Quảng cáo ngoài trời là hình thức truyền thông mạnh mẽ, tiếp cận lượng lớn khách hàng. Tuy nhiên, sự phát triển bùng nổ của nó tiềm ẩn nhiều nguy cơ, đòi hỏi sự quản lý chặt chẽ bởi Luật quảng cáo ngoài trời. Việc tìm hiểu và tuân thủ Luật quảng cáo ngoài trời là trách nhiệm của mọi tổ chức, cá nhân tham gia vào hoạt động này.
Bài viết dưới đây của Phoenix sẽ cùng bạn tìm hiểu một số luật phổ biến liên quan đến quảng cáo ngoài trời.
1. Luật quảng cáo ngoài trời là gì?
Luật quảng cáo ngoài trời hay còn được gọi là Luật Quảng cáo, là văn bản quy phạm pháp luật của Nhà nước Việt Nam quy định về hoạt động quảng cáo ngoài trời trên lãnh thổ Việt Nam. Luật này có hiệu lực thi hành từ ngày 01/01/2013, thay thế cho Luật Quảng cáo 2000.
Bộ luật này là văn bản quy phạm pháp luật nhằm quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời trên lãnh thổ Việt Nam. Luật này có mục đích đảm bảo hoạt động quảng cáo ngoài trời diễn ra một cách lành mạnh, hiệu quả, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội, bảo vệ môi trường sinh thái, cảnh quan đô thị, nông thôn và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Cần tuân thủ và tìm hiểu kĩ Luật quảng cáo ngoài trời. Ảnh: Internet
Phạm vi điều chỉnh của Luật quảng cáo ngoài trời bao gồm các hoạt động quảng cáo ngoài trời trên lãnh thổ Việt Nam và các hoạt động sản xuất, kinh doanh, dịch vụ liên quan:
- Quảng cáo trên các loại bảng quảng cáo, băng-rôn hoặc biển hiệu.
- Quảng cáo trên màn hình chuyên dụng theo quy định.
- Quảng cáo trên các phương tiện giao thông hợp pháp.
- Quảng cáo bằng âm thanh ngoài trời.
- Quảng cáo bằng hình thức chiếu sáng, chiếu phim ngoài trời.
Quảng cáo trên taxi cần tuân thủ theo luật. Ảnh: Internet
2. Nội dung chính của Luật quảng cáo ngoài trời
Các nội dung chính của Luật quảng cáo ngoài trời được Phoenix tổng hợp cho doanh nghiệp dễ theo dõi. Ngoài ra, khi trực tiếp làm việc, chúng tôi sẽ cung cấp các thông tin cập nhật của luật cho khách hàng.
2.1. Quy định về chủ thể thực hiện quảng cáo
Luật quảng cáo ngoài trời quy định rõ ràng về các tổ chức, cá nhân có quyền thực hiện quảng cáo theo quy định của pháp luật và các trường hợp bị cấm thực hiện quảng cáo. Cụ thể, các tổ chức, cá nhân có đủ điều kiện theo quy định của pháp luật đều có quyền thực hiện quảng cáo ngoài trời, bao gồm:
- Doanh nghiệp
- Hộ kinh doanh
- Cá nhân
- Các tổ chức phi lợi nhuận
- Cơ quan nhà nước (trong phạm vi chức năng, nhiệm vụ được giao liên quan đến quảng cáo)
Quảng cáo roadshow xe mui trần. Ảnh: Internet
Bên cạnh đó, các chủ thể bị cấm thực hiện hoạt động quảng cáo được quy định như sau:
- Tổ chức, cá nhân chưa được cấp giấy phép hoạt động kinh doanh theo quy định của pháp luật.
- Tổ chức, cá nhân hoạt động trong lĩnh vực cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật.
- Tổ chức, cá nhân bị đình chỉ hoạt động kinh doanh tại thời điểm xin giấy phép quảng cáo.
- Tổ chức, cá nhân đang trong thời gian chờ xử lý vi phạm hành chính về quảng cáo.
- Cá nhân chưa đủ 18 tuổi.
Treo banner không được cản tầm nhìn người đi đường. Ảnh: Internet
2.2. Quy định về nội dung quảng cáo
Để đảm bảo hoạt động quảng cáo diễn ra một cách hiệu quả, lành mạnh, quy định về nội dung quảng cáo cần phải tuân thủ một số điều sau đây:
- Tuân thủ các quy định của pháp luật về văn hóa, đạo đức, xã hội.
- Không trái với quy định, chính sách, chủ trương của Đảng và pháp luật của Nhà nước.
- Không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng về nguồn gốc, xuất xứ hàng hóa, dịch vụ.
- Không gây ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, khu vực.
