Bạn đang tìm kiếm một kênh quảng cáo hiệu quả để đưa thương hiệu của mình đến gần hơn với hàng triệu khách hàng mỗi ngày? Bạn đã từng nhìn thấy những chiếc xe buýt rực rỡ sắc màu trên phố và tự hỏi: Liệu hình thức đó có thực sự hiệu quả? Hãy cùng Phoenix Media Group giải đáp câu hỏi cốt lõi: Bus Advertising là gì?
Bus Advertising là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) thông minh và mạnh mẽ bậc nhất, biến phương tiện công cộng quen thuộc thành những “đại sứ thương hiệu di động”. Với tần suất hoạt động liên tục trên khắp các tuyến đường huyết mạch, đặc biệt tại các đô thị sầm uất như Hà Nội và TP.HCM, quảng cáo trên xe buýt đã và đang là lựa chọn chiến lược cho hàng ngàn doanh nghiệp muốn tối đa hóa độ nhận diện.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cùng bạn “mổ xẻ” toàn bộ về Bus Advertising: từ khái niệm, các hình thức, ưu nhược điểm, chi phí cho đến quy trình triển khai một chiến dịch chuyên nghiệp và hiệu quả.
Bus Advertising là gì?
Để khai thác tối đa sức mạnh của kênh này, trước hết, bạn cần hiểu rõ bản chất và vai trò của nó.
Khái niệm cốt lõi
Bus Advertising (hay quảng cáo trên xe buýt) là hoạt động marketing sử dụng không gian bên ngoài (thân xe, kính xe) và không gian bên trong xe buýt để truyền tải thông điệp, hình ảnh của một thương hiệu hoặc sản phẩm đến công chúng mục tiêu. Về cơ bản, nó “mượn” những cỗ máy vận tải công cộng làm nền tảng để phát đi thông điệp quảng cáo một cách lặp đi lặp lại và rộng khắp.
Mặc dù đều là hình thức Transit Advertising, khác với quảng cáo trên taxi hay quảng cáo ô tô cá nhân có quy mô nhỏ lẻ, quảng cáo xe bus mang tính hệ thống, đồng bộ và có khả năng tạo ra một “cơn bão” hình ảnh trên diện rộng khi được triển khai với số lượng lớn.
Vai trò của Bus Advertising trong chiến lược Marketing tổng thể
Trong một chiến lược marketing đa kênh, Bus Advertising đóng một vai trò không thể thay thế, đặc biệt là ở tầng trên cùng của phễu marketing: Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness).
- Là một mảnh ghép quyền lực của quảng cáo OOH: Đây là một phần không thể thiếu của hệ sinh thái quảng cáo OOH (Out-of-Home). Một chiến dịch OOH tổng lực thường kết hợp Bus Advertising với biển quảng cáo tấm lớn (billboard, pano), quảng cáo tại nhà chờ xe buýt… để tạo ra một lớp phủ truyền thông dày đặc, “bao vây” khách hàng ở mọi nơi họ đi qua. Bạn có thể tham khảo thêm bài viết “Quảng cáo ngoài trời là gì? Khái niệm, lợi ích và những lưu ý” để biết thêm chi tiết nhé!
- Tạo điểm chạm không thể bỏ lỡ: Khách hàng không thể “tắt” hay “chặn” quảng cáo trên xe buýt. Sự lặp lại hàng ngày trên những cung đường quen thuộc giúp hình ảnh thương hiệu đi sâu vào tiềm thức của công chúng một cách tự nhiên và hiệu quả.
Các hình thức Bus Advertising phổ biến nhất hiện nay
Tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách, các doanh nghiệp có thể lựa chọn một hoặc kết hợp nhiều hình thức quảng cáo trên xe buýt. Dưới đây là những hình thức phổ biến và hiệu quả nhất mà Phoenix Media Group thường tư vấn cho khách hàng.
