Bạn biết không, trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng phát triển với vô vàn hình thức kỹ thuật số tiên tiến, quảng cáo trên tàu hỏa vẫn vững vàng khẳng định vị thế của mình như một kênh truyền thông mạnh mẽ và hiệu quả. Là một phần của Transit Advertising (quảng cáo trên phương tiện giao thông), hình thức này giúp các thương hiệu tiếp cận người xem từ cự ly gần một cách tối ưu, mang hình ảnh và thông điệp lan tỏa rộng khắp.
Hãy cùng Phoenix Media Group khám phá sâu hơn về tiềm năng và lợi ích mà quảng cáo trên tàu hỏa mang lại cho chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp bạn.
Tàu hỏa (hay còn gọi là xe lửa) là phương tiện giao thông đường sắt lâu đời và vô cùng quen thuộc tại Việt Nam, đóng vai trò quan trọng trong cả đời sống lẫn ngành vận tải. Với khả năng chuyên chở một lượng lớn hành khách và hàng hóa cùng lúc, tàu hỏa vẫn duy trì vị thế của mình ngay cả khi các phương tiện khác phát triển mạnh mẽ.
Ngày nay, cùng với sự phát triển của công nghệ, những tuyến tàu điện hiện đại như tàu điện Cát Linh – Hà Đông tại Việt Nam đã ra đời, mang đến tốc độ di chuyển nhanh hơn và thân thiện với môi trường hơn.
Quảng cáo trên tàu hỏa chính là việc các doanh nghiệp tận dụng những vị trí đắc địa cả bên trong lẫn bên ngoài tàu để hiển thị thông điệp truyền thông của mình. Hình thức này đặc biệt hướng đến đối tượng khách hàng tiềm năng là:
Đây là một kênh truyền thông đang được nhiều doanh nghiệp quan tâm bởi mức độ cạnh tranh còn thấp, khả năng tiếp cận người xem từ cự ly gần và đa dạng vị trí quảng cáo. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, quảng cáo trên tàu hỏa thường được sử dụng trong các chiến dịch nhằm nhắc nhớ hoặc giới thiệu thương hiệu mới đến người tiêu dùng, thường diễn ra trong một khoảng thời gian dài để đảm bảo hình ảnh thương hiệu in sâu vào tâm trí hành khách.
Phoenix Media Group mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về các hình thức quảng cáo trên tàu hỏa đang được triển khai hiệu quả hiện nay:
Đây là hình thức quảng cáo duy nhất được triển khai ở bên ngoài thân tàu.
Đối tượng tiếp cận là những người có mặt bên trong sân ga hoặc người tham gia giao thông ở những địa điểm mà tàu đi qua.
Maquette quảng cáo được in lên chất liệu decal bóng, không thấm nước, dán dọc hai bên thân tàu hoặc trên cửa sổ.
Ưu điểm với kích thước lớn, dễ quan sát, tàu di chuyển với tốc độ vừa phải, khó bong tróc và chịu được mọi tác động của thời tiết. Hình thức này có diện tích lớn, có thể tiếp cận người xem ở nhiều góc độ khác nhau.
Nhiều toa tàu hỏa hiện nay đã được cải tiến và lắp đặt hệ thống màn hình kỹ thuật số. Doanh nghiệp có thể lựa chọn màn hình LCD quảng cáo (phát clip TVC từ 15 – 30s) hoặc màn hình Frame quảng cáo (phát hình ảnh) tùy theo mục đích truyền thông.
Với hình thức này, doanh nghiệp nên triển khai tối thiểu một tháng để đạt hiệu quả nhất định.
Maquette quảng cáo sẽ được lặp đi lặp lại nhiều lần, thu hút sự chú ý của hành khách, đặc biệt khi họ dành thời gian dài trên tàu. Có thể kết hợp cả hai loại màn hình để tối ưu hóa truyền thông.
Hình ảnh quảng cáo được in trên chất liệu decal dưới dạng poster, banner. Dán hoặc treo ở những vị trí rất dễ nhìn như ngay tại phía đầu, cuối toa tàu, hoặc trên thành toa tàu, vừa tầm mắt của hành khách.
Bất cứ hành khách nào đi ra hoặc đi vào toa đều có thể trông thấy dễ dàng. Hình thức này cũng có chi phí tiết kiệm hơn so với quảng cáo bên ngoài thân tàu.
Đây là hình thức in nội dung quảng cáo lên decal dưới dạng poster và dán ở phần diện tích phía sau mặt lưng ghế ngồi hoặc khay đựng đồ ăn cá nhân của mỗi hành khách.
Ưu điểm tiếp cận người xem ở cự ly gần nhất và trực diện, khó có thể hướng tầm mắt đi nơi khác. Thương hiệu có độ nhận diện rất cao và tạo ấn tượng tốt, ghi nhớ lâu hơn khi hình ảnh quảng cáo được dán đồng loạt trên tất cả các hàng ghế ngồi.
Hoạt động truyền thông này thường được tổ chức khi nhãn hàng ra mắt sản phẩm hoặc chương trình khuyến mại mới.
Nhân viên của hãng sẽ đi tới từng toa tàu và phát tờ rơi, tặng quà dùng thử cho khách hàng.
Ưu điểm tiếp cận người xem ở cự ly gần nhất và có thể tương tác trực tiếp, giúp họ tìm hiểu về nhãn hàng ngay tại thời điểm đó.
Lưu ý: Hình thức này cần có sự cho phép trước của Ban quản lý tàu, do đó các công đoạn thường mất khá nhiều thời gian.
