DOOH là gì? Giải mã xu hướng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số 2025

Trong bức tranh sôi động của ngành truyền thông, những tấm biển quảng cáo tĩnh (OOH) từng là biểu tượng quen thuộc trên mọi nẻo đường đang dần nhường chỗ cho các màn hình kỹ thuật số sống động, rực rỡ và đầy cuốn hút. Công nghệ không chỉ thay đổi cách chúng ta sống mà còn định hình lại hoàn toàn cách các thương hiệu giao tiếp với công chúng trong không gian ngoài trời. Sự chuyển dịch này đánh dấu sự lên ngôi của một xu hướng tất yếu: Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, hay còn gọi là DOOH.

Bài viết này, Phoenix OOH sẽ cung cấp một góc nhìn toàn diện và sâu sắc để trả lời câu hỏi cốt lõi DOOH là gì, khám phá những tiềm năng vượt trội và lý giải tại sao DOOH không chỉ là một lựa chọn mới mẻ mà chính là tương lai của ngành quảng cáo.

DOOH là gì?

Để xây dựng một chiến lược tiếp thị hiệu quả, việc phân biệt rõ ràng giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) và phiên bản kỹ thuật số của nó (DOOH) là bước đi nền tảng. Hiểu được bản chất và sự khác biệt giữa hai hình thức này sẽ giúp các nhà tiếp thị khai thác tối đa sức mạnh của từng kênh.

Định nghĩa OOH và DOOH

OOH (Out-of-Home): Đây là thuật ngữ bao quát tất cả các hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ bước chân ra khỏi nhà. OOH truyền thống bao gồm các phương tiện tĩnh như biển quảng cáo tấm lớn (billboard, pano), banner, quảng cáo trên phương tiện giao thông…

DOOH (Digital Out-of-Home): Là sự kết hợp giữa OOH truyền thống và các yếu tố kỹ thuật số (Digital). Về bản chất, DOOH là một phần của OOH, nhưng được nâng cấp để trở nên “động”, linh hoạt và thông minh hơn. Thay vì hình ảnh tĩnh, DOOH sử dụng các màn hình kỹ thuật số để phát sóng video, hình ảnh chuyển động và các nội dung có khả năng tương tác.

So sánh OOH và DOOH

Những khác biệt cơ bản giữa hai hình thức này được thể hiện rõ nét qua bảng so sánh dưới đây:

Những khác biệt này chính là nguồn gốc tạo nên sức mạnh vượt trội của DOOH trong kỷ nguyên số, mở ra những cơ hội chưa từng có cho các nhà quảng cáo.

Xem thêm:

• Báo giá quảng cáo màn hình kỹ thuật số
• Bảng giá quảng cáo ngoài trời OOH

Tại sao DOOH dẫn đầu xu hướng quảng cáo hiện đại?

Sự thống trị của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên, mà là kết quả trực tiếp của việc nó giải quyết các điểm yếu cố hữu của OOH truyền thống và đáp ứng chính xác các yêu cầu về hiệu quả, tính linh hoạt và khả năng đo lường của các nhà tiếp thị hiện đại.

Khả năng phát sóng linh hoạt và không giới hạn

Một trong những lợi thế lớn nhất của DOOH là khả năng tối ưu hóa không gian quảng cáo. Trên cùng một màn hình kỹ thuật số, nhiều nhãn hàng có thể phát sóng quảng cáo của mình theo cơ chế luân phiên (spot). Nội dung có thể được thay đổi gần như tức thì và quản lý từ xa. Hơn nữa, các màn hình có thể được liên kết thành một mạng lưới, cho phép phát sóng đồng bộ trên quy mô lớn chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Nội dung sinh động, thu hút tối đa sự chú ý

Con người vốn bị thu hút bởi chuyển động và âm thanh. DOOH khai thác triệt để yếu tố này bằng cách trình chiếu các video, hình ảnh động và TVC quảng cáo bắt mắt. Nội dung động không chỉ giúp truyền tải thông điệp một cách hấp dẫn hơn mà còn tăng cường khả năng ghi nhớ của người xem.

