Transit Advertising là gì? Toàn cảnh & Xu hướng tại Việt Nam 2025

Mỗi ngày, khi di chuyển trên đường phố, chúng ta đều bắt gặp những hình ảnh sống động: một chiếc xe buýt được “bọc” toàn bộ trong quảng cáo cho một bộ phim bom tấn, một chiếc taxi khoác lên mình thông điệp về một ứng dụng công nghệ mới, hay những màn hình kỹ thuật số rực rỡ tại nhà ga tàu điện. Đây không chỉ là những hình ảnh trang trí, mà là những “biển quảng cáo di động” đầy sức mạnh. Vậy transit advertising là gì? Hiểu một cách đơn giản, quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising) là việc đặt các thông điệp quảng cáo trên hoặc bên trong các phương tiện giao thông công cộng và tại các khu vực liên quan. Đây là một phần không thể thiếu của ngành quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) hiện đại, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên và liên tục trong nhịp sống đô thị.

Hãy cùng Phoenix OOH khám phá cẩm nang chi tiết từ A-Z về hình thức quảng cáo transit advertising này nhé.

Transit Advertising là gì?

Định nghĩa cốt lõi

Quảng cáo quá cảnh (Transit Advertising – TA) là một phân khúc chuyên biệt của quảng cáo Ngoài trời (Out-of-Home – OOH), bao gồm việc đặt thông điệp quảng cáo trên hoặc trong các phương tiện giao thông công cộng (xe buýt, tàu điện, taxi) và các khu vực liên quan như nhà ga, trạm dừng, nhà chờ. Mục tiêu chính của TA là tiếp cận nhóm đối tượng người đi lại và du khách một cách hấp dẫn trong suốt hành trình của họ.

Phân biệt với OOH tĩnh và giao thoa với DOOH

Khác biệt lớn nhất của TA so với các hình thức OOH truyền thống là tính di động, cho phép thương hiệu di chuyển cùng khán giả.

Ngày nay, ranh giới giữa TA và Quảng cáo Kỹ thuật số Ngoài trời (Digital Out-of-Home – DOOH) ngày càng mờ đi. Việc tích hợp các màn hình kỹ thuật số đã biến TA từ một kênh truyền thông tĩnh, một chiều thành một kênh giao tiếp phản hồi dữ liệu động. Thay vì chỉ phát sóng thụ động, các màn hình kỹ thuật số cho phép truyền thông theo ngữ cảnh, tăng cường sự liên quan và tác động của thông điệp.

Các định dạng quảng cáo trên phương tiện giao thông phổ biến nhất

Transit advertising rất đa dạng về hình thức, mỗi loại đều phục vụ các mục tiêu chiến lược khác nhau. Việc lựa chọn định dạng phụ thuộc vào sự cân bằng giữa mục tiêu tạo nhận diện thương hiệu trên diện rộng và mục tiêu truyền tải thông điệp phức tạp hơn.

Quảng cáo trên xe buýt (Bus Media)

Đây là hình thức quen thuộc và phổ biến nhất, biến những chiếc xe buýt thành những tấm canvas di động ấn tượng.

• Bọc toàn bộ xe: Hình thức có tác động thị giác cao nhất, biến xe buýt thành một “biển quảng cáo di động” khổng lồ. Chiến lược: Lý tưởng để xây dựng nhận diện thương hiệu tức thì, tạo ra sự lan truyền mạnh mẽ.
• Tấm quảng cáo bên hông: Các tấm quảng cáo dọc hai bên thân xe, có tầm nhìn rõ ràng đối với người đi bộ và người lái xe khác. Chiến lược: Phù hợp cho các chiến dịch nhận diện thương hiệu đại chúng, đảm bảo khả năng ghi nhớ thương hiệu nhanh chóng.
• Tấm sau xe: Vị trí lý tưởng để thu hút sự chú ý của người lái xe phía sau trong điều kiện giao thông đông đúc, dừng và đi. Chiến lược: Tối ưu hóa thời gian chờ của tài xế để truyền tải thông điệp ngắn gọn, mạnh mẽ.
• Quảng cáo bên trong xe: Các thẻ quảng cáo đặt bên trong xe. Chiến lược: Tận dụng thời gian di chuyển dài và đối tượng “bị thu hút” để truyền tải thông điệp phức tạp hơn, chứa nhiều chi tiết hoặc các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng như quét mã QR.

Quảng cáo trên tàu điện/đường sắt (Rail Media)

Hình thức này nhắm mục tiêu hiệu quả đến đối tượng khách đi làm và hành khách tại các trung tâm đô thị lớn.

• Bọc ngoài toa tàu: Tạo ra một quảng cáo di động khổng lồ, di chuyển qua các khu vực đông đúc nhất của thành phố. Chiến lược: Tương tự bọc xe buýt, đây là công cụ mạnh mẽ để xây dựng nhận diện thương hiệu quy mô lớn.
• Quảng cáo bên trong toa tàu: Các thẻ quảng cáo hoặc màn hình kỹ thuật số bên trong toa tàu tiếp cận hàng triệu hành khách với tần suất cao. Chiến lược: Tận dụng thời gian di chuyển dài để truyền tải thông tin chi tiết và khuyến khích tương tác.