Quảng cáo hai bên thân xe buýt
Quảng cáo hai bên thân xe buýt là hình thức quảng cáo mang tính “biểu tượng” và phổ biến nhất. Với diện tích lớn trải dài hai bên sườn xe, quảng cáo trên thân xe giống như những tấm Pano di động khổng lồ, thu hút mọi ánh nhìn trên đường phố.
Diện tích hiển thị lên đến 16m2, đủ không gian để thể hiện những maquette (thiết kế) ấn tượng với hình ảnh sản phẩm sắc nét và thông điệp rõ ràng. Hình thức này tác động mạnh mẽ đến tất cả những người tham gia giao thông, từ người đi bộ, người lái xe máy cho đến những người ngồi trong ô tô. Tầm nhìn ngang và kích thước lớn giúp quảng cáo không thể bị bỏ lỡ.
Quảng cáo diecut trên xe buýt
Nếu quảng cáo thân xe truyền thống tạo ra sự quen thuộc, thì quảng cáo die-cut trên xe bus chính là làn gió mới mang đến sự sáng tạo và đột phá. Thay vì dán decal theo khuôn hình chữ nhật thông thường, kỹ thuật die-cut cho phép cắt decal theo hình dạng của sản phẩm, logo, hoặc một biểu tượng đặc trưng của thương hiệu.
Hình thức này phá vỡ sự đơn điệu, tạo ra sự tò mò và thích thú ngay từ cái nhìn đầu tiên. Một maquette die-cut thông minh có khả năng trở nên viral và được người đi đường chụp ảnh, chia sẻ trên mạng xã hội.
Quảng cáo tràn kính xe buýt
Quảng cáo tràn kính xe buýt là hình thức quảng cáo cao cấp và ấn tượng nhất, thể hiện đẳng cấp và sự “chịu chi” của thương hiệu. Quảng cáo tràn kính (Full Glass) sử dụng decal lưới chuyên dụng để dán phủ lên cả phần kính của xe, tạo ra một không gian quảng cáo liền mạch và bao trùm.
Hình thức này tạo ra một “tác phẩm nghệ thuật di động”, biến chiếc xe buýt thành đại sứ thương hiệu đúng nghĩa. Hình thức này đặc biệt hiệu quả với các thiết kế tối giản, sang trọng.
Quảng cáo màn hình LCD bên trong xe buýt
Hiện nay, quảng cáo xe bus không giới hạn ở các ấn phẩm tĩnh. Quảng cáo qua màn hình LCD là giải pháp Digital Out-of-Home (DOOH) hiện đại, nhắm trực tiếp vào đối tượng hành khách.
Quảng cáo màn hình LCD bên trong xe buýt là hình thức sử dụng các màn hình LCD (thường từ 19-22 inches) được lắp đặt ở những vị trí dễ quan sát bên trong xe, phát các đoạn TVC quảng cáo, clip giới thiệu sản phẩm dưới dạng video sinh động.
Quảng cáo tay cầm xe buýt
Quảng cáo tay cầm xe buýt là hình thức quảng cáo “tầm gần” thông minh và hiệu quả, tận dụng một trong những vật dụng mà hầu hết hành khách đều tiếp xúc.
Trong suốt chuyến đi, tay cầm quảng cáo nằm ngay trong tầm mắt và đôi khi là trong lòng bàn tay của hành khách. Đây là khoảng thời gian “vàng” để thông điệp được đọc kỹ và ghi nhớ. Hình thức này tạo ra một sự kết nối gần gũi và cá nhân hơn.
Quảng cáo nhà chờ xe buýt
Mặc dù không nằm “trên” xe buýt, quảng cáo tại nhà chờ xe buýt là một phần không thể tách rời của hệ sinh thái truyền thông này. Nó tạo ra một trải nghiệm quảng cáo xuyên suốt cho hành khách.
Quảng cáo nhà chờ xe buýt tác động đến khách hàng ngay tại “điểm khởi đầu” của hành trình, trong khi quảng cáo trên xe sẽ tiếp tục củng cố thông điệp đó trong suốt chặng đường di chuyển.