Tăng cường tương tác và cá nhân hóa

DOOH không còn là kênh truyền thông một chiều. Bằng cách tích hợp công nghệ AI và cập nhật dữ liệu theo thời gian thực (real-time), quảng cáo có thể được cá nhân hóa theo bối cảnh như thời tiết, sự kiện địa phương, hoặc thậm chí là tâm trạng của người xem. Điều này tạo ra một kết nối sâu sắc và ý nghĩa hơn giữa thương hiệu và khách hàng.

Đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch

Nếu việc đo lường là “gót chân Achilles” của OOH truyền thống, thì DOOH đã khắc phục được điểm yếu này. Các công nghệ như phát hiện thiết bị di động hay AI phân tích có thể đếm được số lượng người tiếp cận, thời gian họ xem quảng cáo và mức độ quan tâm. Dữ liệu này giúp các nhà tiếp thị tối ưu hóa chi phí và hiệu quả chiến dịch một cách nhanh chóng.

Không thể bỏ qua hay chặn quảng cáo

Trong một thế giới bị bủa vây bởi các công cụ chặn quảng cáo (adblock) trực tuyến, DOOH là một kênh truyền thông không thể bị vô hiệu hóa. Các màn hình quảng cáo được đặt ở những vị trí công cộng, đảm bảo thông điệp của thương hiệu luôn được hiển thị và tiếp cận người xem một cách tự nhiên. Những ưu điểm này được thể hiện sống động qua nhiều hình thức DOOH đa dạng mà chúng ta có thể bắt gặp ở khắp mọi nơi trong cuộc sống hàng ngày.

Khám phá các hình thức quảng cáo DOOH phổ biến hiện nay

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số không chỉ gói gọn trong những màn hình LED khổng lồ tại các ngã tư lớn. Hệ sinh thái DOOH vô cùng đa dạng với nhiều định dạng sáng tạo, được thiết kế để phù hợp với từng không gian và mục tiêu chiến dịch khác nhau.

Màn hình LED quảng cáo (Ngoài trời & Trong nhà)

Quảng cáo màn hình LED là hình thức phổ biến nhất, bao gồm các màn hình cỡ lớn được lắp đặt tại các vị trí đắc địa như ngã tư, vòng xoay, trung tâm thương mại. Chúng hoạt động như những chiếc TV khổng lồ, phát sóng các TVC quảng cáo ấn tượng, thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường.

Màn hình LCD và Frame

Quảng cáo LCD, Frame sử dụng các màn hình có kích thước nhỏ hơn, thường được lắp đặt trong các không gian “indoor” như thang máy, sảnh chờ của các tòa nhà văn phòng, chung cư, bệnh viện. Với cự ly tiếp cận gần, các màn hình này cực kỳ hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp chi tiết đến một lượng khán giả tập trung.

Màn hình quảng cáo tương tác (Màn hình cảm ứng)

Đây là loại màn hình cho phép người xem tương tác trực tiếp bằng cách chạm, lướt. Các thương hiệu thường sử dụng chúng để tổ chức các mini-game, khảo sát nhanh hoặc cho khách hàng trải nghiệm thử sản phẩm, tạo ra một kết nối thú vị và đáng nhớ.

Màn hình quảng cáo phối cảnh 3D

Là một trong những xu hướng nóng nhất gần đây, quảng cáo màn hình 3D tạo ra hiệu ứng thị giác “vượt khỏi màn hình” vô cùng độc đáo và chân thực. Những quảng cáo này không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ tại địa điểm phát sóng mà còn có khả năng lan truyền (viral) cực cao trên mạng xã hội.

Quảng cáo LED Building

Đây là hình thức quảng cáo đẳng cấp nhất, biến toàn bộ bề mặt của một tòa nhà thành một màn hình trình diễn ánh sáng nghệ thuật. Bằng cách sử dụng hàng trăm nghìn bóng đèn LED, các thương hiệu có thể tạo ra những màn trình diễn hoành tráng, khẳng định vị thế và tầm vóc của mình.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit DOOH)

Khác với màn hình cố định, Transit DOOH là những màn hình kỹ thuật số được lắp đặt trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện, hoặc thậm chí là xe cá nhân được trang bị màn hình.

