Quảng cáo OOH đã có mặt từ rất lâu, nhưng không phải là một phương thức truyền thông cũ kỹ. Trong bối cảnh công nghệ phát triển không ngừng, đặc tính “truyền thống” của nó ngày càng được làm mới, trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing tích hợp của các doanh nghiệp. Bài viết này, Phoenix Media Group xin chia sẻ khái niệm hình thức quảng cáo ngoài trời OOH là gì? lợi ích như thế nào đối với doanh nghiệp? Hãy tham khảo ngay nhé!
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là gì?
Quảng cáo ngoài trời, hay Out-of-Home (OOH) advertising, là một hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang ở bên ngoài ngôi nhà của mình. Trong bối cảnh đô thị hóa và sự di chuyển không ngừng của con người, OOH là kênh truyền thông không thể thiếu trong bức tranh tổng thể của cảnh quan đô thị. Từ những bảng quảng cáo tĩnh trên đường phố cho đến các màn hình kỹ thuật số tương tác hiện đại, lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời đã chứng minh sức mạnh của mình trong việc định hình nhận thức và hành vi người tiêu dùng.
Quảng cáo OOH truyền thống, với những hình thức như bảng quảng cáo (billboard), pano, hay poster tại các trạm xe buýt, đã tồn tại hàng thập kỷ. Chúng có khả năng hiển thị liên tục, không bị làm phiền bởi các yếu tố chặn quảng cáo, và mang lại ấn tượng mạnh mẽ nhờ kích thước và vị trí.
Tuy nhiên, sự bùng nổ của công nghệ đã thúc đẩy một cuộc cách mạng trong lĩnh vực OOH với sự ra đời của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Các màn hình LED ngoài trời khổng lồ, quảng cáo tương tác tại trung tâm thương mại, và các ki-ốt kỹ thuật số đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta nhìn nhận về quảng cáo ngoài trời. DOOH mang đến nội dung động, thu hút, đồng thời mở ra khả năng cá nhân hóa, đo lường và tương tác vượt trội, bổ sung thêm nhiều lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên số.
Quảng cáo ngoài trời khá thịnh hành tại Việt Nam. Ảnh: Internet
Những lợi ích tuyệt vời của quảng cáo ngoài trời OOH
Trong một thế giới bão hòa thông tin, nơi người tiêu dùng thường xuyên “lướt qua” các quảng cáo trực tuyến, lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời OOH trở thành yếu tố then chốt giúp thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn mạnh mẽ.
Khả năng tiếp cận đại chúng và liên tục 24/7
Một trong những lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời không thể phủ nhận là khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả đa dạng, từ người đi làm hàng ngày, khách du lịch, đến những người dân địa phương. Không giống như các kênh truyền thông khác có thể bị giới hạn bởi thời gian xem hoặc thiết bị, OOH hoạt động liên tục, 24 giờ một ngày, 7 ngày một tuần.
Quảng cáo OOH xuất hiện ở nơi công cộng, nơi mọi người sinh hoạt, làm việc và giải trí. Điều này đồng nghĩa với việc thông điệp của bạn sẽ được hiển thị cho một phổ rộng các đối tượng, từ những người có thu nhập cao đến những người có thu nhập trung bình, từ thanh thiếu niên đến người lớn tuổi. Khả năng tiếp cận khách hàng OOH không giới hạn bởi nhân khẩu học cụ thể, giúp thương hiệu mở rộng tầm ảnh hưởng.
Sự hiện diện liên tục của quảng cáo OOH tạo ra tần suất hiển thị cao. Người tiêu dùng có thể nhìn thấy cùng một quảng cáo nhiều lần trong một ngày hoặc trong suốt một tuần. Sự lặp lại này, dù vô thức, giúp thông điệp và hình ảnh thương hiệu dần in sâu vào tâm trí họ, củng cố khả năng ghi nhớ thương hiệu (brand recall) và nhận diện thương hiệu (brand recognition). Điều này đóng góp đáng kể vào tăng trưởng thương hiệu OOH.
Tác động thị giác mạnh mẽ và khó bị bỏ qua
Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo trực tuyến, lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời nằm ở khả năng thu hút sự chú ý một cách tự nhiên và khó cưỡng.
