So sánh quảng cáo OOH truyền thống và DOOH kỹ thuật số

Từng là kênh truyền thông thống trị, quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) đã có lúc tưởng chừng mờ nhạt trước làn sóng kỹ thuật số. Tuy nhiên, sự phát triển vượt bậc của công nghệ đã tạo ra một cuộc cách mạng, giúp OOH lấy lại vị thế bằng cách khai sinh ra một hình thức ưu việt hơn. Đây chính là bước chuyển giao tất yếu từ OOH và DOOH (Digital Out-of-Home).

Sự khác biệt cốt lõi nằm ở “chữ D – Digital”. Nếu OOH truyền thống là những biển quảng cáo tĩnh, thì công nghệ đã thổi hồn vào DOOH, biến chúng thành những màn hình kỹ thuật số sống động, thông minh và đầy sáng tạo. Sự chuyển dịch từ OOH và DOOH đã mở ra kỷ nguyên mới cho quảng cáo ngoài trời: linh hoạt, đo lường được và có khả năng tương tác cao, hấp dẫn các nhà tiếp thị hiện đại.

Giải mã khái niệm OOH và DOOH là gì?

OOH (Out-of-Home) là thuật ngữ bao trùm, chỉ tất cả các hình thức quảng cáo ngoài trời mà người tiêu dùng tiếp cận khi ra khỏi nhà, từ biển bảng tĩnh truyền thống đến các định dạng sáng tạo khác.

Trong khi đó, DOOH (Digital Out-of-Home) là một bước tiến hóa, một tập hợp con của OOH. Về bản chất, DOOH chính là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, được hình thành nhờ sự tích hợp công nghệ digital vào OOH truyền thống. Cách gọi này giúp phân biệt rõ ràng giữa quảng cáo tĩnh (static OOH) và quảng cáo động (dynamic DOOH) thông qua các phương tiện kỹ thuật số như màn hình LED, LCD, cho phép hiển thị nội dung linh hoạt và sống động hơn.

Đặc điểm và cách thức hoạt động của quảng cáo DOOH

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) hoạt động dựa trên các phương tiện hiển thị hiện đại như màn hình LED, LCD, cho phép phát sóng nội dung quảng cáo dưới dạng video động hoặc hình ảnh có hiệu ứng. Đây chính là điểm khác biệt cơ bản khi so sánh OOH và DOOH: nếu OOH truyền thống là những biển quảng cáo tĩnh, thì DOOH mang đến sự linh hoạt vượt trội.

Điểm đặc trưng nhất của DOOH là khả năng phát sóng luân phiên nhiều nội dung quảng cáo trên cùng một vị trí. Thay vì chỉ hiển thị một thông điệp duy nhất trong thời gian dài như OOH, một màn hình DOOH có thể trình chiếu quảng cáo của nhiều nhãn hàng khác nhau. Thời lượng xuất hiện được chia thành các đơn vị nhỏ gọi là “spot” (ví dụ: 1 spot = 15s/30s), giúp tối ưu hóa không gian và thời gian quảng cáo.

Hơn nữa, công nghệ kỹ thuật số còn cho phép DOOH sở hữu những tính năng tiên tiến mà OOH truyền thống không thể có được, như khả năng tương tác hai chiều với người xem qua QR code, camera thông minh, hay nhắm chọn mục tiêu và đo lường hiệu quả chiến dịch. Từ các màn hình LED quảng cáo khổng lồ ngoài trời đến màn hình LCD, frame trong trung tâm thương mại, sân bay, DOOH đang hiện diện ở khắp mọi nơi, mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo.

Xu hướng chuyển dịch từ OOH và DOOH trong kỷ nguyên số

Trong bối cảnh chuyển đổi số toàn cầu, sự dịch chuyển từ quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là một xu hướng tất yếu. Lý do là vì DOOH sở hữu những năng lực vượt trội mà OOH tĩnh không thể đáp ứng được, mở ra một thế giới quảng cáo đầy tiềm năng.

Hãy hình dung, thay vì maquette tĩnh, nội dung quảng cáo có thể chuyển động bắt mắt, cập nhật theo thời gian thực (real-time) để hiển thị thông điệp phù hợp với thời tiết hoặc sự kiện đang diễn ra. Công nghệ của DOOH cho phép phát sóng đồng loạt một nội dung trên nhiều địa điểm hoặc luân phiên nhiều quảng cáo trên một màn hình chỉ với vài cú nhấp chuột. Điều này giúp các chiến dịch trở nên linh hoạt, đồng thời giảm bớt gánh nặng về chi phí và thời gian thi công, thay thế maquette thủ công như trước đây.

Trên thế giới, sự thống trị của DOOH thể hiện rõ tại những “thánh địa” như Quảng trường Thời Đại (New York), nơi hàng loạt màn hình LED khổng lồ tạo nên một không gian quảng cáo choáng ngợp. Tại Việt Nam, dù quá trình chuyển đổi OOH và DOOH diễn ra chậm hơn, thị trường cũng đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của hệ thống màn hình quảng cáo kỹ thuật số, phản ánh nhu cầu ngày càng cao của các nhãn hàng về một kênh truyền thông hiệu quả và hiện đại hơn.

So sánh chi tiết sự khác biệt giữa quảng cáo OOH và DOOH

Để các doanh nghiệp có cái nhìn sâu sắc và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp, việc phân tích sự khác nhau giữa OOH (Out-of-Home) truyền thống và DOOH (Digital Out-of-Home) là vô cùng quan trọng. Sự chuyển đổi sang quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời mang lại những ưu thế vượt trội về tính linh hoạt và khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch.

Nên lựa chọn triển khai hình thức quảng cáo OOH hay DOOH?

Việc quyết định nên triển khai quảng cáo OOH (Out-of-Home) truyền thống hay quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) hiện đại phụ thuộc hoàn toàn vào mục tiêu chiến dịch và ngân sách quảng cáo của mỗi doanh nghiệp. Cả hai hình thức quảng cáo ngoài trời này đều có những ưu và nhược điểm riêng biệt.

Chọn OOH khi… Mục tiêu chính của doanh nghiệp là tăng cường nhận diện thương hiệu (Brand Awareness) một cách rộng rãi và tạo ấn tượng lâu dài, bền vững. Với các biển hiệu quảng cáo và bảng quảng cáo ngoài trời (như Billboard hoặc Pano), OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn người đi đường một cách thụ động, giúp thông điệp ăn sâu vào tâm trí khách hàng.

Chọn DOOH khi… Doanh nghiệp cần sự linh hoạt về nội dung và muốn tạo ra trải nghiệm tương tác cao. Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép hiển thị nhiều nội dung khác nhau, thay đổi quảng cáo theo thời gian thực, thậm chí tương tác trực tiếp với khách hàng qua các công nghệ như màn hình cảm ứng. Hơn nữa, nếu doanh nghiệp ưu tiên việc đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác, DOOH là lựa chọn vượt trội. Bằng cách tích hợp các công nghệ theo dõi, nhà quảng cáo có thể dễ dàng xem xét các chỉ số như số lượt hiển thị, mức độ tương tác, từ đó đánh giá đúng hiệu quả chiến dịch.