Có thể bạn quan tâm đến: Transit Advertising là gì? Toàn tập về quảng cáo trên phương tiện giao thông

Các hình thức này ngày càng trở nên thông minh và hiệu quả hơn nhờ sự tích hợp của các công nghệ tiên tiến.

Xu hướng phát triển và công nghệ đột phá của DOOH

Tương lai của DOOH không chỉ là những ý tưởng sáng tạo, mà còn được củng cố bằng những con số tăng trưởng ấn tượng. Theo báo cáo mới nhất từ Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (WOO), chi tiêu toàn cầu cho DOOH đã đạt 17,9 tỷ USD trong năm 2024, chiếm gần 39% tổng doanh thu OOH. Động lực chính cho sự bùng nổ này là các công nghệ đột phá, đặc biệt là Programmatic DOOH (pDOOH), với mức chi tiêu đạt 1,7 tỷ USD (chiếm 9,4% doanh thu DOOH) và dự kiến sẽ chạm mốc 2,2 tỷ USD vào năm 2025. Những công nghệ này đang biến DOOH thành một kênh truyền thông thông minh, linh hoạt và dựa trên dữ liệu.

Programmatic DOOH (pDOOH)

Đây là công nghệ tự động hóa quá trình mua và phân phối quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số, tương tự như quảng cáo trực tuyến. Programmatic DOOH cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu thời gian thực (như thời tiết, sự kiện, dữ liệu di động), giúp tối ưu hóa chi phí và đảm bảo thông điệp được gửi đến đúng đối tượng, đúng thời điểm. Đây được xem là bước tiến lớn giúp tích hợp DOOH vào các chiến lược marketing đa kênh một cách liền mạch.

Thực tế tăng cường (AR) và Thực tế ảo (VR)

AR và VR đang biến các màn hình DOOH thành những cổng không gian tương tác. Với AR, người dùng có thể dùng điện thoại để thấy các yếu tố ảo xuất hiện trong môi trường thực (như chiến dịch #TakeATasteNow của Coca-Cola). Với VR, thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm nhập vai hoàn toàn mới, chẳng hạn như cho phép khách hàng “lái thử” một chiếc xe hơi của Audi ngay tại showroom hay sự kiện.

Tối ưu hóa Sáng tạo Động (DCO – Dynamic Creative Optimization)

DCO là công nghệ cho phép nội dung quảng cáo tự động thay đổi dựa trên các yếu tố ngữ cảnh. Ví dụ, chiến dịch của KitKat có thể hiển thị thông điệp “Lỡ chuyến xe buýt cũng chẳng sao!” tại trạm xe buýt, hoặc “Trời đang nắng, nhớ thư giãn ngoài trời nha!” khi thời tiết đẹp. Khả năng này giúp quảng cáo luôn phù hợp và gần gũi với người xem.

Tích hợp Mã QR và Công nghệ Nhận diện (Biometric/Face Detection)

Mã QR tạo ra một cầu nối tức thì giữa thế giới thực và không gian số, cho phép người xem quét để nhận ưu đãi, quyên góp (như chiến dịch của UNICEF) hoặc tìm hiểu thêm thông tin. Trong khi đó, công nghệ nhận diện khuôn mặt và cảm xúc giúp đo lường mức độ tương tác thực tế của khán giả với quảng cáo. Tuy nhiên, việc áp dụng công nghệ này cũng đặt ra những thách thức về quyền riêng tư. Để giải quyết vấn đề này, các hệ thống thường chỉ phân tích dữ liệu sinh trắc học và cảm xúc mà không lưu trữ thông tin cá nhân, đảm bảo tuân thủ các quy định bảo mật.

