.
- Màn hình cảm ứng: Mở ra khả năng chơi game, tham gia khảo sát, hoặc khám phá sản phẩm trực tiếp trên màn hình lớn.
Tạo trải nghiệm thương hiệu độc đáo
Khi quảng cáo trở thành một phần của trải nghiệm giải trí hoặc tương tác, nó sẽ để lại ấn tượng sâu sắc hơn. Điều này đặc biệt hiệu quả trong việc tạo sự gắn kết và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Phoenix Media Group tin rằng, một DOOH tương tác thành công sẽ biến người xem thành người tham gia, và từ đó trở thành người ủng hộ thương hiệu.
Tương tác đa kênh
DOOH đóng vai trò cầu nối quan trọng trong chiến lược marketing tích hợp của bạn. Một người xem quảng cáo trên màn hình DOOH có thể được khuyến khích tương tác trên điện thoại di động, sau đó tìm kiếm thêm thông tin trên mạng xã hội, và cuối cùng là ghé thăm cửa hàng vật lý. Sự liền mạch này tạo ra một hành trình khách hàng hiệu quả và toàn diện.
Nhắm mục tiêu chính xác hơn với sức mạnh của dữ liệu lớn (Big Data)
Đây là một trong những lợi thế mang tính cách mạng nhất của DOOH, giúp tối ưu hóa hiệu quả DOOH.
Phân tích đối tượng sâu sắc với Big Data
Các hệ thống DOOH hiện đại, như những gì Phoenix Media Group đang vận hành, có thể tích hợp với các nguồn Big Data khổng lồ (dữ liệu vị trí địa lý, dữ liệu nhân khẩu học ẩn danh, dữ liệu hành vi di động). Điều này cho phép chúng ta phân tích và hiểu rõ hơn về đối tượng đang đi qua khu vực màn hình quảng cáo.
Hiển thị quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh
Dựa trên dữ liệu, quảng cáo có thể được điều chỉnh để hiển thị đúng thời điểm và đúng đối tượng. Ví dụ, một màn hình DOOH gần trường học có thể ưu tiên quảng cáo các sản phẩm giáo dục vào giờ tan học, trong khi một màn hình ở khu văn phòng lại hiển thị quảng cáo đồ uống năng lượng vào buổi chiều.
AI (Trí tuệ nhân tạo)
AI và học máy đóng vai trò quan trọng trong việc phân tích khối lượng dữ liệu khổng lồ này, từ đó dự đoán hành vi khách hàng và tự động tối ưu hóa nội dung hiển thị để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Điều này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và gia tăng lợi nhuận.
Khả năng đo lường hiệu quả (ROI) minh bạch hơn
Trong khi OOH truyền thống gặp khó khăn trong việc đo lường ROI, DOOH lại mang đến khả năng minh bạch và chi tiết hơn nhiều.
Vượt trội so với OOH truyền thống
Không còn là những con số ước tính chung chung, DOOH cung cấp các chỉ số đo lường cụ thể:
- Lượt hiển thị (Impressions) ước tính: Dựa trên dữ liệu lưu lượng giao thông, thời gian xem trung bình, và thậm chí là công nghệ camera với khả năng nhận diện đối tượng (tuân thủ quy định về quyền riêng tư), chúng ta có thể ước tính số lượng người đã tiếp xúc với quảng cáo của bạn.
- Thời gian xem trung bình: Cho biết mức độ hấp dẫn của nội dung. Tỷ lệ tương tác: Số lượt quét mã QR, lượt chạm màn hình, lượt tham gia trò chơi.
- Lượt truy cập website/ứng dụng: Theo dõi số lượng người dùng chuyển đổi từ offline sang online sau khi xem quảng cáo DOOH.
Cung cấp insight giá trị
Những dữ liệu này giúp bạn đánh giá hiệu quả DOOH của chiến dịch hiện tại, đồng thời tham khảo những insight quý giá để tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai. Bạn có thể biết được nội dung nào hiệu quả nhất, khung giờ nào thu hút sự chú ý cao nhất, hoặc vị trí nào mang lại tỷ lệ tương tác tốt nhất. Theo một báo cáo từ Nielsen, 46% người tiêu dùng có khả năng nhớ đến quảng cáo DOOH và trong số đó, 55% thực hiện hành vi mua sắm sau khi xem quảng cáo. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của kênh này.
Tích hợp với Programmatic Advertising (Quảng cáo lập trình)
Sự kết hợp giữa DOOH và quảng cáo lập trình đang mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo ngoài trời.
Programmatic Advertising là công nghệ cho phép mua, bán và quản lý không gian quảng cáo tự động thông qua các nền tảng kỹ thuật số. Khi áp dụng vào DOOH, các nhà quảng cáo có thể mua không gian trên các màn hình DOOH theo thời gian thực, giống như cách họ mua quảng cáo online.