Nếu chúng ta kết hợp thông minh giữa các hình thức trên sẽ tạo ra một chiến dịch Bus Advertising tổng lực, đa điểm chạm, giúp tối đa hóa hiệu quả quảng cáo và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo Bus Advertising
Bất kỳ kênh truyền thông nào cũng có hai mặt. Để đầu tư hiệu quả, bạn cần hiểu rõ cả thế mạnh và những điểm cần lưu ý.
Những ưu điểm vượt trội không thể phủ nhận
- Phạm vi tiếp cận KHỔNG LỒ: Mỗi chiếc xe buýt là một “biển quảng cáo di động”, di chuyển từ 12-16 tiếng mỗi ngày qua hàng chục tuyến đường, tiếp cận đa dạng các nhóm đối tượng từ sinh viên, nhân viên văn phòng đến người nội trợ.
- Tần suất lặp lại VÀNG: Khách hàng có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn mỗi ngày trên đường đi làm, đi học. Sự lặp lại liên tục này chính là chìa khóa để khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí họ.
- Chi phí cực kỳ hiệu quả (Cost-Effective): Khi chia chi phí cho số lượt hiển thị (Impression), hiệu quả của Bus Advertising thể hiện rõ rệt. Chỉ số CPM (Cost Per Mille – Chi phí cho 1000 lượt hiển thị) của nó thường thấp hơn đáng kể so với nhiều hình thức quảng cáo OOH và digital khác.
- Không thể “Tắt” hay “Bỏ qua”: Đây là lợi thế tuyệt đối của quảng cáo ngoài trời. Người đi đường không thể nhấn nút “Skip Ad”. Thông điệp của bạn tiếp cận họ một cách tự nhiên và không gây khó chịu.
Một vài nhược điểm cần cân nhắc
“Biết trước những thách thức là bước đầu tiên để chinh phục chúng. Một chiến dịch Bus Advertising thành công không phải là một chiến dịch không có nhược điểm, mà là một chiến dịch biết cách khắc phục chúng.”
- Thông điệp cần cô đọng: Người đi đường chỉ có vài giây để lướt qua quảng cáo của bạn. Vì vậy, thông điệp phải thật ngắn gọn, hình ảnh phải thật ấn tượng và dễ hiểu ngay lập tức.
- Khó đo lường ROI trực tiếp: Khác với quảng cáo digital, việc đo lường chính xác bao nhiêu người đã mua hàng sau khi xem quảng cáo trên xe buýt là một thách thức.
- Rủi ro về hình ảnh: Xe buýt hoạt động ngoài trời nên không tránh khỏi bụi bẩn, va quệt. Điều này đòi hỏi một agency quảng cáo chuyên nghiệp phải có kế hoạch kiểm tra và bảo hành maquette định kỳ để đảm bảo hình ảnh thương hiệu luôn sạch đẹp.
Chi phí quảng cáo trên xe buýt được tính như thế nào?
Một trong những câu hỏi lớn nhất của các doanh nghiệp là: “Báo giá quảng cáo trên xe buýt là bao nhiêu?”. Câu trả lời là không có một con số cố định. Chi phí phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:
- Khu vực và Tuyến xe: Các tuyến xe buýt đi qua khu vực trung tâm, các quận sầm uất tại Hà Nội hay TP.HCM chắc chắn sẽ có chi phí cao hơn các tuyến xe ở khu vực ngoại thành hay các tỉnh thành khác.
- Hình thức quảng cáo: Quảng cáo tràn kính toàn thân xe sẽ có chi phí cao nhất, tiếp đến là quảng cáo trên thân xe, và cuối cùng là các hình thức bên trong xe như tay cầm, poster.
- Thời gian triển khai: Các hợp đồng dài hạn (thường từ 6 tháng đến 1 năm) sẽ có đơn giá tốt hơn nhiều so với các chiến dịch ngắn hạn.
