Xu hướng quảng cáo ngoài trời dịp Giáng sinh 2026

Ngày: 03/12/2025

Khi những ánh đèn lung linh thắp sáng phố phường và không khí lễ hội rộn ràng len lỏi vào từng ngóc ngách, mùa Giáng sinh lại về, mang theo không chỉ niềm vui mà còn định hình lại các xu hướng quảng cáo ngoài trời dịp Giáng sinh. Đây là thời điểm vàng mà tâm trạng của mọi người cởi mở hơn, nhu cầu mua sắm tăng cao, biến không gian đô thị thành một “sân khấu” truyền thông khổng lồ để các thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.

Trong bối cảnh đó, quảng cáo ngoài trời (OOH) đã khẳng định vai trò trung tâm, trở thành phương tiện không thể thiếu để các thương hiệu kể câu chuyện của mình. Cuộc đua sáng tạo đã bước sang một kỷ nguyên mới, nơi công nghệ tiên tiến và cảm xúc chân thật hòa quyện. Các chiến dịch không chỉ nhắm đến việc “được nhìn thấy”, mà còn hướng đến mục tiêu “được cảm nhận, tương tác và chia sẻ”.

Bài viết này, Phoenix OOH sẽ chia sẻ những xu hướng chủ đạo đang định hình ngành OOH mùa lễ hội, từ sự bùng nổ của màn hình kỹ thuật số, các trải nghiệm tương tác thông minh, đến những chiến lược nội dung chạm đến trái tim, và đỉnh cao là mô hình chiến lược “Tấn Công 3 Lớp” giúp các thương hiệu không chỉ tỏa sáng mà còn ghi dấu ấn bền vững trong tâm trí khách hàng.

Xu hướng 1: Công nghệ dẫn dắt cảm xúc từ DOOH đến 3D Anamorphic

Xu hướng nổi bật nhất là việc các thương hiệu khai thác chiến lược sức mạnh của công nghệ kỹ thuật số tiên tiến để truyền tải những thông điệp giàu cảm xúc. Công nghệ không còn là yếu tố khô khan, mà đã trở thành phương tiện đắc lực để kể những câu chuyện ấm áp và tạo ra những trải nghiệm thị giác ngoạn mục, bắt trọn sự chú ý trong một môi trường truyền thông bão hòa.

Bùng nổ màn hình kỹ thuật số ngoài trời(DOOH)

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Chi tiêu cho Digital Out-of-Home (DOOH) tại châu Âu được dự báo sẽ vượt mốc 3 tỷ bảng Anh vào năm 2026. Tại Việt Nam, xu hướng này cũng thể hiện rõ rệt qua sự gia tăng nhanh chóng của các màn hình LED cỡ lớn, đặc biệt tại TP. Hồ Chí Minh với những vị trí đắc địa như Sky Led dọc bờ sông Sài Gòn và LED Sunwah Nguyễn Huệ.

Những màn hình này chính là nền tảng lý tưởng để trình chiếu các nội dung động, những video kể chuyện (storytelling) hấp dẫn, giúp thương hiệu truyền tải trọn vẹn không khí lễ hội và những thông điệp nhân văn một cách sống động và cuốn hút nhất.

Hiệu ứng thị giác ngoạn mục với 3D Anamorphic

Công nghệ 3D anamorphic đang biến các màn hình LED thành những sân khấu thị giác đầy mê hoặc. Công nghệ này tạo ra các hiệu ứng 3D chân thực, khiến những hình ảnh quen thuộc của mùa Giáng sinh như ông già Noel, xe tuần lộc hay cây thông dường như “nhảy ra khỏi màn hình”, mang lại trải nghiệm choáng ngợp cho người xem.

Sức hấp dẫn thị giác mạnh mẽ này không chỉ giúp quảng cáo thu hút sự chú ý ngay lập tức mà còn khuyến khích người đi đường “chụp ảnh check-in”. Hành động này tạo ra sự lan tỏa tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội, giúp chiến dịch OOH của thương hiệu được khuếch đại một cách hiệu quả và miễn phí.

Xu hướng 2: OOH tương tác (iOOH) biến người xem thành người tham gia

Trong khi công nghệ ở Xu hướng 1 giúp thu hút sự chú ý, việc chuyển dịch sang OOH Tương Tác (iOOH) là một động thái chiến lược nhằm đào sâu mối quan hệ thương hiệu trong một thị trường lễ hội đông đúc, biến khán giả thụ động thành người tham gia tích cực. Quảng cáo Giáng sinh không còn là cuộc đối thoại một chiều.

Mã QR, Gamification và trải nghiệm đa giác quan

OOH Tương Tác (iOOH) đang định nghĩa lại cách thương hiệu giao tiếp với công chúng. Bằng cách tích hợp các công nghệ cảm biến và giao diện thông minh, iOOH cho phép người dùng tương tác hai chiều với nội dung quảng cáo. Theo nghiên cứu, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu từ quảng cáo tương tác cao gấp 4.3 lần so với billboard truyền thống.