Các bảng quảng cáo (billboard) khổng lồ hay màn hình LED ngoài trời rực rỡ được đặt tại những vị trí chiến lược, dễ dàng thu hút ánh nhìn từ khoảng cách xa. Sự kết hợp giữa kích thước ấn tượng và vị trí đắc địa (như ngã tư đông đúc, đường cao tốc, trung tâm thành phố) tạo nên một tác động thị giác mạnh mẽ, khiến thông điệp của bạn nổi bật giữa không gian đô thị.
Thiết kế sáng tạo và thông điệp súc tích trên OOH có khả năng tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem. Một hình ảnh mạnh mẽ, một câu slogan độc đáo có thể gợi cảm xúc, kích thích sự tò mò và tạo ra cuộc thảo luận. Khi người tiêu dùng di chuyển và nhìn thấy quảng cáo, họ không thể “bỏ qua” hay “tắt đi” như quảng cáo trực tuyến. Sự hiện diện vật lý của OOH tạo ra một trải nghiệm độc đáo, khác biệt và đáng nhớ.
Xây dựng nhận diện và uy tín thương hiệu vững chắc
Quảng cáo OOH là phương tiện mạnh mẽ để xây dựng giá trị và uy tín thương hiệu lâu dài. Đây là một trong những lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời mà các kênh khác khó có thể sánh bằng.
Khi một thương hiệu xuất hiện trên các bảng quảng cáo lớn, hoành tráng tại những vị trí trung tâm, điều đó ngầm khẳng định vị thế, quy mô và sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Việc đầu tư vào quảng cáo OOH chất lượng cao truyền tải thông điệp về sự đáng tin cậy và cam kết của thương hiệu đối với thị trường. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu mới muốn nhanh chóng tạo dấu ấn hoặc các thương hiệu lớn muốn duy trì hình ảnh dẫn đầu.
Sự hiện diện liên tục và nổi bật của quảng cáo ngoài trời giúp củng cố lòng tin của khách hàng. Khi một thương hiệu được nhìn thấy rộng rãi, nó tạo ra cảm giác quen thuộc và tin cậy. Điều này vừa tác động đến quyết định mua hàng vừa góp phần vào việc xây dựng tài sản thương hiệu (brand equity) về lâu dài. Khách hàng thường có xu hướng tin tưởng những thương hiệu mà họ thường xuyên nhìn thấy và cảm nhận được sự hiện diện mạnh mẽ của chúng.
Hiệu quả chi phí và ROI (Return on Investment) tối ưu
Khi nói đến chi phí quảng cáo ngoài trời, nhiều người có thể hình dung đây là một kênh đắt đỏ. Tuy nhiên, khi phân tích sâu hơn về ROI, lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời OOH về mặt hiệu quả chi phí là đáng kinh ngạc.
Mặc dù chi phí ban đầu cho một chiến dịch OOH có thể cao, nhưng khi tính toán chi phí trên mỗi nghìn lượt tiếp cận (CPM – Cost Per Mille), OOH thường rất cạnh tranh so với các kênh truyền thông truyền thống khác như truyền hình hay radio. Một bảng quảng cáo tại vị trí đắc địa có thể tiếp cận hàng trăm nghìn hoặc thậm chí hàng triệu người trong suốt thời gian hiển thị với một chi phí cố định. Điều này làm cho OOH trở thành một giải pháp hiệu quả để đạt được độ phủ rộng mà không cần chi tiêu quá lớn trên mỗi lượt xem cá nhân.
OOH giúp tối ưu hóa ngân sách marketing bằng cách cung cấp một nền tảng vững chắc cho các chiến dịch đa kênh. Thay vì chỉ tập trung vào các kênh digital đắt đỏ cho mỗi click, OOH tạo ra sự nhận diện và ghi nhớ ban đầu, làm cho các chiến dịch digital sau này trở nên hiệu quả hơn, giảm chi phí chuyển đổi. Việc kết hợp OOH với các kênh khác có thể mang lại hiệu ứng cộng hưởng, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu marketing với ngân sách tối ưu hơn.
