Roadshow xe điện là gì? Giải mã chiến lược Marketing bùng nổ trên đường phố

Hãy tưởng tượng một ngày bình thường trên những con phố sầm uất, dòng người tấp nập bỗng chốc chậm lại bởi sự xuất hiện của một đoàn xe được trang trí đồng bộ, mang màu sắc và logo của một thương hiệu nổi bật. Đây không chỉ là một cảnh tượng ấn tượng, mà còn là một phương pháp marketing đầy sức mạnh mang tên roadshow. Giờ đây, hình thức quảng cáo kinh điển này đang được “sạc đầy năng lượng” bởi cuộc cách mạng xe điện. Vậy roadshow xe điện là gì? Bài viết này, Phoenix OOH sẽ cung cấp một bản phân tích toàn diện về chiến lược marketing độc đáo này, giải mã lý do tại sao nó trở thành vũ khí chủ lực của các thương hiệu hàng đầu như VinFast và BYD, đồng thời khám phá cách thức triển khai hiệu quả.

Roadshow (hay biểu diễn lưu động) là một hình thức quảng cáo ngoài trời, trong đó một đoàn phương tiện được trang trí đồng bộ theo nhận diện thương hiệu di chuyển trên các tuyến phố công cộng. Hoạt động này được thiết kế như một màn trình diễn di động nhằm thu hút sự chú ý tối đa từ công chúng, thường được áp dụng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, khuyến mãi, hoặc nâng cao nhận diện thương hiệu.

Khi kết hợp với hình ảnh công nghệ cao và thân thiện với môi trường của xe điện, roadshow không chỉ đơn thuần là quảng cáo mà còn trở thành một tuyên ngôn mạnh mẽ. Vậy tại sao hình thức marketing truyền thống này lại là bệ phóng hoàn hảo cho hình ảnh hiện đại của xe điện?

Tại sao roadshow là “sàn diễn” lý tưởng cho xe điện?

Sự kết hợp giữa roadshow và xe điện không phải là một sự lựa chọn ngẫu nhiên. Vượt ra ngoài mục tiêu quảng cáo thông thường, chiến lược này tạo ra một sức mạnh cộng hưởng, giúp các thương hiệu truyền tải những giá trị cốt lõi như sự đổi mới, cam kết bền vững và tầm nhìn hướng tới tương lai một cách trực quan và thuyết phục nhất.

Truyền tải thông điệp “Sống Xanh” một cách trực quan

Việc sử dụng chính những chiếc xe điện không phát thải trong một đoàn diễu hành là cách mạnh mẽ nhất để hiện thực hóa cam kết bảo vệ môi trường. Như trong chiến dịch của VinFast, thông điệp “Phủ xanh Việt Nam” không chỉ là một khẩu hiệu mà đã trở thành hành động thực tế trên đường phố. Sự nhất quán về mặt hình ảnh này biến chính phương tiện thành bằng chứng cho lời hứa của chiến dịch, một chiến thuật tạo được tiếng vang mạnh mẽ với những người tiêu dùng có ý thức về môi trường được xác định trong các nghiên cứu gần đây (UEH, 2025).

Tạo ra trải nghiệm công nghệ sống động

Roadshow cho phép các thương hiệu biến đường phố thành một phòng trưng bày công nghệ di động. Điều này vượt xa hình thức “diễu hành” truyền thống, như cách BYD đã thể hiện qua sự kiện “Technology Week”. Bằng cách tạo ra 8 trạm mô phỏng địa hình lái xe, BYD không chỉ trưng bày xe; họ đã chứng minh những lợi ích hữu hình của nền tảng e-Platform 3.0 và công nghệ DM-i Super Hybrid, biến một sự kiện marketing thành một buổi kiểm chứng sản phẩm trực tiếp.