Quảng cáo tại trạm và nhà ga (Station Advertising)

Không gian nhà ga và trạm chờ là nơi hành khách dành nhiều thời gian chờ đợi, tạo cơ hội lý tưởng để quảng cáo.

• Chiến dịch chiếm lĩnh nhà ga: Một thương hiệu duy nhất chiếm lĩnh toàn bộ không gian quảng cáo trong một nhà ga, tạo ra tác động thị giác tối đa và tần suất hiển thị cực cao. Chiến lược: Tạo ra một trải nghiệm thương hiệu nhập vai, khẳng định vị thế dẫn đầu của thương hiệu.
• Màn hình kỹ thuật số: Các bảng hiệu LED, ki-ốt tương tác tại các vị trí trung tâm trong nhà ga. Chiến lược: Hiển thị nội dung động, thu hút sự chú ý và cung cấp thông tin kịp thời.
• Nhà chờ xe buýt (Bus Shelter): Các tấm quảng cáo (thường có đèn nền) tại nhà chờ, tiếp cận cả hành khách và người đi đường ở tầm mắt. Chiến lược: Hiệu quả cao trong việc nhắm mục tiêu theo địa điểm cụ thể.

Các phương tiện di động chuyên biệt

Đây là những hình thức mới nổi, thường tích hợp công nghệ kỹ thuật số cao, thể hiện sự dịch chuyển sang truyền thông di động.

• Biển quảng cáo di động: Các xe tải được trang bị màn hình LED kỹ thuật số lớn, có thể di chuyển hoặc đỗ tại các địa điểm chiến lược như sự kiện, trung tâm mua sắm. Chiến lược: Linh hoạt tối đa, lý tưởng cho việc ra mắt sản phẩm hoặc các chiến dịch tiếp thị du kích (guerrilla marketing).
• Quảng cáo trên xe taxi/công nghệ: Quảng cáo xuất hiện trên nóc xe, trong ứng dụng gọi xe hoặc trên các màn hình kỹ thuật số bên trong xe. Ví dụ, các quảng cáo trong ứng dụng Lyft có thể nhắm mục tiêu dựa trên khu vực di chuyển, lịch sử chuyến đi và điểm đến. Một người dùng đang trên đường đến rạp chiếu phim có thể nhận được quảng cáo về một bộ phim mới, tạo ra một trải nghiệm siêu liên quan.

Tại sao Transit Advertising là lựa chọn chiến lược cho các thương hiệu?

Transit advertising mang lại nhiều lợi ích độc đáo, đặc biệt khi xét đến tâm lý của người đi lại.

Tiếp cận rộng và tần suất cao

Các phương tiện giao thông công cộng di chuyển trên những lộ trình cố định mỗi ngày. Điều này không chỉ giúp quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khán giả đa dạng mà còn đảm bảo tần suất lặp lại cao. Một chiếc xe buýt có thể tạo ra từ 30.000 đến 70.000 lượt hiển thị mỗi ngày, một yếu tố then chốt để xây dựng sự quen thuộc và ghi nhớ thương hiệu.

Đối tượng “bị thu hút”

Lợi ích này được khuếch đại bởi tâm lý của người đi lại. Hành khách trên xe buýt, tàu điện hay trong thời gian chờ đợi tại nhà ga thường ở trong trạng thái bán thụ động (semi-passive state), với mức độ tiếp thu cao (heightened receptivity) và sự phân tâm hạn chế. Không giống như TV hay radio có thể dễ dàng chuyển kênh, quảng cáo quá cảnh có một lượng khán giả tập trung, giúp họ tiếp thu thông điệp lâu hơn và kỹ hơn.

Nhắm mục tiêu chiến lược theo địa lý

Các nhà quảng cáo có thể lựa chọn các tuyến xe buýt hoặc tàu điện cụ thể để tiếp cận các khu vực nhân khẩu học mong muốn, từ các khu dân cư cao cấp đến các khu vực gần trường đại học hay trung tâm mua sắm. Điều này giúp tối ưu hóa ngân sách và giảm lãng phí lượt hiển thị.

Hiệu quả về chi phí

So với các phương tiện truyền thông đại chúng khác, transit advertising thường có chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) thấp hơn đáng kể. Ví dụ, CPM của quảng cáo quá cảnh thường dao động từ $3 đến $10, trong khi CPM của quảng cáo truyền hình có thể lên tới $20 hoặc cao hơn. Theo một chuyên gia marketing: “Các chiến lược quảng cáo ngoài trời sáng tạo có tiềm năng thu hút khán giả và tạo ra những trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ.”

Tương lai của quảng cáo quá cảnh Transit Advertising là DOOH

Sự trỗi dậy của công nghệ số đang định hình lại toàn bộ ngành quảng cáo quá cảnh, biến nó thành một phần không thể thiếu trong một hệ sinh thái marketing tích hợp. Thay vì chỉ chờ đợi người tiêu dùng đi qua, các thương hiệu giờ đây có thể “đi theo khán giả trong hành trình của họ” thông qua truyền thông di động (mobility media).