Các hình thức tương tác phổ biến bao gồm:

Tích hợp Mã QR: Mời người xem “scan để nhận quà Noel”, tham gia vào một hành động nhân văn, hoặc khám phá nội dung mở rộng trên nền tảng số.
Mini-game: Cho phép người đi đường chơi các trò chơi đơn giản, vui nhộn ngay trên màn hình quảng cáo, tạo ra những khoảnh khắc giải trí thú vị.
Cảm biến chuyển động: Tạo ra các tương tác bất ngờ, ví dụ như khi người xem vẫy tay, nhân vật ông già Noel trên màn hình cũng vẫy lại, mang đến sự kết nối cá nhân và gần gũi.

Programmatic DOOH prOOH cá nhân hóa và tối ưu thời gian thực

Sự ra đời của Programmatic DOOH (prOOH) đang mở ra một kỷ nguyên mới cho quảng cáo ngoài trời. Đáng chú ý, Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2026 của Việt Nam lần đầu tiên thừa nhận các màn hình quảng cáo có kết nối mạng, tạo hành lang pháp lý cho sự phát triển của prOOH. Sự thay đổi pháp lý này là một bước ngoặt, báo hiệu sự trưởng thành của thị trường OOH Việt Nam và mở khóa các khả năng nhắm chọn mục tiêu dựa trên dữ liệu vốn không thể tiếp cận trước đây, đưa các chiến lược trong nước tiệm cận với tiêu chuẩn toàn cầu.

Với sự hỗ trợ của AI, prOOH cho phép các chiến dịch được khởi chạy đúng thời điểm và cá nhân hóa dựa trên dữ liệu thời gian thực như thời tiết, kết quả một trận đấu thể thao, hoặc đặc điểm nhân khẩu học của đám đông tại một địa điểm. Điều này không chỉ giúp thông điệp quảng cáo trở nên phù hợp hơn mà còn tối ưu hóa hiệu quả ngân sách cho thương hiệu.

Xu hướng 3: Nội dung là vua, câu chuyện giáng sinh chạm đến trái tim

Dù công nghệ có phát triển đến đâu, nó vẫn chỉ là phương tiện truyền tải. Linh hồn của một chiến dịch OOH Giáng sinh thành công vẫn luôn nằm ở nội dung và câu chuyện mà nó kể. Trong mùa lễ hội, khi con người có xu hướng sống chậm lại và hướng về các giá trị tinh thần, những câu chuyện giàu cảm xúc sẽ có sức mạnh kết nối mạnh mẽ nhất.

Phân hóa chiến lược với cảm xúc sâu lắng & hài hước dí dỏm

Để thành công trong mùa lễ hội 2026, các thương hiệu buộc phải đưa ra một lựa chọn chiến lược dứt khoát về nội dung, tập trung vào một hướng đi nhất quán với bản sắc của mình:

Chạm đến cảm xúc: Hướng đi này tập trung khai thác các giá trị nhân văn sâu sắc như tình thân, lòng nhân ái, và sự kết nối. Các thương hiệu lớn như Disney, John Lewis, và Apple là những bậc thầy trong việc kể những câu chuyện ấm áp về gia đình, sự sẻ chia và những khoảnh khắc đoàn tụ, khiến người xem cảm động và đồng cảm.
Mang lại tiếng cười: Thay vì lấy đi nước mắt, một số thương hiệu chọn mang đến nụ cười. Phong cách hài hước, dí dỏm giúp tạo ra sự khác biệt, mang lại không khí vui vẻ và dễ nhớ. Aldi và Marks & Spencer là những ví dụ điển hình cho chiến lược này, sử dụng các tình huống bất ngờ và nhân vật ngộ nghĩnh để tạo dấu ấn riêng.

Sức mạnh của hoài niệm và thông điệp bền vững

Bên cạnh hai hướng đi chính trên, hai xu hướng nội dung khác cũng đang được nhiều thương hiệu khai thác:

Xu hướng hoài niệm: Trong bối cảnh xã hội nhiều biến động, việc tái hiện những hình ảnh quen thuộc mang lại cảm giác ấm áp và an toàn. Hình ảnh chiếc xe tải đỏ kinh điển trong chiến dịch “Holidays Are Coming” của Coca-Cola là một ví dụ hoàn hảo. Nó không chỉ là một quảng cáo, mà đã trở thành một phần ký ức Giáng sinh của nhiều thế hệ.
Thông điệp bền vững và xã hội: Người tiêu dùng hiện đại ngày càng quan tâm đến các vấn đề cộng đồng và môi trường. Các chiến dịch Giáng sinh không chỉ xoay quanh việc mua sắm mà còn lan tỏa các thông điệp về sự kết nối, sẻ chia và trân trọng những điều giản dị, thay vì chỉ tập trung vào chủ nghĩa tiêu dùng.