Quảng cáo màn hình Led tại ngã tư Phạm Ngọc Thạch. Ảnh: Internet
Bên cạnh đó, Luật quảng cáo ngoài trời cũng đưa ra những thông tin quy định chi tiết về việc triển khai các nội dung quảng cáo như sau:
- Kích thước và vị trí đặt bảng quảng cáo.
- Hình thức, nội dung quảng cáo trên các phương tiện giao thông.
- Nội dung quảng cáo rượu, bia, thuốc lá.
- Nội dung quảng cáo dịch vụ giáo dục, y tế.
Biển quảng cáo có kích thước lớn. Ảnh: Internet
2.3. Quy định về trách nhiệm thực hiện quảng cáo
Trách nhiệm thực hiện quảng cáo trong Luật quảng cáo ngoài trời liên quan đến các bên liên quan, bao gồm người quảng cáo, người phát hành quảng cáo và cơ quan quản lý nhà nước. Cụ thể như sau:
– Người trực tiếp thực hiệu quảng cáo phải tuân thủ các quy định của pháp luật về quảng cáo và cung cấp thông tin trung thực, chính xác về hàng hóa, dịch vụ quảng cáo. Đơn vị thực hiện cũng là người chịu trách nhiệm lớn nhất về nội dung quảng cáo được thực hiện.
Quảng cáo xe taxi tại sân bay. Ảnh: Internet
– Cơ quan quản lý nhà nước về quảng cáo: Có trách nhiệm quản lý nhà nước về việc ban hành văn bản quy phạm pháp luật về quảng cáo; cấp phép quảng cáo; kiểm tra, giám sát hoạt động quảng cáo; xử lý vi phạm pháp luật về quảng cáo,…
– Cơ quan thông tin truyền thông: Có trách nhiệm quản lý hoạt động quảng cáo trên các phương tiện thông tin truyền thông, bao gồm việc thẩm định nội dung quảng cáo trước khi phát sóng, truyền tải; kiểm tra, giám sát hoạt động quảng cáo trên các phương tiện được quản lý.
Màn hình Led quảng cáo siêu lớn trong TTTM. Ảnh: Internet
2.4. Quy định về địa điểm quảng cáo ngoài trời
Các quy định về địa điểm thực hiện quảng cáo ngoài trời được đưa ra nhằm đảm bảo tính thẩm mỹ đô thị. Các đơn vị thực hiện quảng cáo cần lưu ý quy định về địa điểm quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam để triển khai chiến dịch một cách hiệu quả và tuân thủ pháp luật.
Các khu vực được phép đặt bảng quảng cáo ngoài trời được quy định trong luật là khu vực công cộng, các công trình xây dựng, và khu vực được quy hoạch dành riêng cho việc quảng bá. Tuy nhiên, không phải địa điểm nào trong các nhóm trên đều có thể đặt bảng biển hay pano quảng cáo.
Tổ chức sự kiện cho trà sữa Shuyi
Quy định của pháp luật Việt Nam không cho phép các cá nhân, tổ chức đặt quảng cáo ở các vị trí như:
- Khu vực di tích lịch sử, văn hóa; khu vực an ninh quốc gia; khu vực bảo vệ môi trường; khu vực cấm tụ tập đông người,…
- Các vị trí như ngã tư đường, khúc cua, khu vực có tầm nhìn hạn chế,…
- Những khu vực trung tâm thành phố, khu vực có cảnh quan đẹp và không nên bị ảnh hưởng bởi các bảng biển quảng cáo.
2.5. Quy trình cấp phép đặt bảng quảng cáo ngoài trời
Việc đặt bảng quảng cáo ngoài trời cần phải được cấp phép bởi cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền. Quy trình cấp phép bao gồm các bước sau:
- Nộp hồ sơ xin cấp phép: Người hoặc tổ chức muốn đặt bảng quảng cáo ngoài trời cần nộp hồ sơ xin cấp phép theo quy định của cơ quan quản lý nhà nước.
- Thẩm định hồ sơ: Cơ quan quản lý nhà nước sẽ thẩm định hồ sơ và có văn bản trả lời cho phép hoặc không cho phép đặt bảng quảng cáo.
- Cấp giấy phép: Nếu hồ sơ hợp lệ, cơ quan quản lý nhà nước sẽ cấp giấy phép cho phép đặt bảng quảng cáo.
Billboard quảng cáo bên cạnh đường quốc lộ. Ảnh: Internet
3. Kết luận
Luật quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời. Các quy định đảm bảo tính minh bạch, an toàn cho thị trường quảng cáo và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Doanh nghiệp cần tuân thủ nghiêm túc các quy định của Luật để đảm bảo hoạt động quảng cáo của mình diễn ra hiệu quả và an toàn