Từ tĩnh đến động: Hệ sinh thái DOOH

Quảng cáo DOOH không chỉ là một màn hình, mà là một hệ sinh thái phức tạp bao gồm:

• Màn hình (Screens): Mạng lưới các màn hình kỹ thuật số đa dạng từ biển quảng cáo lớn, màn hình tại nhà chờ xe buýt đến các màn hình trong thang máy.
• Hệ thống quản lý Nội dung (CMS): “Bộ não” trung tâm cho phép các nhà quảng cáo tải lên, lên lịch và quản lý nội dung quảng cáo trên hàng nghìn màn hình từ xa.
• Thiết bị phát (Media Players): Các máy tính nhỏ kết nối với mỗi màn hình, nhận lệnh từ CMS và đảm bảo quảng cáo được phát chính xác.

Hệ sinh thái này biến các không gian quảng cáo thụ động thành các kênh đối thoại phản hồi dữ liệu, cho phép hiển thị nội dung động và truyền thông theo ngữ cảnh (thời gian, thời tiết, sự kiện). DOOH đóng vai trò như mô liên kết giữa thế giới kỹ thuật số và vật lý, tạo ra một hành trình khách hàng liền mạch.

Programmatic DOOH (pDOOH)

Programmatic DOOH (pDOOH) là yếu tố thay đổi cuộc chơi, tự động hóa hoàn toàn việc mua và bán không gian quảng cáo thông qua các nền tảng đấu thầu thời gian thực (real-time bidding). Điều này cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác hơn dựa trên dữ liệu về đối tượng và ngữ cảnh, giúp tăng hiệu quả và tối ưu hóa ngân sách một cách linh hoạt.

Tăng cường Tương tác

Công nghệ đang biến những quảng cáo tĩnh thành trải nghiệm tương tác. Việc tích hợp mã QR, NFC (Giao tiếp trường gần), và Thực tế tăng cường (AR) cho phép hành khách tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng điện thoại thông minh của họ. Chỉ cần một thao tác quét hoặc chạm, họ có thể truy cập ưu đãi độc quyền, xem video sản phẩm, hoặc thậm chí trải nghiệm một mô hình 3D ảo.

Chi phí triển khai quảng cáo Transit Advertising là bao nhiêu?

“Chi phí quảng cáo transit là bao nhiêu?” là câu hỏi mà Phoenix Media Group nhận được nhiều nhất. Thực tế, không có một con số cố định nào. Chi phí phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, như:

• Loại hình quảng cáo: Quảng cáo trên máy bay chắc chắn sẽ đắt hơn quảng cáo trên xe buýt.
• Số lượng & Thời gian: Số lượng phương tiện càng nhiều, thời gian triển khai càng dài thì chi phí càng cao, nhưng đơn giá có thể sẽ tốt hơn.
• Khu vực triển khai: Các tuyến đường “vàng” tại trung tâm thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM sẽ có báo giá cao hơn các khu vực ngoại thành hoặc tỉnh lẻ.
• Chi phí sản xuất: Chi phí in ấn, thi công, xin giấy phép quảng cáo.

Dưới đây là bảng giá ước tính để bạn có cái nhìn tổng quan:

Lưu ý: Bảng giá chỉ mang tính chất tham khảo. Bạn vui lòng truy cập bảng giá quảng cáo transit advertising hoặc liên hệ trực tiếp Phoenix Media Group để nhận báo giá chính xác cho chiến dịch của bạn.

Một số chiến dịch quảng cáo Transit Advertising sáng tạo

Transit Advertising – Đã đến lúc đưa thương hiệu của bạn “lên đường”

Vậy transit advertising là gì? Đó không còn là những tấm áp phích trên xe buýt, mà là một kênh truyền thông chiến lược, di động, và ngày càng thông minh. Nó đã tiến hóa từ một định dạng OOH đơn thuần thành một thành phần tương tác, dựa trên dữ liệu của một chiến lược omnichannel toàn diện. Từ khả năng tiếp cận đại chúng với chi phí hợp lý đến việc tích hợp các công nghệ DOOH và đo lường ROI chính xác, quảng cáo quá cảnh mang đến cho thương hiệu một cơ hội vàng để hiện diện trong tâm trí khách hàng mỗi ngày.

Với sự phát triển năng động của thị trường Việt Nam, đã đến lúc các nhà marketing cần đón nhận sự tiến hóa này, không chỉ đơn thuần là cân nhắc một hình thức quảng cáo. Bạn đã sẵn sàng để đưa thương hiệu của mình “lên đường” và chinh phục mọi nẻo đường đô thị bằng một chiến lược truyền thông di động thông minh chưa?

Nếu bạn vẫn đang thắc mắc hình thức này, hãy liên hệ ngay Phoenix OOH, để các chuyên gia của chúng tôi tư vấn chi tiết nhé!

Xem thêm:

• Roadshow là gì và tại sao doanh nghiệp lựa chọn hình thức này?
• Quảng cáo màn hình LED là gì? Giải pháp toàn diện cho doanh nghiệp
• DOOH là gì? Giải mã xu hướng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số