Trong bối cảnh thị trường game ARPG (Action Role-Playing Game) đang cạnh tranh khốc liệt, việc ra mắt Zenless Zone Zero (ZZZ) tại Việt Nam không chỉ đơn thuần là phát hành sản phẩm, mà là một cuộc chạy đua giành thị phần tâm trí. HoYoverse, phối hợp cùng đơn vị thực thi Phoenix OOH, đã triển khai chiến dịch Roadshow xe bus 2 tầng đầy táo bạo tại TP.HCM.
Lựa chọn này mang tính tính toán chiến lược sâu sắc: Thế giới trong ZZZ được xây dựng dựa trên bối cảnh “Urban Fantasy” (Giả tưởng đô thị). Việc đưa phương tiện đặc trưng của đô thị như xe bus 2 tầng vào chiến dịch đã biến quảng cáo thành một thực thể sống động, một phần mở rộng của chính trò chơi vào thế giới thực. Đây chính là dịch vụ roadshow xe bus 2 tầng Zenless Zone Zero chuẩn mực, thiết lập sự hiện diện vật lý mạnh mẽ nhằm tiếp cận tệp khách hàng trẻ tại các điểm nóng giao thông.
Thông tin dự án roadshow xe bus 2 tầng Zenless Zone Zero.
Thiết kế của xe bus không chỉ là một bảng quảng cáo di động mà là một tác phẩm nghệ thuật định vị thương hiệu. Để tạo ra sự khác biệt cạnh tranh tuyệt đối, Phoenix OOH đã áp dụng những kỹ thuật in ấn đỉnh cao:
Sự áp đảo về quy mô và thẩm mỹ này cung cấp một nền tảng vững chắc cho việc thực thi các lộ trình chiến thuật, đưa thương hiệu đến đúng nơi có mật độ đối tượng mục tiêu cao nhất.
Phoenix OOH đã điều phối lộ trình xuyên qua các trục đường “vàng” tại Quận 1, Quận 3 – nơi tập trung mật độ Gen Z và game thủ cao nhất trong mùa hè.
Dưới đây là bảng phân tích giá trị chiến thuật của mô hình Roadshow di động so với OOH truyền thống:
| Tiêu chí | OOH Truyền thống (Biển tấm lớn) | Roadshow Xe bus 2 tầng |
| Tính chủ động | Tĩnh, chờ đợi người xem đi ngang qua | Động, chủ động tìm đến nơi có đối tượng mục tiêu |
| Tương tác | Một chiều, thụ động | Đa chiều, tạo không gian “check-in” di động |
| Tỷ lệ chuyển đổi | Khó đo lường tức thời | Tích hợp QR Code, thúc đẩy O2O trực tiếp |
Sự di chuyển liên tục này không chỉ là tiếp cận về mặt địa lý, mà còn là hành trình xây dựng phễu chuyển đổi từ nhận thức sang hành động trực tiếp.
Đây là một chiến dịch UA (User Acquisition) điển hình nhờ việc thu hẹp khoảng cách giữa quảng cáo ngoài trời và hành động tải game:
Thành công thực sự của một chiến dịch OOH trong ngành game không chỉ đo bằng lượt hiển thị mà bằng Social Currency (Giá trị tiền tệ xã hội) mà nó tạo ra. Chiếc xe bus ZZZ đã trở thành một “Digital Asset” (Tài sản số) đắt giá khi người dùng tự nguyện chia sẻ lên mạng xã hội.
Tại Việt Nam, nơi các cộng đồng game thủ trên Facebook, Instagram và TikTok hoạt động cực kỳ sôi nổi, hình ảnh chiếc xe bus Die-cut độc đáo đóng vai trò là chất xúc tác cho các cuộc thảo luận. Việc “Check-in cùng xe bus ZZZ” không chỉ là sở thích cá nhân mà còn là cách game thủ khẳng định sự kết nối với xu hướng toàn cầu. Hình ảnh thực tế từ người dùng (User-generated content) có giá trị tin cậy gấp nhiều lần so với quảng cáo trả phí, giúp xây dựng lòng tin và sự phấn khích (Hype) trong cộng đồng trước giờ G.
Chiến dịch Roadshow xe bus 2 tầng của Zenless Zone Zero là một chuẩn mực mới trong việc triển khai OOH cho ngành công nghiệp giải trí cao cấp. Sự phối hợp chặt chẽ giữa tư duy sáng tạo của HoYoverse và năng lực thực thi chuyên nghiệp từ Phoenix OOH đã biến một công cụ quảng cáo truyền thống thành một nền tảng truyền thông đa phương tiện hiệu quả.
3 Bài học kinh nghiệm cốt lõi:
Sự thành công này khẳng định rằng, trong kỷ nguyên số, những trải nghiệm vật lý độc đáo vẫn giữ vai trò then chốt trong việc tạo ra cảm xúc và sự gắn kết bền vững giữa thương hiệu game và người dùng.