Lợi ích của Programmatic DOOH:
- Tính linh hoạt cao: Cho phép mua không gian quảng cáo trong thời gian ngắn, hoặc chỉ khi có điều kiện cụ thể (ví dụ: chỉ chạy khi trời mưa, hoặc khi có một sự kiện đặc biệt).
- Tối ưu hóa hiệu quả: Hệ thống tự động sẽ phân tích dữ liệu và đưa ra quyết định mua quảng cáo dựa trên mục tiêu chiến dịch, giúp tối ưu hóa ngân sách và tăng cường hiệu quả DOOH.
- Khả năng nhắm mục tiêu động: Tự động hiển thị quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh và đối tượng tại thời điểm cụ thể, nâng cao độ liên quan và sức hấp dẫn của thông điệp.
Xu hướng phát triển và tương lai của DOOH toàn cầu và tại Việt Nam
DOOH đang định hình lại tương lai của ngành quảng cáo với tốc độ chóng mặt. Để duy trì lợi thế cạnh tranh trong ngành quảng cáo và đảm bảo chiến dịch của bạn luôn dẫn đầu, việc nắm bắt các xu hướng tương lai là vô cùng cần thiết.
Ứng dụng sâu rộng của trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy
Sự kết hợp giữa DOOH và AI (Trí tuệ nhân tạo) không còn là viễn cảnh mà đã là thực tế. AI đang biến DOOH từ một kênh quảng cáo hiệu quả thành một “cỗ máy” marketing cực kỳ thông minh.
Cá nhân hóa nội dung theo thời gian thực
AI có khả năng phân tích dữ liệu về hành vi, nhân khẩu học, thậm chí là cảm xúc của người đi đường (thông qua phân tích biểu cảm khuôn mặt ẩn danh và tổng hợp dữ liệu, tuân thủ quyền riêng tư). Điều này cho phép màn hình DOOH tự động điều chỉnh nội dung quảng cáo sao cho phù hợp nhất với đối tượng đang nhìn vào nó. Ví dụ, một quảng cáo có thể thay đổi để hiển thị sản phẩm dành cho nam giới khi AI nhận diện được nhóm khách hàng nam giới đang đi qua.
Tối ưu hóa vị trí và thời gian hiển thị
AI phân tích lưu lượng giao thông, điều kiện thời tiết, và các sự kiện tại khu vực để đề xuất thời điểm và vị trí hiển thị quảng cáo tối ưu nhất. Điều này giúp tối đa hóa lượt tiếp cận và giảm lãng phí ngân sách.
Dự đoán hành vi người dùng
Với khả năng học máy, AI có thể phân tích lịch sử tương tác với quảng cáo, thời gian dừng lại xem, và đưa ra dự đoán về hành vi mua hàng, từ đó tinh chỉnh chiến dịch để đạt tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Theo báo cáo gần đây, AI trong DOOH có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi trung bình 23% và giảm chi phí vận hành từ 25-40%, minh chứng rõ ràng cho tiềm năng của sự kết hợp này.
DOOH tương tác và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng
Xu hướng này đang bùng nổ mạnh mẽ, biến quảng cáo thành một trải nghiệm giải trí và tương tác thực sự.
Tăng cường tương tác thông qua công nghệ
Các màn hình DOOH tương tác đang được phát triển với nhiều tính năng mới như:
- Màn hình cảm ứng đa điểm: Cho phép người dùng khám phá catalog sản phẩm, tham gia trò chơi, hoặc thậm chí là tùy chỉnh sản phẩm trực tiếp.
- Công nghệ nhận diện cử chỉ, giọng nói: Người dùng có thể điều khiển nội dung quảng cáo bằng cách vẫy tay hoặc ra lệnh bằng giọng nói, tạo ra trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ.
- Thực tế tăng cường (AR) và Thực tế ảo (VR): DOOH có thể tích hợp AR để tạo ra những chiến dịch quảng cáo “ảo ảnh” đầy sáng tạo, cho phép khách hàng tương tác với sản phẩm ảo trong không gian thực, ví dụ như thử quần áo ảo ngay trên màn hình.
Cá nhân hóa theo hành vi
Khi khách hàng tương tác với màn hình, hệ thống có thể ghi nhận hành vi đó để hiển thị các quảng cáo tiếp theo phù hợp hơn, tạo cảm giác như quảng cáo đang “hiểu” họ. Đây là cách DOOH xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng.
Tích hợp đa kênh và hệ sinh thái Marketing liền mạch
Marketing tích hợp là xu hướng tất yếu, và DOOH đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong hệ sinh thái này.
- Cầu nối giữa online và offline: DOOH là một cầu nối lý tưởng giữa thế giới thực và kỹ thuật số. Một quảng cáo trên màn hình DOOH có thể khuyến khích người dùng quét mã QR để truy cập trang web, tham gia cuộc thi trên mạng xã hội, hoặc nhận voucher điện tử.
