Trong kỷ nguyên số nơi người dùng có thể “bỏ qua quảng cáo” chỉ bằng một cú nhấp chuột, các thương hiệu đang đối mặt với một thách thức lớn: làm thế nào để thông điệp của mình thực sự chạm đến khách hàng? Giữa bối cảnh đó, một hình thức quảng cáo tưởng chừng truyền thống lại đang trỗi dậy mạnh mẽ hơn bao giờ hết, len lỏi vào từng nhịp sống đô thị. Vậy chính xác thì Transit Advertising là gì và tại sao nó lại là “vũ khí” lợi hại mà mọi nhà tiếp thị không thể bỏ qua?
Hãy cùng Phoenix Media Group khám phá cẩm nang chi tiết từ A-Z về hình thức quảng cáo Transit Advertising này nhé.
Transit Advertising là gì?
Transit Advertising (hay Quảng cáo trên phương tiện giao thông) là một nhánh quan trọng của quảng cáo ngoài trời (OOH). Đây là hình thức quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách sử dụng các phương tiện giao thông công cộng và các địa điểm liên quan đến giao thông làm nền tảng truyền thông.
Điểm làm nên sức mạnh cốt lõi của quảng cáo Transit Advertising chính là tính “di động”. Thay vì đứng yên một chỗ như Pano hay Billboard, thông điệp quảng cáo của bạn di chuyển cùng dòng người, đi qua những con phố sầm uất, những khu dân cư đông đúc và tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên trong chính cuộc sống hàng ngày của họ.
Trong một chiến lược Marketing Mix tổng thể, Transit Advertising đóng vai trò chủ chốt ở tầng trên của phễu marketing (Top of Funnel). Nhiệm vụ chính của nó là xây dựng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness) ở quy mô lớn, tạo ra sự ghi nhớ và gợi nhắc liên tục trong tâm trí khách hàng. Nó hoạt động như một “đòn bẩy” mạnh mẽ, hỗ trợ và tăng cường hiệu quả cho các kênh digital marketing khác.
Các hình thức quảng cáo Transit Advertising phổ biến hiện nay
Thế giới của các hình thức transit advertising vô cùng đa dạng, cho phép doanh nghiệp lựa chọn giải pháp phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của mình. Chúng ta có thể chia chúng thành hai nhóm chính.
Nhóm 1: Quảng cáo trên các phương tiện giao thông
Đây là nhóm quảng cáo năng động nhất, đưa thương hiệu của bạn đi khắp mọi nẻo đường.
Quảng cáo trên xe buýt
Được mệnh danh là những “billboard di động khổng lồ”, quảng cáo trên xe buýt có độ phủ sóng cực rộng và tiếp cận đa dạng đối tượng. Với diện tích lớn, các nhãn hàng có thể thỏa sức sáng tạo với các thiết kế die-cut 3D độc đáo, biến chiếc xe buýt thành một tác phẩm nghệ thuật thu hút mọi ánh nhìn. Phù hợp nhất với: Các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), điện máy, viễn thông, sự kiện cộng đồng.
Quảng cáo trên taxi
Nếu xe buýt thống trị các tuyến đường chính, thì taxi lại có khả năng len lỏi vào từng con hẻm nhỏ, khu dân cư, trung tâm thương mại. Đây là hình thức quảng cáo linh hoạt, tần suất xuất hiện cao, dễ dàng phủ sóng thương hiệu trên diện rộng. Các vị trí phổ biến bao gồm: dán quảng cáo trên 4 cánh cửa, ô kính tam giác, màn hình LCD trong xe, hoặc túi treo tờ rơi sau ghế.
Quảng cáo trên xe tải/container
Với lợi thế về diện tích quảng cáo “siêu to khổng lồ” và lộ trình di chuyển dài liên tỉnh, quảng cáo trên xe tải mang lại hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, khẳng định tầm vóc và quy mô của thương hiệu.
