Roadshow đi bộ là gì?
Roadshow đi bộ (hay còn gọi là human billboard) là một hình thức quảng cáo lưu động độc đáo, nơi đội ngũ PG/PB roadshow trong những bộ đồng phục ấn tượng sẽ trực tiếp diễu hành và tương tác với công chúng trên các tuyến phố đi bộ hoặc khu vực công cộng sầm uất. Thay vì dùng xe cộ, hình thức tổ chức roadshow này tập trung vào hoạt động di chuyển của con người, kết hợp với các công cụ quảng cáo như banner, cờ phướn, sản phẩm mẫu để lan tỏa thông điệp.
Các hoạt động hoạt náo như nhảy flashmob, ca hát hay phát sampling (dùng thử sản phẩm) thường được lồng ghép, giúp chiến dịch quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ tạo ra hiệu ứng đám đông mạnh mẽ và thu hút sự chú ý một cách tự nhiên, hiệu quả.
Đặc điểm nổi bật của roadshow đi bộ
Một chiến dịch tổ chức roadshow đi bộ hiệu quả được cấu thành từ nhiều yếu tố đặc trưng, phối hợp nhịp nhàng để tạo ra hiệu ứng truyền thông tối đa.
Nền tảng là di chuyển bằng sức người
Đây chính là DNA của hoạt động này. Toàn bộ đội ngũ nhân sự sự kiện (PG, PB) sẽ diễu hành qua các tuyến phố được định sẵn. Việc di chuyển với tốc độ chậm rãi giúp thương hiệu có thêm thời gian để tiếp cận và gây ấn tượng với công chúng, một ưu điểm mà các hình thức roadshow xe cộ khó có được.
Tối đa hóa tương tác và gắn kết trực tiếp
Sức mạnh lớn nhất của roadshow đi bộ nằm ở khả năng tương tác hai chiều. Đội ngũ PG, PB không chỉ diễu hành mà còn là đại sứ thương hiệu, chủ động tiếp cận, trò chuyện, phát tờ rơi, trao sản phẩm mẫu (sampling), hoặc tổ chức các mini-game vui nhộn. Sự tương tác chân thật này giúp phá vỡ khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng tiềm năng, tạo ra trải nghiệm đáng nhớ.
Đầu tư vào trang phục và vật phẩm quảng cáo
Yếu tố thị giác được đặt lên hàng đầu. Đội ngũ nhân sự được trang bị đồng phục thiết kế bắt mắt, mang đậm dấu ấn thương hiệu. Họ thường mang theo các công cụ quảng cáo như banner, cờ phướn, biển cầm tay, hoặc hóa trang thành mascot vui nhộn để trở thành tâm điểm của mọi sự chú ý, đảm bảo thông điệp quảng cáo được lan tỏa một cách tự nhiên và hiệu quả.
Kết hợp hoạt động bổ trợ để dùng nổ không khí
Để chiến dịch không trở nên đơn điệu, các hoạt động hoạt náo như nhảy flashmob, biểu diễn nghệ thuật đường phố, ca hát theo chủ đề… thường được lồng ghép. Những màn trình diễn bất ngờ này có sức mạnh tạo hiệu ứng đám đông, thu hút sự tò mò và khuyến khích người đi đường dừng lại, quay phim, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội, góp phần tạo ra hiệu ứng lan truyền (viral) cho chiến dịch.
Lựa chọn lộ trình “vàng” để tổ chức
Sự thành công của một chiến dịch roadshow đi bộ phụ thuộc rất nhiều vào địa điểm. Các khu vực công cộng có mật độ người qua lại cao như phố đi bộ, quảng trường, trung tâm thương mại, công viên, hội chợ, hoặc khu vực gần các trường đại học, tòa nhà văn phòng là lựa chọn lý tưởng. Thời gian tổ chức cũng được tính toán kỹ lưỡng, thường là cuối tuần hoặc các khung giờ vàng để tối ưu hóa lượng người tiếp cận.