Bổ trợ hiệu quả cho các kênh Marketing khác và hệ sinh thái Digital
Trong thời đại marketing tích hợp, lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời nằm ở khả năng tăng cường sức mạnh cho toàn bộ hệ sinh thái marketing của doanh nghiệp, đặc biệt là các kênh digital.
Quảng cáo OOH hiện đại không còn chỉ là một hình ảnh tĩnh. Với sự phát triển của công nghệ OOH, nó trở thành cầu nối hiệu quả giữa thế giới thực và thế giới số. Việc tích hợp mã QR, hashtag, địa chỉ website dễ nhớ hoặc các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng trên bảng quảng cáo có thể trực tiếp khuyến khích người xem tìm kiếm thông tin, truy cập website, theo dõi mạng xã hội hoặc tải ứng dụng. Đây là cách mạnh mẽ để tiếp cận khách hàng OOH và chuyển đổi họ thành người dùng online.
Nhiều chiến dịch thành công đã sử dụng OOH để tạo hiệu ứng lan truyền, khuyến khích người dùng chia sẻ hình ảnh hoặc thông điệp trên mạng xã hội, từ đó tăng cường độ phủ và tương tác cho chiến dịch digital.
Tăng cường nhận diện thương hiệu và hiệu quả Marketing
Sự hiện diện mạnh mẽ của thương hiệu qua OOH giúp tăng cường nhận diện thương hiệu ngoại tuyến, điều này có tác động tích cực đến các chiến dịch marketing tìm kiếm. Khi một thương hiệu đã quen thuộc và đáng tin cậy trong tâm trí người tiêu dùng nhờ OOH, họ có nhiều khả năng sẽ tìm kiếm thương hiệu đó trực tuyến hơn. Điều này dẫn đến lượng tìm kiếm trực tiếp (direct search) tăng lên, làm tăng độ tin cậy của thương hiệu trong thuật toán của công cụ tìm kiếm.
Khi khách hàng đã có ấn tượng về thương hiệu qua OOH, họ sẽ dễ dàng nhận ra và tin tưởng các quảng cáo tìm kiếm (SEM) hoặc bài viết trên mạng xã hội, từ đó nâng cao hiệu quả OOH của toàn bộ chiến dịch.
Khả năng tương tác và sáng tạo không giới hạn (đặc biệt với với DOOH)
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) là một minh chứng rõ ràng cho lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời trong việc ứng dụng công nghệ để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và cá nhân hóa.
Không giống như quảng cáo tĩnh, DOOH cho phép nhà quảng cáo thay đổi nội dung linh hoạt theo giờ, ngày, thời tiết, hoặc thậm chí là dựa trên dữ liệu thời gian thực về đối tượng khán giả đi qua. Khả năng tương tác OOH này giúp thông điệp luôn mới mẻ, phù hợp và thu hút hơn.
Ví dụ: Màn hình quảng cáo tại trạm xe buýt có thể hiển thị thông tin về thời gian đến của chuyến xe tiếp theo cùng với quảng cáo sản phẩm liên quan đến thời tiết (ví dụ: ô dù khi trời mưa, kem chống nắng khi trời nắng).
Programmatic OOH (pDOOH) là một xu hướng đang phát triển mạnh mẽ, cho phép mua và phân phối quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số một cách tự động, nhắm mục tiêu chính xác hơn dựa trên dữ liệu vị trí, hành vi người tiêu dùng và các yếu tố môi trường.
Công nghệ OOH đang tiến xa hơn với việc tích hợp các công nghệ đột phá như thực tế tăng cường (AR), thực tế ảo (VR), trí tuệ nhân tạo (AI) và Internet of Things (IoT).
- AR trong OOH: Cho phép người dùng tương tác với quảng cáo thông qua điện thoại thông minh, ví dụ như thử sản phẩm ảo, chơi game tương tác trên màn hình lớn.
- AI và IoT: Giúp thu thập dữ liệu về hành vi người dùng, lưu lượng giao thông, điều kiện môi trường để tự động tối ưu hóa nội dung quảng cáo và thời điểm hiển thị, từ đó nâng cao hiệu quả OOH.
