Tìm hiểu hình thức quảng cáo trên xe ô tô là gì?

Trong kỷ nguyên số, khi các nền tảng gọi xe công nghệ bùng nổ, quảng cáo trên xe ô tô đã nhanh chóng trở thành một trong những kênh truyền thông ngoài trời (OOH) hiệu quả và thông minh nhất. Được xem là phiên bản nâng cấp hoàn hảo của quảng cáo taxi truyền thống, hình thức này tận dụng sức mạnh của công nghệ để mang lại hiệu quả vượt trội cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu.

Sự du nhập và phát triển như vũ bão của các ứng dụng gọi xe công nghệ (tiêu biểu là Grab) đã làm thay đổi hoàn toàn bộ mặt giao thông đô thị tại Việt Nam. Hàng chục ngàn chiếc xe ô tô cá nhân gia nhập vào mạng lưới vận tải hành khách, biến chúng trở thành phương tiện công cộng quen thuộc và phổ biến bậc nhất hiện nay.

Theo thống kê, số lượng xe cá nhân tham gia chạy dịch vụ đã nhanh chóng vượt xa số lượng xe taxi truyền thống tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Cụ thể, số lượng xe đăng ký chạy Grab có thời điểm lên đến 50.000 chiếc, gần gấp đôi tổng số taxi của hai thành phố cộng lại. Đây chính là một nguồn tài nguyên phương tiện khổng lồ, mở ra một cơ hội vàng cho lĩnh vực quảng cáo trên xe ô tô.

Việc tận dụng nguồn xe hơi khổng lồ này để triển khai các chiến dịch dán quảng cáo mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ cho thương hiệu và tạo ra lợi ích kinh tế trực tiếp cho các tài xế.

Tìm hiểu về hình thức quảng cáo trên xe ô tô

Quảng cáo trên xe ô tô là một hình thức truyền thông ngoài trời (OOH), trong đó hình ảnh, thông điệp (maquette) của thương hiệu được dán lên thân xe ô tô cá nhân, đặc biệt là các xe chạy dịch vụ công nghệ như Grab, Be, Gojek. Đây được xem là một giải pháp marketing di động thông minh, tận dụng chính những phương tiện giao thông hàng ngày để biến chúng thành các “biển quảng cáo” linh hoạt, lan tỏa thương hiệu trên mọi nắp nẻo đường.

Hình thức dán quảng cáo trên xe ô tô thực sự bùng nổ và phát triển mạnh mẽ cùng với sự đổ bộ của các ứng dụng gọi xe công nghệ vào Việt Nam. Khi hàng chục nghìn tài xế tham gia vào mạng lưới chở khách của Grab, Be…, họ đã mở ra một cơ hội mới: tận dụng chính chiếc xe của mình để gia tăng thu nhập thông qua việc cho thuê không gian quảng cáo.

Hình thức này nhanh chóng chứng tỏ được hiệu quả, trở thành một kênh truyền thông được các doanh nghiệp ưa chuộng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Bạn có thể tham khảo chi tiết: Transit Advertising là gì? Toàn tập A-Z về Quảng cáo Di động

Ưu điểm của hình thức quảng cáo trên xe ô tô

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo tồn tại song song hai trường phái online và offline, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn chứng tỏ được vị thế không thể thay thế. Đặc biệt, với sự đổi mới không ngừng, quảng cáo trên xe ô tô đã vươn lên như một giải pháp marketing đột phá, khắc phục nhiều nhược điểm của các hình thức truyền thống và mang lại hiệu quả vượt trội.

Quảng cáo chủ động tiếp cận bám đuổi khách hàng

Một trong những ưu điểm lớn nhất của quảng cáo trên xe ô tô là khả năng chủ động xuất hiện trong tầm mắt của khách hàng.

Khác với các biển bảng Pano, Billboard dù có kích thước lớn nhưng lại bị động vì cố định tại một vị trí, quảng cáo trên ô tô là những tấm “biển hiệu di động”. Chúng mang thông điệp của bạn len lỏi vào từng con phố, khu dân cư, trung tâm thương mại hay tòa nhà văn phòng. Khách hàng không cần tìm đến quảng cáo, mà quảng cáo sẽ tự tìm đến họ.

Đặc biệt, đây là hình thức quảng cáo mà người đi đường không thể “tắt đi” hay “chuyển kênh”. Với vị trí dán quảng cáo ngang tầm mắt, thông điệp của bạn dễ dàng được ghi nhận một cách tự nhiên. Thậm chí, những khoảng thời gian tắc đường vốn gây khó chịu lại trở thành “thời gian vàng” giúp khách hàng có thêm cơ hội quan sát và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu.