- Số lượng xe: Triển khai trên một số lượng lớn xe buýt giúp tăng độ phủ và nhận được mức chiết khấu tốt hơn từ các agency quảng cáo.
Để nắm rõ hơn về chi phí quảng cáo, bạn có thể tham khảo bảng giá quảng cáo xe buýt của Phoenix Media Group nhé!
Quy trình triển khai một chiến dịch quảng cáo Bus Advertising
Để một chiến dịch diễn ra suôn sẻ, hiệu quả và đúng pháp luật, cần một quy trình bài bản. Tại Phoenix Media Group, chúng tôi thực hiện theo quy trình 6 bước đã được tối ưu hóa:
- Bước 1: Tư vấn & Lập kế hoạch: Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ lắng nghe mục tiêu của bạn, phân tích khách hàng mục tiêu và tư vấn lựa chọn các tuyến xe, số lượng và hình thức quảng cáo phù hợp nhất với ngân sách.
- Bước 2: Sáng tạo & Thiết kế Maquette: Dựa trên bộ nhận diện thương hiệu và thông điệp chiến dịch, đội ngũ sáng tạo sẽ thiết kế maquette quảng cáo ấn tượng, bắt mắt và tuân thủ các quy định của pháp luật.
- Bước 3: Xin giấy phép quảng cáo: Chúng tôi sẽ thay mặt doanh nghiệp thực hiện toàn bộ thủ tục pháp lý phức tạp với Sở Giao thông Vận tải và các cơ quan liên quan để đảm bảo chiến dịch được cấp phép nhanh chóng.
- Bước 4: In ấn & Thi công: Maquette được in trên chất liệu decal cao cấp, chống chịu thời tiết và được đội ngũ kỹ thuật lành nghề thi công dán lên xe một cách tỉ mỉ, chính xác.
- Bước 5: Vận hành & Giám sát: Xe buýt bắt đầu lăn bánh mang theo hình ảnh thương hiệu của bạn. Chúng tôi sẽ gửi báo cáo nghiệm thu bằng hình ảnh chi tiết theo từng xe và giám sát tình trạng maquette định kỳ.
- Bước 6: Bảo hành & Nghiệm thu: Trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, mọi hư hỏng trên maquette sẽ được chúng tôi bảo hành. Khi kết thúc hợp đồng, chúng tôi sẽ tiến hành tháo gỡ decal và bàn giao lại xe.
Những quy định pháp lý cần biết khi quảng cáo trên xe buýt
Vi phạm luật quảng cáo trên phương tiện giao thông có thể khiến chiến dịch của bạn bị dừng đột ngột và chịu phạt nặng. Hãy nắm rõ những quy định cốt lõi sau:
- Vị trí và Diện tích: Theo Điều 32 của Luật Quảng cáo 16/2012/QH13, sản phẩm quảng cáo không được thể hiện ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông. Đồng thời, sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của phương tiện.
- An toàn Giao thông: Thiết kế quảng cáo không được sử dụng các vật liệu phản quang, không che khuất đèn xe, biển số, và tầm nhìn của người lái.
- Sản phẩm bị cấm: Tuyệt đối không quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm kinh doanh và quảng cáo theo quy định của pháp luật.
Hy vọng qua bài viết chi tiết này, bạn đã có thể hình thức Bus Advertising là gì? Đây là một kênh truyền thông di động chiến lược, một giải pháp mạnh mẽ để xây dựng nhận diện và củng cố vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Với độ phủ rộng, tần suất hiển thị cao và chi phí hợp lý, hiệu quả của Bus Advertising là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, để chiến dịch thực sự thành công, việc lựa chọn một đối tác đồng hành chuyên nghiệp là yếu-tố-sống-còn.
Nếu bạn đã sẵn sàng để đưa thương hiệu của mình lăn bánh trên mọi nẻo đường, hãy liên hệ với Phoenix Media Group ngay hôm nay. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ tư vấn miễn phí và xây dựng một kế hoạch quảng cáo trên xe buýt dành riêng cho doanh nghiệp của bạn.