- Các màn hình LED ngoài trời hiện đại có thể được trang bị cảm biến để nhận diện độ tuổi, giới tính của người xem (một cách ẩn danh và tuân thủ quyền riêng tư) để hiển thị nội dung phù hợp nhất.
Khả năng đo lường và phân tích (Với DOOH và công nghệ mới)
Trong quá khứ, việc đo lường hiệu quả quảng cáo OOH là một thách thức. Tuy nhiên, với sự phát triển của DOOH và các công nghệ mới, khả năng đo lường đã được cải thiện đáng kể.
Đo lường truyền thống: Dựa trên số liệu giao thông, mật độ dân cư, khảo sát nhận biết thương hiệu trước và sau chiến dịch.
Đo lường hiện đại (với DOOH):
- Theo dõi lưu lượng truy cập qua mã QR/URL: Đánh giá số lượt quét mã QR hoặc truy cập trang đích từ quảng cáo OOH.
- Phân tích dữ liệu di động ẩn danh: Sử dụng dữ liệu định vị điện thoại di động (được ẩn danh hóa và tổng hợp) để ước tính số lượng người đi qua khu vực quảng cáo và thời gian họ ở lại.
- Camera thông minh và AI: Phân tích số lượng người xem, thời gian nhìn vào quảng cáo, và thậm chí là cảm xúc của người xem (đảm bảo quyền riêng tư).
- Khảo sát online/offline: Thực hiện khảo sát để đánh giá mức độ ghi nhớ quảng cáo, nhận diện thương hiệu và ý định mua hàng sau khi tiếp xúc với OOH.
Với khả năng đo lường tốt hơn, doanh nghiệp có thể phân tích dữ liệu để hiểu rõ lợi ích vượt trội của quảng cáo ngoài trời mà họ đang nhận được. Điều này cho phép họ tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo, thời gian hiển thị, nội dung thông điệp và ngân sách cho các chiến dịch tương lai, đảm bảo hiệu quả OOH cao nhất.
Xem thêm:
- Các loại hình quảng cáo ngoài trời (OOH) phổ biến & Hiệu quả
- Chi phí quảng cáo OOH cập nhật mới nhất từ Phoenix Media Group
Thách thức và giải pháp khi triển khai quảng cáo ngoài trời
Mặc dù mang lại nhiều lợi ích, quảng cáo ngoài trời cũng đi kèm với một số thách thức nhất định mà doanh nghiệp cần cân nhắc.
Chi phí đầu tư ban đầu cao
Một trong những rào cản lớn nhất đối với nhiều doanh nghiệp là chi phí quảng cáo ngoài trời ban đầu thường khá cao, đặc biệt đối với các vị trí đắc địa hoặc màn hình LED hiện đại. Việc thuê một agency quảng cáo chuyên nghiệp hoặc làm việc trực tiếp với nhà cung cấp dịch vụ OOH đòi hỏi một ngân sách quảng cáo đáng kể. Tuy nhiên, cần xem đây là một khoản đầu tư dài hạn vào thương hiệu thay vì một chi phí ngắn hạn, bởi vì hiệu quả chi phí sẽ được thể hiện qua thời gian thông qua việc tăng cường nhận diện và doanh số.
Khó khăn trong đo lường trực tiếp ROI
So với quảng cáo kỹ thuật số, đo lường ROI quảng cáo ngoài trời trực tiếp là một thách thức đo lường lớn hơn. Không có các chỉ số click-through rate (CTR) hay conversion rate (CVR) rõ ràng như quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, có nhiều phương pháp đo lường gián tiếp có thể áp dụng, như khảo sát nhận thức thương hiệu trước và sau chiến dịch, phân tích sự gia tăng lưu lượng truy cập website hoặc các kênh truyền thông khác, hay theo dõi sự thay đổi trong sales data của các cửa hàng gần vị trí quảng cáo. Quan trọng là tập trung vào tác động tổng thể mà OOH mang lại cho thương hiệu.