Tối ưu hóa hiệu quả marketing địa phương

Với đặc thù hoạt động chủ yếu trong khu vực nội thành tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, quảng cáo trên xe ô tô là công cụ hoàn hảo cho các chiến dịch Local Marketing.

• Tập trung đúng thị trường mục tiêu: Doanh nghiệp có thể khoanh vùng chiến dịch, đảm bảo quảng cáo chỉ xuất hiện tại những khu vực có tệp khách hàng tiềm năng sinh sống và làm việc.
• Tăng cường độ nhận diện: Sự lặp lại liên tục của hàng trăm chiếc xe trong một khu vực nhất định sẽ tạo ra một độ phủ sóng dày đặc, giúp thương hiệu của bạn nhanh chóng trở nên quen thuộc với người dân địa phương.
• Tận dụng đặc điểm giao thông: Mật độ giao thông đông đúc và tốc độ di chuyển chậm trong nội đô chính là lợi thế cực lớn, giúp tăng thời gian và tần suất khách hàng tiếp xúc với quảng cáo.

Không gian sáng tạo không giới hạn, thu hút mọi ánh nhìn

Quan niệm quảng cáo ngoài trời đơn điệu, nhàm chán đã hoàn toàn lỗi thời. Với quảng cáo trên xe ô tô, doanh nghiệp có một không gian rộng lớn trên bốn cánh cửa xe để thỏa sức sáng tạo.

Những mẫu thiết kế (maquette) độc đáo, phá cách với hình ảnh bắt mắt, màu sắc nổi bật và thông điệp ngắn gọn, ý nghĩa sẽ thu hút sự chú ý và cảm xúc tích cực của người đi đường. Một quảng cáo đẹp mắt, ngộ nghĩnh có thể giúp người xem giảm bớt căng thẳng khi tham gia giao thông, từ đó tạo thiện cảm và ấn tượng sâu sắc hơn với thương hiệu.

Hiệu quả tối đa, mọi vị trí đều là “vị trí vàng”

Nếu như với các kênh truyền thống, doanh nghiệp luôn phải “đấu tranh” để có được “vị trí vàng” hay “khung giờ vàng” với chi phí đắt đỏ, thì với quảng cáo trên xe ô tô, mọi cung đường đều có thể trở thành vị trí đắc địa. Từ những con ngõ nhỏ trong nội thành đến các đại lộ lớn, quảng cáo của bạn vẫn liên tục tiếp cận và gây ấn tượng với khách hàng.

Hơn thế nữa, chi phí cho mỗi lượt hiển thị (CPM) của quảng cáo trên ô tô được đánh giá là cực kỳ cạnh tranh. Với khả năng tiếp cận hàng trăm nghìn người mỗi ngày trên mỗi đầu xe, doanh nghiệp có thể triển khai một chiến dịch quy mô lớn, hiệu quả cao với một ngân sách hợp lý. Đây chính là giải pháp hoàn hảo cho các doanh nghiệp, kể cả những doanh nghiệp có ngân sách marketing không quá dư dả, muốn tập trung đầu tư vào chất lượng thiết kế và thông điệp để tạo ra hiệu quả truyền thông tốt nhất.

Các hình thức quảng cáo trên xe ô tô phổ biến hiện nay

Dán quảng cáo tràn thân xe ô tô

Đây là hình thức nền tảng và được ưa chuộng nhất trong các chiến dịch quảng cáo trên xe hơi cá nhân và xe dịch vụ. Decal quảng cáo được thiết kế và dán phủ lên 4 cánh cửa xe. Tùy vào nhu cầu, doanh nghiệp có thể lựa chọn giữa các dòng xe 4 chỗ hoặc 7 chỗ. Với xe 7 chỗ, diện tích quảng cáo sẽ lớn hơn, tạo không gian sáng tạo rộng hơn cho maquette.

Ưu điểm vượt trội:

• Không gian quảng cáo trên 4 cánh cửa xe ô tô gần như gấp đôi so với hình thức dán trên 2 cánh cửa của taxi truyền thống, giúp thông điệp trở nên nổi bật và ấn tượng hơn.
• Toàn bộ không gian quảng cáo trên xe là dành riêng cho một thương hiệu duy nhất, không bị chia sẻ hay làm nhiễu bởi logo của các hãng xe dịch vụ.
• Các mẫu thiết kế được dán trên xe cá nhân thường được đầu tư sáng tạo, đẹp mắt, tạo nên một tổng thể cân đối và thu hút.
• Hầu hết mọi lĩnh vực, từ FMCG, công nghệ, bất động sản đến giáo dục, đều có thể triển khai hiệu quả hình thức này.

