Quảng cáo trên xe buýt là gì? Toàn tập về hình thức OOH di động

Mỗi ngày di chuyển trên đường phố, chúng ta đều quen thuộc với hình ảnh những chiếc xe buýt khoác lên mình “tấm áo” đầy màu sắc của các thương hiệu. Từ đồ uống, công nghệ, thời trang cho đến bất động sản, tất cả đều xuất hiện nổi bật, thu hút mọi ánh nhìn. Vậy tại sao hình thức quảng cáo này lại phổ biến và được ưa chuộng đến vậy?

Câu trả lời nằm ở bản chất và hiệu quả chiến lược của nó. Vậy quảng cáo trên xe buýt là gì? Đây là một hình thức truyền thông quan trọng thuộc nhóm quảng cáo ngoài trời (OOH), cụ thể là quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng. Về cơ bản, mỗi chiếc xe buýt được dán quảng cáo hoạt động như một tấm biển quảng cáo di động, mang thông điệp thương hiệu đi khắp các nẻo đường, tiếp cận hàng ngàn người mỗi ngày.

Trong bài viết này, Phoenix OOH sẽ cùng bạn “mổ xẻ” toàn bộ về quảng cáo trên xe buýt (Bus Advertising:) từ khái niệm, các hình thức, ưu nhược điểm, chi phí cho đến quy trình triển khai một chiến dịch chuyên nghiệp và hiệu quả.

Bus Advertising là gì?

Bus Advertising (hay quảng cáo trên xe buýt) là hoạt động marketing sử dụng không gian bên ngoài (thân xe, kính xe) và không gian bên trong xe buýt để truyền tải thông điệp, hình ảnh của một thương hiệu hoặc sản phẩm đến công chúng mục tiêu. Về cơ bản, nó “mượn” những cỗ máy vận tải công cộng làm nền tảng để phát đi thông điệp quảng cáo một cách lặp đi lặp lại và rộng khắp.

Mặc dù đều là hình thức Transit Advertising, khác với quảng cáo trên taxi hay quảng cáo ô tô cá nhân có quy mô nhỏ lẻ, quảng cáo xe bus mang tính hệ thống, đồng bộ và có khả năng tạo ra một “cơn bão” hình ảnh trên diện rộng khi được triển khai với số lượng lớn.

Vì sao quảng cáo trên xe buýt là lựa chọn chiến lược thông minh?

Sự phổ biến của quảng cáo trên xe buýt đến từ những lợi thế chiến lược vượt trội mà nó mang lại, giúp các thương hiệu xây dựng nhận diện một cách hiệu quả và bền vững.

• Độ phủ sóng rộng: Xe buýt di chuyển liên tục qua nhiều khu vực khác nhau, từ trung tâm thành phố sầm uất đến các vùng ngoại ô, đảm bảo thông điệp quảng cáo có phạm vi bao phủ rộng lớn.
• Tần suất lặp lại cao: Với lộ trình di chuyển cố định hàng ngày, quảng cáo trên xe buýt tạo ra sự lặp lại liên tục trong tâm trí người đi đường. Hiệu ứng “mưa dầm thấm lâu” này giúp củng cố định vị và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên.
• Tiếp cận đa dạng đối tượng: Đây là kênh truyền thông đại chúng, tiếp cận đồng thời nhiều nhóm đối tượng khác nhau, từ hành khách đi xe, người đi bộ, cho đến những người điều khiển các phương tiện khác trên đường.
• Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị: So với các hình thức OOH tĩnh như billboard hay các kênh truyền thông đại chúng như TV, radio, quảng cáo trên xe buýt thường có chi phí CPM thấp hơn, giúp tối ưu hóa ngân sách cho các chiến dịch quy mô lớn.
• Thông điệp được tiếp nhận thụ động: Người đi đường không thể “tắt” hay “chuyển kênh” quảng cáo trên xe buýt. Họ tiếp nhận thông điệp một cách thụ động, dù có nhu cầu hay không, giúp quảng cáo dễ dàng lọt vào tầm mắt và tiềm thức của công chúng.