Yếu tố môi trường và thời tiết
Ảnh hưởng môi trường quảng cáo là một yếu tố không thể bỏ qua. Các bảng quảng cáo và màn hình LED ngoài trời phải đối mặt với các điều kiện thời tiết ảnh hưởng quảng cáo như mưa, nắng, gió bão. Điều này đòi hỏi chi phí bảo trì quảng cáo định kỳ và lựa chọn độ bền vật liệu cao để đảm bảo quảng cáo luôn trong tình trạng tốt nhất. Ngoài ra, vấn đề ô nhiễm môi trường và cảnh quan cũng cần được xem xét, đặc biệt khi các quy định về quảng cáo ngày càng thắt chặt để hướng tới phát triển bền vững.
Xu hướng của hình thức quảng cáo ngoài trời OOH trong những năm tới
Tương lai của quảng cáo ngoài trời hứa hẹn nhiều đổi mới và sự tích hợp mạnh mẽ hơn nữa với công nghệ, mở ra những cơ hội chưa từng có cho các nhà tiếp thị.
Sự phát triển của DOOH và quảng cáo tương tác
Sự phát triển của DOOH sẽ tiếp tục bùng nổ, đặc biệt là với sự kết hợp của công nghệ AI trong OOH và thực tế tăng cường (AR) trong quảng cáo. Chúng ta sẽ thấy nhiều hơn các bảng quảng cáo thông minh có khả năng tương tác trực tiếp với người đi đường, hiển thị nội dung cá nhân hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu thu thập được. Các màn hình LED có thể nhận diện khuôn mặt để hiển thị quảng cáo phù hợp với từng nhóm đối tượng, hoặc cho phép người dùng tương tác thông qua cử chỉ, giọng nói. Những hình thức quảng cáo tương tác ngoài trời này sẽ biến OOH từ một kênh thụ động thành một trải nghiệm sống động.
Quảng cáo ngoài trời kết nối với di động và dữ liệu lớn
Xu hướng quảng cáo ngoài trời kết nối di động sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Thông qua việc tích hợp các công nghệ như beacon, NFC, hoặc đơn giản là mã QR, OOH có thể kết nối trực tiếp với điện thoại thông minh của người dùng. Điều này cho phép các chiến dịch Mobile OOH thu thập dữ liệu vị trí và hành vi người dùng di động, từ đó cung cấp những thông tin sâu hơn về hiệu quả chiến dịch. Việc áp dụng Big data trong quảng cáo sẽ giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu và tối ưu hóa targeting khách hàng dựa trên dữ liệu hành vi thực tế.
Vai trò của bền vững và trách nhiệm xã hội trong quảng cáo OOH
Trong tương lai, quảng cáo OOH bền vững sẽ trở thành một yếu tố quan trọng. Các doanh nghiệp sẽ ngày càng chú trọng đến việc sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường, giảm thiểu tác động đến cảnh quan và tiết kiệm năng lượng. Các chiến dịch quảng cáo xanh không chỉ thể hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) mà còn tạo dựng hình ảnh tích cực trong mắt công chúng. Việc hợp tác với cộng đồng địa phương và đóng góp vào phát triển bền vững sẽ là một phần không thể thiếu của các chiến dịch OOH thành công, mang lại giá trị không chỉ cho doanh nghiệp mà còn cho xã hội.
Quảng cáo ngoài trời vẫn là một kênh truyền thông vô cùng mạnh mẽ và tiềm năng trong chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể. Với khả năng tiếp cận khách hàng rộng lớn, tạo ấn tượng sâu sắc và thích nghi linh hoạt với công nghệ mới, OOH mang lại lợi ích vượt trội trong việc củng cố nhận diện, uy tín và thúc đẩy doanh số. Mặc dù có những thách thức về chi phí và đo lường, nhưng với một chiến lược thông minh và sự đổi mới không ngừng, quảng cáo ngoài trời chắc chắn sẽ tiếp tục là yếu tố then chốt giúp các thương hiệu vươn mình mạnh mẽ trong kỷ nguyên số.
Nếu bạn có nhu cầu quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ ngay Phoenix Media Group để được tư vấn nhé!
THÔNG TIN LIÊN HỆ:
PHOENIX MEDIA GROUP
- Hotline: 035 622 9511
- Email: quangcaophoenix@gmail.com