Những công nghệ này không còn là viễn cảnh xa vời mà đang được ứng dụng ngày càng rộng rãi, kể cả tại thị trường năng động như Việt Nam.

Thị trường tiềm năng và những dấu ấn chú ý của DOOH tại Việt Nam

Thị trường DOOH tại Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển bùng nổ, đặc biệt tại các trung tâm kinh tế lớn như Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng. Không chỉ gia tăng về số lượng màn hình, các chiến dịch DOOH tại Việt Nam cũng ngày càng sáng tạo, táo bạo và tạo được tiếng vang lớn, cho thấy sự trưởng thành nhanh chóng của thị trường.

Những chiến dịch tiêu biểu

Chiến dịch FPT Camera

“Cảnh báo thông minh, đã chuẩn còn nhanh” Đồng hành cùng ADT Creative, FPT Camera đã tạo ra một dấu ấn mạnh mẽ khi triển khai màn hình LED tương tác real-time tại Vincom Center Bà Triệu (Hà Nội). Với chiến lược “sử dụng DOOH như một phương tiện truyền thông ‘biết nói‘”, chiếc camera thông minh ghi lại hình ảnh người đi đường và hiển thị trực tiếp lên màn hình kèm theo những pop-up thông báo hài hước, được cá nhân hóa (ví dụ: “Cảnh báo: Phát hiện soái ca áo trắng“). Chiến dịch không chỉ truyền tải thành công thông điệp “Nhanh và Thông minh” của sản phẩm mà còn thu về kết quả ấn tượng với hơn 5.000 lượt tiếp cận chỉ trong 4 giờ đầu tiên.

Chiến dịch Coca-Cola

Chiến dịch “Chiếc biển cảm xúc” của Coca-Cola Là một trong những chiến dịch tiên phong về DOOH tương tác tại Việt Nam, Coca-Cola đã biến một biển quảng cáo thông thường thành một “chiếc gương cảm xúc”. Công nghệ nhận diện khuôn mặt cho phép chiếc biển “đọc vị” cảm xúc của người qua đường và hiển thị những thông điệp tương ứng. Chiến dịch đã thành công trong việc tạo ra một điểm nhấn độc đáo và lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

Những ví dụ trên là minh chứng rõ nét cho thấy DOOH không còn là một xu hướng xa vời mà đã trở thành một công cụ mạnh mẽ, giúp các nhà tiếp thị Việt Nam tạo ra những chiến dịch đột phá và hiệu quả.

DOOH không chỉ là xu hướng, mà là tương lai của quảng cáo ngoài trời

Qua những phân tích trên, câu trả lời cho câu hỏi dooh là gì đã trở nên rõ ràng: đó không chỉ là một định dạng quảng cáo mới, mà là sự tiến hóa tất yếu của quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên số. DOOH đã chuyển mình từ những thông điệp tĩnh, một chiều thành những cuộc đối thoại sống động, thông minh hơn, tương tác hơn và hiệu quả hơn.

Với khả năng phát sóng linh hoạt, nội dung hấp dẫn, khả năng đo lường chính xác và tích hợp các công nghệ đột phá, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đã khẳng định vai trò không thể thiếu trong một chiến lược marketing đa kênh hiện đại. Nó là mảnh ghép hoàn hảo để kết nối trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến của khách hàng, tạo ra một hành trình thương hiệu liền mạch và đáng nhớ.

Do đó, thách thức đối với các nhà tiếp thị không còn là “có nên sử dụng DOOH hay không“, mà là “làm thế nào để khai thác toàn bộ tiềm năng sáng tạo và dữ liệu của nó để tạo ra những chiến dịch đột phá và hiệu quả nhất“. Với sự phát triển không ngừng của AI và dữ liệu, giới hạn sáng tạo của DOOH hứa hẹn sẽ còn được đẩy xa hơn nữa trong tương lai.

Xem thêm:

Quảng cáo DOOH hay OOH truyền thống: nên chọn loại nào?

Chi phí quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH hết bao nhiêu?

Top các hình thức quảng cáo OOH từ truyền thống đến hiện đại