Quảng cáo trên máy bay, tàu hỏa
Đây là hình thức nhắm đến phân khúc khách hàng cao cấp hơn. Thời gian di chuyển dài trên máy bay hay tàu hỏa giúp hành khách có nhiều thời gian để tiếp xúc và ghi nhớ quảng cáo được đặt trên thân máy bay, vé, khay ăn, hay màn hình giải trí.
Nhóm 2: Quảng cáo tại các địa điểm quá cảnh
Nhóm quảng cáo tại các địa điểm quá cảnh (Transit Shelter Advertising) tận dụng “thời gian chết” của khách hàng khi họ đang chờ đợi phương tiện.
Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt
Đây là hình thức quảng cáo tầm thấp, tiếp cận trực diện với người xem. Trong khoảng thời gian chờ xe từ 5-15 phút, khách hàng có đủ thời gian để đọc và ghi nhớ kỹ lưỡng thông điệp của bạn.
Quảng cáo tại sân bay
Sân bay là nơi tập trung phân khúc khách hàng có thu nhập cao, sẵn sàng chi tiêu. Các hình thức quảng cáo tại đây vô cùng đa dạng: từ biển hộp đèn, màn hình LED/LCD khổng lồ, cho đến quảng cáo trên xe đẩy hành lý… đều góp phần tạo nên một hình ảnh thương hiệu đẳng cấp.
Quảng cáo tại bến xe, ga tàu
Với lưu lượng người qua lại cực lớn, đặc biệt vào các dịp lễ Tết, quảng cáo tại bến xe, ga tàu giúp thương hiệu tiếp cận hiệu quả với đối tượng khách hàng ở các tỉnh thành.
Phân tích ưu và nhược điểm của Transit Advertising
Bất kỳ hình thức quảng cáo nào cũng có hai mặt. Hiểu rõ ưu nhược điểm transit advertising sẽ giúp bạn ra quyết định đầu tư chính xác hơn.
Ưu điểm vượt trội
Độ phủ sóng và tiếp cận khổng lồ: Đây là lợi thế lớn nhất. Quảng cáo di động có thể tiếp cận hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu lượt xem mỗi ngày, từ người đi bộ, người đi xe máy, ô tô cho đến chính hành khách sử dụng phương tiện.
Tần suất lặp lại cao: Một người có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn nhiều lần trong ngày trên lộ trình đi làm, đi học của họ. Sự lặp lại này khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tiềm thức.
Quảng cáo “không thể bỏ qua”: Khác với quảng cáo digital, người đi đường không thể “block” hay “skip” quảng cáo của bạn. Thông điệp được tiếp nhận một cách tự nhiên và ít gây khó chịu.
Chi phí hiệu quả: Theo thống kê từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA), quảng cáo OOH (bao gồm transit) thường có chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) thấp hơn đáng kể so với nhiều hình thức khác như quảng cáo truyền hình hay báo in.
Tác động thị giác mạnh mẽ: Một thiết kế sáng tạo có thể biến phương tiện giao thông thành một điểm nhấn ấn tượng trên đường phố, tạo ra hiệu ứng truyền miệng (word-of-mouth) mạnh mẽ.
Nhược điểm cần lưu ý
Thời gian tiếp xúc ngắn: Người đi đường chỉ có vài giây để lướt qua quảng cáo của bạn. Điều này đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ ngắn gọn, hình ảnh phải ấn tượng và dễ hiểu ngay lập tức.
Khó nhắm chọn đối tượng cụ thể: Transit advertising tiếp cận đối tượng đại chúng, nên việc nhắm chính xác vào một phân khúc khách hàng hẹp (ví dụ: nữ, 25-30 tuổi, thích yoga) sẽ khó khăn hơn so với quảng cáo digital.
Khó đo lường hiệu quả trực tiếp: Việc đo lường ROI (Tỷ suất hoàn vốn) một cách chính xác là một thách thức. Hiệu quả thường được đánh giá gián tiếp qua các chỉ số về độ nhận diện thương hiệu hoặc khảo sát thị trường.