Khám phá các hình thức quảng cáo trên xe buýt phổ biến tại Việt Nam

Thị trường quảng cáo xe buýt tại Việt Nam rất đa dạng, bao gồm các hình thức từ bên ngoài thân xe, bên trong xe cho đến hệ thống nhà chờ, mỗi loại đều có ưu điểm và mục tiêu tiếp cận riêng.

Quảng cáo bên ngoài thân xe

Đây là nhóm hình thức phổ biến nhất, với mục tiêu tiếp cận tất cả những người tham gia giao thông trên đường. Việc lựa chọn giữa các định dạng này là một sự cân nhắc chiến lược giữa ngân sách chiến dịch, quy định cấp phép theo từng khu vực và mức độ đột phá thị giác mong muốn.

Quảng cáo trên thân xe: Đây là hình thức khởi điểm tại Việt Nam. Decal quảng cáo được dán lên hai bên thành xe với diện tích từ 8m2 đến 10m2. Hình thức này được cấp phép triển khai trên toàn quốc và là lựa chọn có chi phí phải chăng, phù hợp với nhiều ngân sách.

Quảng cáo leo kính (Die-cut): Mang tính nghệ thuật và nổi bật hơn, maquette quảng cáo không chỉ dán trên thân xe mà còn được cắt tỉa và dán leo lên một phần kính xe. Với diện tích từ 10m2 đến 15m2, hình thức này hiện được cấp phép triển khai chủ yếu tại Hà Nội. Tùy vào quy định địa phương và đơn vị khai thác, hình thức này cũng đã được ghi nhận tại một số tỉnh thành khác như Đà Nẵng, Nghệ An, Hà Tĩnh và Thanh Hóa.

Quảng cáo tràn kính: Đây là hình thức có diện tích và tác động thị giác lớn nhất (15m2 – 22m2). Decal quảng cáo phủ kín toàn bộ phần thân và kính xe. Để không cản trở tầm nhìn của hành khách, phần dán trên kính sử dụng decal lưới chuyên dụng. Đây là một lựa chọn cao cấp và độc quyền, vì chỉ được triển khai tại các tuyến xe nội đô TPHCM.

Quảng cáo trên xe buýt hai tầng và Roadshow: Là một lựa chọn cao cấp, thường được sử dụng cho các chiến dịch roadshow ra mắt sản phẩm hoặc xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn. Với diện tích cực lớn và thiết kế ấn tượng, xe buýt hai tầng có thể chạy theo lộ trình tùy chỉnh. Một lợi thế chiến lược quan trọng là các loại xe này thường được cấp phép hoạt động tại các khu vực trung tâm thành phố, nơi các hình thức roadshow khác thường bị hạn chế, mang lại khả năng tiếp cận độc quyền cho các sự kiện ra mắt sản phẩm cao cấp.

Quảng cáo trên xe buýt điện VinBus: Đây là lựa chọn hiện đại, gắn liền với xu hướng “green marketing” (tiếp thị xanh). Hệ thống xe đời mới, thẩm mỹ cao và thân thiện môi trường giúp VinBus trở thành phương tiện lý tưởng cho các nhãn hàng cao cấp muốn xây dựng hình ảnh tinh tế và bền vững.

Quảng cáo bên trong xe

Các định dạng bên trong xe phát huy thế mạnh trong việc truyền tải thông điệp chi tiết đến một nhóm đối tượng tập trung, lý tưởng cho các chiến dịch có lời kêu gọi hành động cụ thể hoặc nhắm đến nhóm người đi làm công sở mỗi ngày.