Chiến lược OOH mùa lễ hội tối ưu với mô hình “Tấn công 3 lớp”

Các xu hướng về công nghệ và nội dung kể trên sẽ phát huy hiệu quả tối đa khi được triển khai trong một chiến lược truyền thông tích hợp (IMC). Mô hình “Tấn Công 3 Lớp” chính là khung sườn chiến lược tối ưu, được thiết kế để dẫn dắt người tiêu dùng một cách liền mạch từ nhận biết, tương tác đến hành động.

Lớp 1 – TRIGGER: Kích hoạt tò mò bằng ấn tượng thị giác vượt trội

Mục tiêu của giai đoạn đầu tiên này là tạo ra sự chú ý tức thì và khơi gợi trí tò mò của công chúng. Trong bối cảnh lễ hội siêu bão hòa, việc phá vỡ tiếng ồn ban đầu bằng những nội dung có tác động mạnh, có khả năng lan truyền như Billboard và Pano quảng cáo tại những vị trí đắc địa nhất là điều kiện tiên quyết cho mọi sự tương tác sâu hơn.

Một ví dụ xuất sắc là chiến dịch CGI của Dove, tạo ra hình ảnh một lon nước khổng lồ “đâm thủng” biển quảng cáo. Mặc dù chỉ là sản phẩm kỹ thuật số, hình ảnh này đã gây bão trên mạng xã hội, khiến cộng đồng mạng tranh luận sôi nổi và tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ, đặt nền móng hoàn hảo cho các hoạt động tiếp theo.

Lớp 2 – ENGAGEMENT: Gắn kết sâu sắc qua trải nghiệm tương tác

Sau khi đã thu hút được sự chú ý, giai đoạn tiếp theo là biến những người xem thụ động thành người tham gia tích cực. Đây là câu trả lời cho nhu cầu về trải nghiệm của người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ Z, tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ để xây dựng sự yêu mến thương hiệu.

Các định dạng như màn hình LED/LCD tại trung tâm thương mại, Activation, và Sampling là công cụ chủ lực. Chẳng hạn, chiến dịch của TikTok Food Fest đã sử dụng một chuỗi màn hình OOH tích hợp mã QR để người dùng check-in, tham gia thử thách và chia sẻ trải nghiệm. Điều này biến OOH thành một điểm chạm hai chiều, giúp thương hiệu được cảm nhận và ghi nhớ sâu sắc hơn.

Lớp 3 – AMPLIFY: Lan tỏa thương hiệu trên mọi nẻo đường

Giai đoạn cuối cùng là khuếch đại thông điệp và đưa hình ảnh thương hiệu “phủ sóng” toàn diện trong không gian thực. Lớp này tận dụng tối đa lưu lượng người đi lại và không khí lễ hội tăng cao, sử dụng các định dạng di động để đạt độ phủ tối đa, đảm bảo thương hiệu luôn là lựa chọn hàng đầu (top-of-mind) trên hành trình mua sắm quan trọng.

Roadshow quảng cáo (với các đoàn xe phân khối lớn, xe mui trần, hay LED Truck) và Transit Advertising (quảng cáo trên xe buýt, taxi) là những “ngôi sao” của lớp Amplify. Những đoàn xe di động được trang trí bắt mắt sẽ tạo ra một “bữa tiệc thị giác”, len lỏi vào mọi ngóc ngách của thành phố và tối đa hóa phạm vi tiếp cận của thương hiệu.

Quảng cáo OOH từ “được nhìn thấy” đến “được cảm nhận và chia sẻ”

Có thể thấy, xu hướng quảng cáo ngoài trời dịp Giáng sinh đã có một bước chuyển mình mạnh mẽ, từ phương thức truyền thông một chiều sang một cuộc đối thoại đa giác quan, nơi công nghệ và cảm xúc song hành. Sự dịch chuyển này được hiện thực hóa qua sức mạnh của DOOH, 3D, sự trỗi dậy của tương tác thông minh, và được dàn dựng một cách chiến lược qua mô hình Trigger-Engage-Amplify. Các thương hiệu không còn chỉ muốn “được nhìn thấy”, mà khao khát “được cảm nhận, được tương tác và được chia sẻ”.

Sức mạnh bền bỉ của việc kết nối với các giá trị cốt lõi của con người đã được chứng minh qua sự thành công của những chiến dịch quảng cáo Giáng sinh đầy cảm động từ các gã khổng lồ toàn cầu như Disney và Apple, những bậc thầy trong việc kể chuyện về gia đình và sự kết nối.

Suy cho cùng, những thương hiệu thành công nhất sẽ là những người xem OOH không phải là một kênh hiển thị, mà là một sân khấu để kể chuyện. Câu hỏi chiến lược cho thương hiệu của bạn lúc này là: trong mùa lễ hội tới, thương hiệu của bạn sẽ kể câu chuyện Giáng sinh của mình như thế nào để không chỉ được nhìn thấy, mà còn thực sự sống trong trái tim khách hàng?