Gây ấn tượng thị giác mạnh mẽ và lan truyền trên mạng xã hội

Thiết kế hiện đại, bóng bẩy của xe điện kết hợp với việc trang trí decal sáng tạo trên các phương tiện lớn như xe bus 45 chỗ trong chiến dịch “Luxury Roadshow” của VinFast tạo ra những “Billboard khổng lồ sống động”. Những hình ảnh này có sức hấp dẫn thị giác cực lớn, dễ dàng được người đi đường chụp ảnh, quay video và chia sẻ, từ đó tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral) mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

Tiếp cận trực tiếp khách hàng tiềm năng

Roadshow đưa sản phẩm đến những nơi khách hàng hiện diện – các tuyến đường trung tâm, khu vực đông dân cư. Chiến dịch của VinFast đã khéo léo tích hợp mã QR trên thân xe, cho phép người xem ngay lập tức quét mã để đăng ký lái thử hoặc tìm hiểu thông tin khuyến mãi. Đây là cách thông minh để kết nối trải nghiệm offline trên đường phố với hành động online, tối ưu hóa khả năng chuyển đổi.

Xem sự kiện diễu hành xe điện của VinFast:

Những lợi thế chiến lược này được minh chứng rõ nét nhất qua các chiến dịch thành công vang dội được triển khai tại Việt Nam trong thời gian gần đây.

Phân tích các chiến dịch roadshow xe điện nổi bật tại Việt Nam

Để hiểu rõ sức mạnh của hình thức quảng cáo xe điện này, chúng ta sẽ phân tích hai cách tiếp cận chiến lược hoàn toàn khác biệt. Một bên là mô hình tập trung vào xây dựng thương hiệu và nhận diện đại chúng của VinFast, và một bên là mô hình tập trung vào giáo dục công nghệ và chứng minh sản phẩm của BYD.

VinFast: Lan tỏa thông điệp “Phủ xanh Việt Nam” với Luxury Roadshow – Mô hình “Thương hiệu dẫn dắt, Nhận diện đại chúng”

VinFast đã triển khai một chiến dịch Luxury roadshow đầy tham vọng tại TP. Hồ Chí Minh, sử dụng xe bus 45 chỗ được dán decal toàn bộ như những “Billboard khổng lồ sống động”. Chiến lược này là một ví dụ điển hình của mô hình lấy thương hiệu làm trọng tâm, với mục tiêu xây dựng nhận thức hàng đầu và gắn kết thương hiệu với một sứ mệnh quốc gia.

Trọng tâm của chiến dịch là thông điệp mạnh mẽ và đầy cảm hứng: “Phủ sóng xe điện, Phủ xanh Việt Nam”. Bằng cách này, VinFast không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn khéo léo định vị mình là người tiên phong trong một lối sống xanh, bền vững. Đây là một cách tiếp cận mang tính “phát sóng”, sử dụng sức mạnh thị giác để tạo ra một thông điệp thống nhất, lay động về mặt cảm xúc và củng cố vị thế dẫn đầu.

BYD: Biến roadshow thành tuần lễ trải nghiệm công nghệ đỉnh cao – Mô hình “Công nghệ dẫn dắt, Giáo dục sản phẩm”

Là một thương hiệu mới gia nhập thị trường, thách thức chính của BYD là chứng minh năng lực công nghệ và xây dựng niềm tin. Thay vì một roadshow diễu hành đơn thuần, họ đã chọn mô hình giáo dục sản phẩm bằng sự kiện “BYD Technology Week”. Đây không chỉ là một roadshow, mà là một bằng chứng di động về năng lực.

Được tổ chức tại Trường đua F1 Mỹ Đình, Hà Nội, với quy mô lên đến 4.000 m2 và thu hút 2.200 khách tham dự, sự kiện tập trung vào việc vượt qua sự hoài nghi của người tiêu dùng bằng trải nghiệm thực tế. Với 8 trạm mô phỏng các điều kiện lái xe phức tạp như dốc cao hay đường gồ ghề, BYD đã chứng minh một cách thuyết phục năng lực của các công nghệ cốt lõi như DM-i Super Hybrid và nền tảng e-Platform 3.0, biến sự kiện marketing thành một hoạt động xác thực sản phẩm trực tiếp.

Từ việc phân tích các chiến dịch thành công, chúng ta có thể rút ra quy trình các bước cần thiết để tự mình triển khai một sự kiện tương tự.