Phụ thuộc vào yếu tố bên ngoài: Thời tiết xấu, tắc đường, hay tình trạng của phương tiện (bụi bẩn) có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo.
Chi phí triển khai quảng cáo Transit Advertising là bao nhiêu?
“Chi phí quảng cáo transit là bao nhiêu?” là câu hỏi mà Phoenix Media Group nhận được nhiều nhất. Thực tế, không có một con số cố định nào. Chi phí phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, như:
- Loại hình quảng cáo: Quảng cáo trên máy bay chắc chắn sẽ đắt hơn quảng cáo trên xe buýt.
- Số lượng & Thời gian: Số lượng phương tiện càng nhiều, thời gian triển khai càng dài thì chi phí càng cao, nhưng đơn giá có thể sẽ tốt hơn.
- Khu vực triển khai: Các tuyến đường “vàng” tại trung tâm thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM sẽ có báo giá cao hơn các khu vực ngoại thành hoặc tỉnh lẻ.
- Chi phí sản xuất: Chi phí in ấn, thi công, xin giấy phép quảng cáo.
Dưới đây là bảng giá ước tính để bạn có cái nhìn tổng quan:
Lưu ý: Bảng giá chỉ mang tính chất tham khảo. Bạn vui lòng truy cập bảng giá quảng cáo transit advertising hoặc liên hệ trực tiếp Phoenix Media Group để nhận báo giá chính xác cho chiến dịch của bạn.
Một số chiến dịch quảng cáo Transit Advertising sáng tạo
Các bước triển khai một chiến dịch Transit Advertising hiệu quả
Để chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả, bạn hãy tuân thủ quy trình 4 bước sau:
- Bước 1: Xác định mục tiêu và KPI rõ ràng
Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm mới hay thông báo một chương trình khuyến mãi? Mục tiêu rõ ràng sẽ quyết định hình thức và thông điệp của bạn.
- Bước 2: Lên ý tưởng và thiết kế Maquette “chất”
Đây là bước quan trọng nhất. Hãy nhớ quy tắc 3 giây: khách hàng chỉ có 3 giây để xem quảng cáo của bạn. Vì vậy, thông điệp phải ngắn gọn, hình ảnh phải bắt mắt, và logo thương hiệu phải thật nổi bật.
- Bước 3: Lựa chọn hình thức và đơn vị triển khai uy tín
Dựa trên mục tiêu và ngân sách, hãy chọn hình thức quảng cáo phù hợp. Quan trọng hơn cả là hợp tác với một agency chuyên nghiệp, có kinh nghiệm và mạng lưới phương tiện rộng khắp để đảm bảo chiến dịch được thực thi trơn tru.
- Bước 4: Triển khai, giám sát và nghiệm thu
Luôn theo dõi quá trình thi công để đảm bảo maquette được dán đúng kỹ thuật, màu sắc chuẩn. Trong suốt chiến dịch, cần có cơ chế giám sát để đảm bảo quảng cáo luôn trong tình trạng tốt nhất.
Vậy, Transit Advertising là gì? Đó không chỉ là dán quảng cáo lên xe cộ. Đó là nghệ thuật đưa thương hiệu vào dòng chảy của cuộc sống, biến mỗi hành trình thành một cơ hội kết nối với khách hàng. Với khả năng tiếp cận đại chúng, tần suất lặp lại cao và chi phí hợp lý, đây chắc chắn là một kênh truyền thông mạnh mẽ mà các doanh nghiệp không thể xem nhẹ trong việc xây dựng một nhận diện thương hiệu vững chắc.
Nếu bạn đã sẵn sàng biến những con đường thành sàn diễn cho thương hiệu của mình, đội ngũ chuyên gia tại Phoenix Media Group luôn sẵn lòng đồng hành cùng bạn để lên kế hoạch và thực thi một chiến dịch marketing ấn tượng và hiệu quả nhất.
Xem thêm:
