Quảng cáo pano là gì? Tất tần tật về hình thức OOH đầy quyền lực

Khi di chuyển trên những tuyến đường sầm uất của thành phố, bạn chắc chắn đã không ít lần ngước nhìn những tấm biển quảng cáo khổng lồ, đầy màu sắc ốp trên các tòa nhà cao tầng. Chúng sừng sững, nổi bật và dường như trở thành một phần không thể thiếu của cảnh quan đô thị hiện đại.

Bạn đã bao giờ tự hỏi tên gọi chính xác của chúng là gì và tại sao các thương hiệu lớn lại đầu tư mạnh mẽ vào chúng đến vậy? Đó chính là những tấm pano quảng cáo, một trong những công cụ truyền thông quyền lực nhất trong ngành quảng cáo ngoài trời.

Bài viết này, Phoenix OOH sẽ giải đáp chi tiết câu hỏi quảng cáo pano là gì, phân biệt nó với các hình thức dễ nhầm lẫn, đồng thời cung cấp những kiến thức cốt lõi từ định nghĩa chuyên sâu, các loại hình, nguyên tắc thiết kế cho đến quy định pháp lý liên quan.

Pano quảng cáo là gì? Định nghĩa & khác biệt nổi bật

Pano là một loại hình biển quảng cáo tấm lớn (Large-format Billboard), thuộc nhóm mà thuật ngữ chuyên môn quốc tế gọi là “bulletin”. Đặc trưng cốt lõi của Pano là biển quảng cáo ốp tường (Wall-mounted), được thi công bằng cách gắn cố định vào mặt tiền hoặc mặt hông của các công trình, tòa nhà cao tầng có sẵn.

Đây là hình thức quảng cáo mang tính “cưỡng chế tự nhiên” vì người tham gia giao thông không thể tắt đi, chuyển kênh hay bỏ qua như các quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số. Do đó, pano quảng cáo ngoài trời có khả năng tác động liên tục và trực diện vào tiềm thức của khách hàng, giúp xây dựng nhận diện thương hiệu một cách bền bỉ.

Phân biệt quảng cáo Pano và Billboard

Trong thế giới OOH, pano và billboard là hai hình thức thường bị nhầm lẫn nhất. Mặc dù cùng là biển quảng cáo cỡ lớn, chúng có sự khác biệt rõ rệt về kết cấu, vị trí, ứng dụng chiến lược và cả quy trình pháp lý.

Khám phá các loại hình pano quảng cáo phổ biến nhất 2025

Cùng với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu sáng tạo không ngừng, biển quảng cáo pano đã vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống để trở nên đa dạng và hấp dẫn hơn.

Pano quảng cáo 2d truyền thống

Đây là dạng phổ biến nhất, sử dụng hình ảnh tĩnh được in trên chất liệu bạt Hiflex có độ bền cao. Loại hình này tập trung vào việc truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, trực diện và lặp đi lặp lại để khắc sâu vào tâm trí người xem.

Pano quảng cáo hiệu ứng Die-cut, Mockup 3D & Đèn LED

Để tạo ra sự đột phá và thu hút sự chú ý mạnh mẽ, các nhãn hàng thường kết hợp các chi tiết nổi (mockup 3D) hoặc hệ thống đèn LED trang trí vào thiết kế. Hình thức này không chỉ mang lại hiệu ứng thị giác độc đáo vào ban ngày mà còn trở nên cực kỳ nổi bật vào ban đêm, tạo ra hiệu ứng truyền thông lan tỏa lớn.

Pano quảng cáo chuyển động (Trivision)

Pano Trivision có kết cấu đặc biệt gồm các thanh lật hình tam giác được lập trình để xoay theo chu kỳ. Cấu trúc này cho phép hiển thị ba nội dung quảng cáo khác nhau tại cùng một vị trí. Sự chuyển động nhẹ nhàng này tạo ra yếu tố bất ngờ, thú vị, giúp quảng cáo không bị nhàm chán.

Pano quảng cáo LED (DOOH)

Đây là hình thức hiện đại nhất, ứng dụng công nghệ quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH – Digital Out-of-Home). Thay vì hình ảnh tĩnh, pano LED trình chiếu các video, hình ảnh động (TVC) vô cùng sống động và bắt mắt. Công nghệ này cho phép nhiều nhãn hàng cùng chia sẻ một vị trí quảng cáo theo các chu kỳ phát sóng (spot) đã được lập trình sẵn.

Tại sao doanh nghiệp nên đầu tư kênh quảng cáo pano?

Đầu tư vào pano quảng cáo ngoài trời không chỉ là việc đặt một tấm biển, mà là một bước đi chiến lược mang lại nhiều lợi ích truyền thông to lớn.

Tạo độ phủ thương hiệu và nhận diện mạnh mẽ

Với kích thước “khổng lồ” và vị trí đắc địa tại các nút giao thông quan trọng, pano giúp khẳng định tầm vóc và đẳng cấp của thương hiệu, tạo ra một ấn tượng sâu đậm trong tâm trí công chúng.

Tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ

Pano đóng vai trò như một mỏ neo tác động mạnh mẽ cho các chiến dịch marketing siêu địa phương, đạt được độ phủ và tần suất vô song trong một khu vực địa lý mục tiêu cụ thể.

Hiệu ứng “Cưỡng chế Tự nhiên”

Không giống như quảng cáo kỹ thuật số có thể bị bỏ qua, người đi đường không thể “skip” hay “block” quảng cáo pano. Điều này tạo ra một hiệu ứng xem cưỡng chế, giúp thông điệp được lặp đi lặp lại, dần đi sâu vào tiềm thức. Đây là một công cụ cực kỳ mạnh mẽ để xây dựng nhận thức thương hiệu ở tầng đầu của phễu marketing.

Hỗ trợ chiến lược truyền thông đa kênh

Pano đóng vai trò là điểm chạm quan trọng trong hành trình khách hàng, đặc biệt là ở giai đoạn xây dựng nhận thức và nhắc nhở thương hiệu ngay trước thời điểm mua hàng.

Để tìm hiểu thêm về hiệu quả của quảng cáo OOH, bạn có thể tham khảo các báo cáo từ Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Mỹ (OAAA).

Quy định pháp lý về kích thước pano quảng cáo ngoài trời

Việc lắp đặt pano quảng cáo chịu sự quản lý chặt chẽ của pháp luật để đảm bảo an toàn và mỹ quan đô thị. Tuân thủ đúng quy định về kích thước pano quảng cáo là yêu cầu bắt buộc để tránh bị xử phạt và đảm bảo chiến dịch diễn ra suôn sẻ.

Kích thước trong khu vực đô thị (nội thành)

• Pano ốp vào mặt tường hông: Chiều cao tối đa là 5m, chiều ngang không được vượt quá giới hạn của mặt tường. Đối với nhà 4 tầng trở xuống, pano không được nhô lên quá sàn mái 1.5m. Đối với nhà 5 tầng trở lên, toàn bộ diện tích pano phải được ốp gọn vào mặt tường.
• Pano ngang ở mặt tiền: Chiều cao tối đa là 2m, chiều ngang không được vượt quá chiều ngang của mặt tiền công trình.
• Pano dọc ở mặt tiền: Chiều ngang tối đa là 1m, chiều cao tối đa là 4m, và không được vượt quá chiều cao của tầng nhà nơi đặt biển.

Kích thước ngoài khu vực đô thị

Đối với các tuyến đường ngoài đô thị, quy định về kích thước và khoảng cách an toàn được áp dụng nghiêm ngặt hơn:

Chi phí quảng cáo pano một chiến dịch truyền thông gồm những gì?

Báo giá quảng cáo pano không phải là một con số cố định mà phụ thuộc vào sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp doanh nghiệp lập kế hoạch ngân sách hiệu quả hơn.

• Vị trí đặt biển: Đây là yếu tố quan trọng và tốn kém nhất. Các vị trí tại ngã tư trung tâm, vòng xoay lớn với mật độ giao thông cực cao sẽ có giá thuê cao hơn đáng kể so với các khu vực khác.
• Kích thước: Biển quảng cáo càng lớn, chi phí sản xuất và thi công càng cao.
• Thời gian thuê: Hợp đồng thuê dài hạn (thường từ 6 tháng đến 1 năm) sẽ có mức giá và chiết khấu tốt hơn so với các hợp đồng ngắn hạn.
• Loại hình và vật liệu: Pano 3D, Pano LED chắc chắn sẽ có chi phí đầu tư cao hơn nhiều so với pano 2D in bạt Hiflex truyền thống.
• Chi phí phụ: Ngân sách cần dự trù thêm cho các khoản như chi phí xin giấy phép, chi phí thiết kế, thi công, và bảo hành trong suốt chiến dịch.

Để bạn dễ hình dung, một pano kích thước khoảng 100m2 tại các vị trí khá tốt có thể có giá thuê dao động từ 30.000.000 – 100.000.000 VNĐ/tháng. Tuy nhiên, đây chỉ là mức giá tham khảo và có thể thay đổi tùy thuộc vào các yếu tố kể trên.

Xem thêm: Bảng giá quảng cáo ngoài trời chi tiết

Những lưu ý quan trọng khi triển khai chiến dịch quảng cáo pano

Để đảm bảo hiệu quả tối đa và chiến dịch quảng cáo pano diễn ra suôn sẻ, Phoenix OOH chia sẻ những kinh nghiệm quý báu đúc kết từ thực tiễn:

Thiết kế pano quảng cáo

Đặc trưng của biển quảng cáo ngoài trời là thời gian tiếp xúc với người đi đường rất ngắn, chỉ khoảng 3-5 giây khi họ di chuyển. Do đó, thiết kế pano cần tuân thủ những nguyên tắc vàng để thông điệp dễ dàng đi vào tâm trí người nhìn:

1. Thông điệp: Phải ngắn gọn tối đa, súc tích, dễ hiểu và nên có vần điệu bắt tai, dễ nhớ để tạo ấn tượng mạnh mẽ.
2. Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh đơn giản, có tính biểu tượng, nhất quán với thương hiệu và có sức gợi cao. Tránh các hình ảnh quá phức tạp, nhiều chi tiết.
3. Màu sắc: Ưu tiên sử dụng màu sắc có tính tương phản cao, nổi bật để dễ nhìn từ xa và dưới các điều kiện ánh sáng khác nhau. Tránh các tông màu nhạt nhòa, khó nhận diện.
4. Font chữ: Chọn font chữ dày, đậm, rõ ràng, dễ đọc, tránh các font chữ quá cách điệu, hoa lá cành gây khó khăn cho việc nắm bắt thông điệp nhanh chóng.
5. Tính đồng bộ & Tối ưu OOH: Nên sử dụng thiết kế đã xuất hiện trên các kênh truyền thông khác của thương hiệu để tạo hiệu ứng nhắc nhớ và tăng cường nhận diện. Tuy nhiên, cần điều chỉnh và tối ưu hóa thiết kế cho phù hợp với biển bảng ngoài trời và hành vi tiếp nhận của người tiêu dùng khi di chuyển. Tuyệt đối không bê nguyên thiết kế banner quảng cáo online lên pano vì không phù hợp với ngữ cảnh.
6. Phát huy sáng tạo: Hãy cùng Phoenix OOH phát huy tối đa khả năng sáng tạo cho thiết kế pano quảng cáo, biến tấm biển thành một tác phẩm nghệ thuật đô thị độc đáo, thu hút mọi ánh nhìn.

In pano quảng cáo

Giữa khâu thiết kế và in ấn pano quảng cáo luôn có sự chênh lệch nhỏ về màu sắc hiển thị thực tế so với trên màn hình. Để khắc phục điều này, việc in test nhiều lần với các bản mẫu ở mức độ đậm nhạt, gốc khác nhau là cực kỳ cần thiết để chọn ra màu sắc ưng ý nhất và chân thực nhất.

Phoenix OOH luôn sử dụng bạt Hiflex chất lượng cao và kỹ thuật in phun kỹ thuật số tiên tiến nhất. Sự kết hợp này đảm bảo cho ra đời những ấn phẩm quảng cáo sắc nét, sống động, có độ bền vượt trội, chống chịu tốt với nắng, mưa, gió bão và các tác động từ môi trường bên ngoài, duy trì hiệu quả truyền thông xuyên suốt chiến dịch.

Thi công pano quảng cáo ngoài trời

Thi công pano quảng cáo là một quy trình đòi hỏi sự tập trung cao độ và tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc an toàn lao động cho đội ngũ thi công, cũng như đảm bảo an toàn cho môi trường xung quanh và người đi đường.