Hiện nay, nhiều chuyến tàu đã được lắp đặt hệ thống Wifi miễn phí để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Doanh nghiệp có thể hiển thị landing page, bắt buộc người dùng phải truy cập vào đó thì mới kết nối được internet.
Với hành khách phải dành hàng giờ trên tàu, Wifi miễn phí là nguồn giải trí hữu hiệu, đảm bảo người xem sẽ tiếp cận thông tin nhãn hàng một cách cận cảnh và trực tiếp nhất.
Ga tàu hỏa là điểm đến, điểm đi quan trọng của mỗi chuyến tàu, nơi tập trung đông đảo hành khách chờ tàu, người đưa đón, tài xế và nhân viên nhà ga, hoạt động 24/24h.
Doanh nghiệp có thể đặt quảng cáo tại ga tàu hỏa hoặc ga tàu điện Metro dưới nhiều hình thức như dán maquette dọc hai bên đường tàu, quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số (LED, LCD, Frame), đặt sampling, booth quảng cáo.
Ưu điểm tiếp cận lượng lớn người xem trong thời gian chờ đợi.
Với nhiều năm kinh nghiệm trong quảng cáo ngoài trời, Phoenix Media Group xin liệt kê những lợi thế truyền thông nổi bật:
Tàu hỏa duy trì hoạt động đều đặn mỗi ngày, đặc biệt đông khách vào cuối tuần và dịp lễ tết. Số lượng hành khách tăng ổn định mỗi năm, biến đây thành không gian lý tưởng để truyền thông thương hiệu.
Tàu hỏa di chuyển qua rất nhiều tỉnh thành trên cả nước, như chuyến tàu Bắc – Nam có thể đi qua hơn 20 tỉnh và thành phố với quãng đường hơn 1700 km. Mỗi điểm dừng tại nhà ga đều mang lại những lượt xem mới cho maquette quảng cáo, chưa kể những người đến đưa tiễn người thân. Điều này giúp hình ảnh thương hiệu lan tỏa trên phạm vi cực kỳ rộng rãi và tiếp xúc với lượng khách hàng tiềm năng khổng lồ.
Theo Nielsen Holdings, có tới 99% khách hàng xem quảng cáo trên tàu hỏa trong suốt hành trình của họ, ước tính mỗi năm có thể tiếp cận khoảng 10 triệu hành khách.
Tàu hỏa hoạt động theo lịch trình cố định 24/7, liên tục xuất hiện trên mọi nẻo đường, đặc biệt tăng cường chuyến vào dịp lễ tết. Điều này giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo sự thân thuộc, gần gũi giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Hành khách thường dành ít nhất 20 phút, thậm chí hàng giờ hoặc vài ngày trên tàu cho những chuyến đi xa. Trong suốt thời gian này, họ sẽ quan sát hình ảnh quảng cáo rất nhiều lần, biến quảng cáo thành một nguồn giải trí hữu ích. Nhờ đó, hình ảnh thương hiệu có đủ thời gian để in sâu vào trong trí nhớ của họ.
Các hình thức quảng cáo trên tàu hỏa được bố trí triển khai tại những vị trí vô cùng dễ nhìn, vừa tầm mắt của tất cả mọi người, dù ngồi ở đầu hay cuối toa đều không bị ảnh hưởng.
Sự đa dạng về hình thức giúp quảng cáo tàu hỏa phù hợp với hầu hết mọi lĩnh vực, từ bình dân đến cao cấp, từ dịch vụ (du lịch, viễn thông, ngân hàng) đến sản phẩm tiêu dùng (thực phẩm, nước giải khát).
So với hiệu quả truyền thông mang lại, chi phí để triển khai một chiến dịch quảng cáo trên tàu hỏa là cực kỳ hợp lý. Theo các nguồn tin, chi phí này thường thấp hơn 15 – 20% so với quảng cáo truyền hình và 30 – 40% so với quảng cáo ngoài trời truyền thống.
Hình thức này mang lại hiệu quả truyền thông bền vững, giúp thương hiệu xây dựng sự ghi nhớ lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Để chiến dịch quảng cáo trên tàu hỏa đạt hiệu quả cao nhất, doanh nghiệp cần lưu ý một số yếu tố quan trọng sau:
Báo giá quảng cáo trên tàu hỏa là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quy mô và thời gian triển khai chiến dịch. Chi phí dao động từ hàng chục cho đến hàng trăm triệu đồng/tháng, và khoảng 70% doanh nghiệp chọn thời gian quảng cáo từ 3 – 4 tháng để tối ưu hiệu quả và chi phí.
Lưu ý: Báo giá quảng cáo trên tàu hỏa có thể thay đổi tùy theo tình hình thực tế thị trường. Doanh nghiệp nên liên hệ trực tiếp với Phoenix Media Group để được tư vấn và cập nhật thông tin mới nhất.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một giải pháp truyền thông hiệu quả, mang lại nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tiếp cận khách hàng tiềm năng rộng khắp, quảng cáo trên tàu hỏa chính là lựa chọn lý tưởng.
Phoenix Media Group tự hào là đơn vị tiên phong cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam. Với năng lực thực thi các chiến dịch truyền thông trên khắp 63 tỉnh thành, chúng tôi cam kết đưa hình ảnh thương hiệu của bạn tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và bền vững.
Hãy liên hệ với Phoenix Media Group để được tư vấn chuyên sâu và cập nhật những thông tin, báo giá mới nhất về quảng cáo trên tàu hỏa cũng như các hình thức quảng cáo ngoài trời khác.
Xem thêm