Màn hình LCD/LED: Đây là hình thức quảng cáo động, sử dụng video và âm thanh để trình chiếu các TVC quảng cáo, tạo ra sự chú ý và khả năng ghi nhớ cao. Tuy nhiên, số lượng tuyến xe được trang bị màn hình còn hạn chế và âm thanh đôi khi có thể gây khó chịu cho hành khách.

Quảng cáo trên tay cầm: Một hình thức chi phí thấp nhưng mang lại hiệu quả tiếp cận ở cự ly cực gần. Tay cầm được thiết kế sáng tạo để lồng ghép logo, slogan hoặc mô hình sản phẩm thu nhỏ, “đập vào mắt” hành khách ngay khi lên xe.

Banner và Poster dán trong xe: Được dán ở các vị trí dễ quan sát như hai bên thành tường phía trong xe, hình thức này cho phép truyền tải lượng thông tin chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi đến toàn bộ hành khách trong suốt chuyến đi.

Quảng cáo tại hệ thống nhà chờ

Quảng cáo tại nhà chờ là một định dạng tĩnh, hoạt động 24/7, tiếp cận cả hành khách đang chờ xe và lượng lớn người đi đường qua lại. Ưu điểm lớn nhất của hình thức này là khả năng nhắm mục tiêu địa lý (geo-targeting) chính xác đến từng khu vực cụ thể.

Không chỉ dừng lại ở poster tĩnh, các nhà chờ hiện đại đang dần chuyển đổi thành các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) năng động. Những màn hình này cho phép phát sóng video, hiển thị nội dung theo thời gian thực và tạo ra các trải nghiệm tương tác cao cấp. Một ví dụ kinh điển là chiến dịch “Pepsi Max Unbelievable”, sử dụng công nghệ thực tế tăng cường (AR) để biến nhà chờ xe buýt thành một sự kiện lan truyền toàn cầu.

“Khi được kết hợp với nhiều vị trí quảng cáo, tiềm năng tiếp thị 24/7 được cải thiện đáng kể.”

Cần chuẩn bị gì cho một chiến dịch quảng cáo xe buýt hiệu quả?

Để một chiến dịch quảng cáo trên xe buýt đạt được thành công, việc lập kế hoạch kỹ lưỡng là yếu tố then chốt. Dưới đây là những bước chuẩn bị quan trọng nhất.

1. Xác định số lượng xe và thời gian: Để tạo độ phủ và hiệu ứng ghi nhớ thương hiệu, các chuyên gia khuyến nghị một chiến dịch nên được triển khai với số lượng tối thiểu từ 5-10 xe, trong đó 10 xe trở lên là con số lý tưởng để đảm bảo tác động mạnh mẽ trên thị trường. Thời gian duy trì tối thiểu nên là 3 tháng để thông điệp “thấm” vào tâm trí khách hàng.
2. Lựa chọn tuyến xe: Đây là quyết định mang tính chiến lược quan trọng nhất. Cần ưu tiên lựa chọn các tuyến xe chạy trong khu vực nội thành, đi qua các trục đường lớn, đông đúc, các trung tâm thương mại hoặc các khu vực tập trung đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
3. Thiết kế maquette ấn tượng: Maquette quảng cáo là “bộ mặt” của chiến dịch. Thiết kế cần sáng tạo, bắt mắt, màu sắc nổi bật và thông điệp rõ ràng. Đặc biệt, cần tránh sử dụng quá nhiều chữ vì người đi đường chỉ có vài giây để đọc và ghi nhớ khi xe đang di chuyển.
4. Tuân thủ Quy định Pháp luật: Cần nắm rõ các quy định pháp lý, chẳng hạn như diện tích quảng cáo không được vượt quá 50% tổng diện tích bề mặt được phép quảng cáo của xe. Đồng thời, quảng cáo bị cấm thể hiện ở mặt trước, mặt sau và trên nóc xe.
5. Chọn đối tác thi công uy tín: Việc thi công đòi hỏi kỹ thuật cao để đảm bảo decal dán phẳng đẹp, không bị bong tróc. Một đối tác chuyên nghiệp như Phoenix OOH sẽ đảm bảo chất lượng thi công và cung cấp chế độ bảo hành decal trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, giúp hình ảnh thương hiệu luôn được duy trì ở trạng thái tốt nhất.