Cẩn trọng, tỉ mỉ, trau chuốt: Mỗi chi tiết nhỏ trong quá trình thi công đều cần được thực hiện kỹ lưỡng, từ việc lắp đặt khung đến căng bạt, để tác phẩm quảng cáo được hoàn thiện với chất lượng cao nhất, đạt yêu cầu thẩm mỹ và đảm bảo độ chắc chắn, an toàn tuyệt đối khi tồn tại lâu dài ngoài trời.

Kiểm tra và bảo hành định kỳ: Phoenix OOH cam kết thực hiện thăm nhìn và kiểm tra tình trạng pano định kỳ. Bất kỳ tình trạng hỏng hóc, rách bạt nào sẽ được phát hiện và xử lý kịp thời thông qua dịch vụ sửa chữa và bảo hành chuyên nghiệp, giữ cho biển quảng cáo của bạn luôn trong tình trạng tối ưu nhất, duy trì hiệu quả truyền thông bền vững.

Xin giấy phép khi thực hiện pano quảng cáo ngoài trời

Pano quảng cáo ngoài trời thường được lắp đặt tại khu vực nội thành, nơi có mật độ giao thông đông đúc, do đó nó ảnh hưởng trực tiếp đến mỹ quan đô thị và an toàn giao thông. Vì vậy, việc xin cấp phép từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch là bắt buộc theo quy định của pháp luật.

Quy trình xin cấp phép quảng cáo ngoài trời thông thường bao gồm: chuẩn bị bộ hồ sơ đầy đủ các loại giấy tờ và nộp lên Sở. Trong vòng 10 ngày làm việc kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ, Sở sẽ giải quyết yêu cầu. Trường hợp hồ sơ không hợp lệ, Sở sẽ có phản hồi bằng văn bản nêu rõ lý do. Phoenix OOH với kinh nghiệm chuyên sâu và đội ngũ pháp lý vững mạnh luôn cung cấp dịch vụ trọn gói, bao gồm cả khâu xin giấy phép, in ấn và thi công, giúp nhãn hàng tiết kiệm tối đa thời gian, công sức và đảm bảo chiến dịch hoàn toàn hợp pháp, tránh mọi rủi ro về pháp lý.

Phoenix OOH – Đối tác chiến lược cho mọi chiến dịch quảng cáo pano

Chúng tôi hy vọng rằng bài viết này đã cung cấp cho các nhãn hàng những thông tin hữu ích và toàn diện về pano quảng cáo ngoài trời cùng cách thức triển khai hiệu quả.

Pano quảng cáo ngoài trời rõ ràng sở hữu rất nhiều ưu điểm hấp dẫn để trở thành sự lựa chọn hàng đầu của các nhãn hàng trong các chiến dịch truyền thông và quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, để có một chiến dịch quảng cáo trên Pano thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần lưu ý kỹ lưỡng những vấn đề về vị trí đặt biển, kích thước, cách thiết kế, và quan trọng nhất là phải lựa chọn được một công ty quảng cáo Pano chuyên nghiệp, uy tín và có năng lực thực thi vượt trội.

Quảng cáo Pano – Mảnh ghép quyền lực cho thương hiệu

Qua những phân tích trên, có thể thấy pano quảng cáo không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng bá sản phẩm, mà còn là một phương tiện truyền thông tầm cao, giúp xây dựng và củng cố vị thế thương hiệu một cách mạnh mẽ và bền vững trong tâm trí công chúng.

Giờ đây, khi đã hiểu rõ quảng cáo pano là gì, bạn có thể thấy đây không chỉ là một tấm biển, mà là một tài sản chiến lược có khả năng tạo ra tác động thị giác vượt trội. Nó là lời khẳng định đanh thép về sự hiện diện và đẳng cấp của một thương hiệu trên thị trường.

Vậy, thương hiệu của bạn đã sẵn sàng đầu tư vào tài sản chiến lược này để khẳng định sự thống trị thị giác tại những vị trí trọng điểm chưa? Nếu chưa thì hãy liên hệ Phoenix OOH ngay để được tư vấn chi tiết nhé!