- Đồng bộ hóa chiến dịch: Các doanh nghiệp đang ngày càng tìm cách đồng bộ hóa thông điệp quảng cáo trên mọi kênh – từ DOOH, mobile, mạng xã hội đến TVC – để tạo ra một trải nghiệm thương hiệu nhất quán và mạnh mẽ. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả của toàn bộ chiến dịch marketing, tăng cường tương tác đa kênh và củng cố nhận diện thương hiệu.
- Tái định vị khách hàng (Retargeting) từ DOOH: Một số công nghệ tiên tiến cho phép thu thập dữ liệu ẩn danh từ những người đã tiếp xúc với quảng cáo DOOH và sau đó “tái định vị” họ bằng các quảng cáo online phù hợp trên thiết bị di động của họ, mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Xu hướng DOOH bền vững và thân thiện môi trường
Bền vững là một ưu tiên hàng đầu trong mọi ngành công nghiệp, và DOOH cũng không ngoại lệ.
- Tiết kiệm năng lượng: Các màn hình quảng cáo LED và LCD hiện đại được thiết kế để tiết kiệm năng lượng hơn đáng kể so với các thế hệ trước. Việc sử dụng công nghệ chiếu sáng thông minh và khả năng điều chỉnh độ sáng theo môi trường cũng góp phần giảm lượng điện tiêu thụ.
- Giảm thiểu rác thải: So với quảng cáo OOH truyền thống đòi hỏi in ấn và thay thế vật liệu liên tục (gây ra lượng lớn rác thải giấy, bạt nhựa), DOOH hoàn toàn không phát sinh rác thải từ việc thay đổi nội dung. Điều này giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu “xanh” và thân thiện với môi trường.
- Đóng góp vào đô thị thông minh: DOOH có thể tích hợp các cảm biến môi trường để hiển thị thông tin về chất lượng không khí, nhiệt độ, hoặc thậm chí là các thông báo công cộng, biến các màn hình quảng cáo thành một phần của hạ tầng đô thị thông minh.
Dự báo về thị trường DOOH toàn cầu và tại Việt Nam
Thị trường DOOH đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu và đặc biệt là tại Việt Nam.
Tăng trưởng toàn cầu
Theo các báo cáo và dự báo mới nhất, chi tiêu cho quảng cáo OOH toàn cầu dự kiến sẽ đạt 49.8 tỷ USD vào năm 2025, với khu vực Châu Á – Thái Bình Dương giữ vị thế dẫn đầu, chiếm gần 49% tổng chi tiêu OOH toàn cầu. Trong đó, DOOH tiếp tục đóng vai trò chủ lực, chiếm gần 39% tổng doanh thu OOH toàn cầu vào năm 2024 (17.9 tỷ USD) và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Hình thức giao dịch lập trình (Programmatic DOOH) cũng đang mở rộng quy mô, dự kiến đạt 2.2 tỷ USD vào năm 2025. Bạn có thể tham khảo báo cáo này trên Advertising Vietnam.
Tiềm năng tại Việt Nam
Thị trường OOH Việt Nam dự kiến đạt 97.6 triệu USD vào năm 2025. Mặc dù OOH truyền thống vẫn chiếm ưu thế, nhưng DOOH đang dần thay đổi bức tranh thị trường. Với sự gia tăng của tầng lớp trung lưu, sự phổ biến của smartphone, và sự phát triển của công nghệ 5G, nhu cầu về các trải nghiệm kỹ thuật số của người tiêu dùng Việt Nam ngày càng cao, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển vượt bậc của DOOH. Các công ty lớn cũng đang đẩy mạnh đầu tư vào DOOH tại Việt Nam, minh chứng cho tiềm năng to lớn của kênh này.
Những số liệu này khẳng định rằng DOOH là một kênh quảng cáo có sức ảnh hưởng và tiềm năng tài chính khổng lồ, là lựa chọn thông minh cho mọi doanh nghiệp muốn tạo dấu ấn trên thị trường.
Vậy rốt cuộc, DOOH chính là tương lai của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, là nơi công nghệ gặp gỡ sự sáng tạo để tạo ra những trải nghiệm quảng cáo mạnh mẽ và đáng nhớ nhất.
Trong kỷ nguyên số đầy biến động, với sự hỗ trợ của AI và Big Data, DOOH đang và sẽ tiếp tục định hình lại cách các thương hiệu kết nối với khách hàng. Nó giúp tăng cường nhận diện thương hiệu một cách đột phá, thúc đẩy tương tác trực tiếp và mang lại hiệu quả đo lường rõ ràng.
Phoenix Media Group tự hào là đối tác đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình chinh phục không gian quảng cáo DOOH đầy tiềm năng này. Hãy để chúng tôi giúp bạn biến những ý tưởng táo bạo nhất thành hiện thực và đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng mục tiêu một cách ấn tượng nhất.