Chi phí quảng cáo trên xe buýt được tính như thế nào?

Chi phí cho một chiến dịch quảng cáo trên xe buýt rất linh hoạt, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như địa điểm (thành phố lớn hay tỉnh thành nhỏ), lộ trình tuyến xe (nội đô hay ngoại thành), hình thức quảng cáo, số lượng xe và thời gian triển khai. Dưới đây là bảng chi phí tham khảo cho các hình thức phổ biến:

Để nắm rõ hơn về chi phí quảng cáo, bạn có thể tham khảo bảng giá quảng cáo xe buýt của Phoenix OOH nhé!

Thách thức trong việc đo lường hiệu quả quảng cáo xe buýt

Một trong những thách thức cố hữu của quảng cáo ngoài trời nói chung là việc đo lường hiệu quả. Không có phương pháp nào có thể đưa ra con số chính xác tuyệt đối, và tất cả các chỉ số đều chỉ mang tính chất tương đối, ước lượng. Tuy nhiên, có một số phương pháp phổ biến được sử dụng để đánh giá tác động của chiến dịch:

• Khảo sát nhận biết thương hiệu: Thực hiện khảo sát người tiêu dùng trước và sau chiến dịch để đo lường sự thay đổi trong mức độ nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.
• Ước lượng lượt tiếp cận dựa trên lưu lượng giao thông của tuyến xe: Các agency chuyên nghiệp có thể cung cấp các số liệu ước tính về lượng người tiếp cận dựa trên dữ liệu giao thông của các tuyến đường mà xe buýt đi qua.
• Phân tích tương quan với doanh thu bán hàng: Theo dõi và so sánh doanh số bán hàng tại các khu vực có triển khai quảng cáo để tìm ra mối liên hệ giữa chiến dịch và kết quả kinh doanh.
• Đo lường quy mô hoạt động: Đánh giá hiệu quả dựa trên quy mô của chiến dịch, bao gồm số lượng xe, số tỉnh thành phủ sóng và mức độ bao phủ tại các khu vực trọng điểm.

Xu hướng tương lai của hình thức quảng cáo trên xe buýt

Quảng cáo trên xe buýt đang ngày càng trở nên thông minh hơn nhờ sự tích hợp của công nghệ số. Sự tích hợp mã QR không chỉ là một tiện ích, mà nó còn là cầu nối trực tiếp từ OOH đến nền tảng digital, cho phép đo lường chuyển đổi một cách trực quan – một thách thức cố hữu của quảng cáo ngoài trời truyền thống. Tương tự, màn hình DOOH và công nghệ AR tại nhà chờ đang biến không gian thụ động này thành một điểm chạm trải nghiệm, tạo ra dữ liệu tương tác quý giá và nội dung lan truyền trên mạng xã hội.

Vậy, quảng cáo trên xe buýt là gì? Đó không chỉ là dán decal lên một phương tiện công cộng, mà là một công cụ truyền thông chiến lược mạnh mẽ, hiệu quả về chi phí với khả năng tiếp cận đại chúng và tần suất lặp lại cao. Từ những tấm decal di động trên đường phố đến các trạm chờ thông minh, quảng cáo xe buýt mang đến vô số cơ hội để thương hiệu kết nối với khách hàng một cách tự nhiên và bền bỉ.

Liệu thương hiệu của bạn đã sẵn sàng lăn bánh trên mọi nẻo đường để chinh phục khách hàng? Bạn để lại ý kiến của mình cho Phoenix OOH biết với nhé!

Xem thêm:

Chi phí quảng cáo trên xe buýt hết bao nhiêu?