Quảng cáo bên trong xe ô tô

Hình thức này tập trung vào việc tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng đang sử dụng dịch vụ di chuyển bằng xe công nghệ. Các ấn phẩm quảng cáo như tờ rơi (flyer), voucher, catalogue sản phẩm được đặt trong các túi treo (wobbler) hoặc kệ được gắn ngay sau lưng hàng ghế trước của xe. Một số chiến dịch còn kết hợp phát sản phẩm mẫu (sampling) để khách hàng trải nghiệm trực tiếp.

Ưu điểm vượt trội:

• Trong một không gian kín và thời gian di chuyển từ 15-30 phút, quảng cáo có thể thu hút 100% sự chú ý của hành khách mà không bị phân tâm.
• Khách hàng có đủ thời gian để đọc kỹ, tìm hiểu sâu về sản phẩm, dịch vụ và các chương trình khuyến mãi.
• Voucher hay mã giảm giá có thể kích thích khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay sau chuyến đi.

Quảng cáo màn hình LCD tương tác

Đây là phiên bản nâng cấp của quảng cáo bên trong xe, sử dụng công nghệ để truyền tải thông điệp một cách sinh động hơn. Các màn hình LCD hoặc tablet được lắp đặt ở mặt sau của hàng ghế trước, tự động phát các TVC quảng cáo (spot 15s, 30s) của doanh nghiệp. Các gói dịch vụ thường được tính dựa trên số lượng spot phát trong một ngày.

Ưu điểm vượt trội:

• Video và âm thanh luôn có sức hút mạnh mẽ hơn hình ảnh tĩnh, giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu một cách lôi cuốn.
• Đối tượng sử dụng xe ô tô công nghệ thường có mức thu nhập từ khá trở lên, là tệp khách hàng mục tiêu của nhiều nhãn hàng cao cấp.
• Các TVC quảng cáo sáng tạo có thể mang đến những giây phút giải trí cho hành khách trong suốt chuyến đi.

Tổ chức roadshow bằng xe ô tô

Roadshow là hình thức quảng cáo tạo hiệu ứng bùng nổ trong thời gian ngắn, thường được sử dụng cho các dịp ra mắt sản phẩm mới, khai trương hoặc các sự kiện đặc biệt. Một đoàn xe (từ 5-20 xe) được dán decal trang trí đồng bộ và bắt mắt, diễu hành qua các tuyến phố lớn, đông đúc để thu hút sự chú ý tối đa của công chúng. Chiến dịch thường diễn ra trong khoảng 3-7 ngày.

Ưu điểm vượt trội:

• Một đoàn xe được trang trí ấn tượng di chuyển trên phố chắc chắn sẽ thu hút mọi ánh nhìn, tạo ra sự bàn tán và lan truyền tự nhiên.
• Roadshow ô tô thể hiện quy mô và sự đầu tư của doanh nghiệp, tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh và chuyên nghiệp.

Lưu ý: Hình thức này có chi phí triển khai cao và đòi hỏi quy trình xin cấp phép phức tạp, cần được thực hiện bởi các đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp.

Tham khảo bảng báo giá quảng cáo trên xe ô tô

Để giúp bạn có cái nhìn tổng quan, Phoenix Media Group đã tổng hợp bảng giá quảng cáo trên xe ô tô tham khảo cho từng hình thức, dựa trên khảo sát thị trường tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM.

Lưu ý: Bảng giá này chỉ mang tính chất tham khảo, để nhận báo giá chi tiết bạn hãy liên hệ ngay Phoenix Media Group nhé!

Qua những phân tích chi tiết trên, chúng ta có thể khẳng định rằng đầu tư vào quảng cáo trên xe ô tô là một bước đi chiến lược và thông minh trong bối cảnh thị trường cạnh tranh. Đây là kênh truyền thông dung hòa hoàn hảo giữa độ phủ (reach), tần suất (frequency) và ngân sách (budget), giúp mọi doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đều có thể triển khai để nâng cao nhận diện thương hiệu.

Nếu bạn đang có nhu cầu quảng cáo trên xe ô tô, hãy liên hệ ngay Phoenix Media Group để được tư vấn chi tiết nhé!

Xem thêm:

• Bus Advertising là gì? Tổng quan về quảng cáo trên xe buýt
• Roadshow Activation là gì? Hướng dẫn A-Z cho doanh nghiệp
• DOOH là gì? Giải mã xu hướng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số