Hướng dẫn tổ chức roadshow xe điện từ A-Z cho doanh nghiệp

Dù ấn tượng về mặt hình ảnh, một roadshow hiệu quả về cơ bản là một bài toán về hậu cần và pháp lý. Thành công không chỉ phụ thuộc vào sự hoành tráng, mà còn vào kế hoạch tỉ mỉ. Phần này cung cấp một bản kế hoạch chi tiết về mặt vận hành để thực hiện một chiến dịch tuân thủ pháp luật và đạt hiệu quả cao.

Xác định mục tiêu và lên kế hoạch chi tiết

Bước đầu tiên và quan trọng nhất là xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch: bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, hay thúc đẩy một chương trình khuyến mãi? Dựa trên mục tiêu đó, hãy xây dựng một kế hoạch chi tiết bao gồm ngân sách, thời gian, lộ trình di chuyển và đối tượng khách hàng mục tiêu.

Lựa chọn hình thức và phương tiện phù hợp

Tùy thuộc vào thông điệp và ngân sách, bạn có thể lựa chọn nhiều loại phương tiện khác nhau. Các lựa chọn phổ biến bao gồm đoàn xe ô tô 4 chỗ, xe hạng sang, xe mui trần, hoặc các hình thức gây ấn tượng mạnh như xe bus 45 chỗ (Luxury Roadshow) và xe bus 2 tầng.

Thiết kế Maquette và trang trí xe

Ấn phẩm quảng cáo (Maquette) cần được thiết kế bắt mắt, sáng tạo và truyền tải rõ ràng thông điệp. Việc lựa chọn chất liệu decal chất lượng cao và thi công dán xe chuyên nghiệp sẽ đảm bảo tính thẩm mỹ và độ bền cho đoàn xe trong suốt chiến dịch.

Xin giấy phép từ cơ quan chức năng

Đây là một bước bắt buộc. Mọi hoạt động roadshow đều cần phải được cấp phép bởi Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tại địa phương tổ chức. Hồ sơ cần chuẩn bị thường bao gồm đơn xin phép, bản sao giấy đăng ký kinh doanh và bản thiết kế maquette sản phẩm quảng cáo.

Chuẩn bị nhân sự (PG/PB) và hậu cần

Một đội ngũ chuyên nghiệp là yếu tố quyết định sự thành công. Bạn sẽ cần nhân sự điều khiển phương tiện, đội ngũ PG/PB mặc đồng phục thương hiệu, một người điều phối chung để quản lý lịch trình, và một đội hỗ trợ để xử lý các vấn đề phát sinh như bảo trì xe hay các rủi ro trên đường.

Triển khai và đo lường

Trong quá trình diễn ra, đoàn xe sẽ di chuyển theo lộ trình đã được duyệt. Đồng thời, cần có đội ngũ quay phim, chụp ảnh để ghi lại những khoảnh khắc ấn tượng của chiến dịch, vừa làm tư liệu truyền thông, vừa phục vụ cho việc báo cáo và đánh giá hiệu quả sau này.

Roadshow xe điện không chỉ là quảng cáo, mà là tuyên ngôn về tương lai

Qua những phân tích trên, có thể thấy rõ một roadshow xe điện không còn là một chiến thuật marketing đơn lẻ. Nó đã trở thành một tuyên ngôn chiến lược, một màn trình diễn sống động về cam kết của thương hiệu đối với sự đổi mới, tính bền vững và tương lai của ngành di chuyển. Từ việc lan tỏa thông điệp “sống xanh” của VinFast đến việc mang trải nghiệm công nghệ đỉnh cao đến người dùng của BYD, roadshow đang chứng tỏ vai trò không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh và chinh phục niềm tin của khách hàng trong kỷ nguyên xe điện.

Trên đây là thông tin về hình thức quảng cáo roadshow xe điện. Nếu bạn có nhu cầu hãy liên hệ ngay Phoenix Media Group để được tư vấn và nhận báo giá roadshow chi tiết nhé!

Xem thêm:

Roadshow ô tô là gì? Khái niệm, hình thức và báo giá chi tiết

Tổ chức Roadshow xích lô là gì? Ưu điểm và lưu ý khi triển khai

Roadshow xe tải là gì? Hình thức, ưu nhược điểm, quy trình tổ chức

Hướng dẫn chi tiết A-Z cách xây dựng kịch bản chạy roadshow hiệu quả