HÀ NỘI – Trong thời gian qua (bắt đầu từ 17/09/2024), người dân tại nhiều tuyến đường sầm uất ở Hà Nội đã chứng kiến màn ra mắt đầy ấn tượng của sản phẩm bánh Solite phiên bản Mickey (Solite Mickey Inspired Cake). Chiến dịch quảng cáo roadshow xe bus 2 tầng quy mô lớn này được thực hiện bởi Phoenix OOH, một đơn vị chuyên về quảng cáo ngoài trời (OOH), đã thành công thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ cho sản phẩm mới của Mondelez Kinh Đô.
Chỉ trong thời gian ngắn, chiếc xe bus 2 tầng chuyên dụng, được trang bị cả decal khổ lớn và hộp đèn 3D nổi bật, đã liên tục di chuyển qua các “điểm nóng” dân cư, mang hình ảnh “Solite phiên bản Mickey mới” tiếp cận trực tiếp hàng triệu lượt người xem.
Tổng quan dự án
Khách hàng: Mondelez Kinh Đô
Sản phẩm: Bánh Solite Mickey Inspired Cake
Đơn vị thực hiện: Phoenix OOH
Hình thức: Quảng cáo Roadshow bằng xe bus 2 tầng.
Thời gian: Bắt đầu từ 17/09/2024 – 23/09/2024.
Khu vực: Các tuyến đường trọng điểm tại TP. Hà Nội.
Trong bối cảnh cạnh tranh, Mondelez Kinh Đô đã chọn giải pháp quảng cáo roadshow bus 2 tầng kết hợp lightbox để tạo nên sự khác biệt cho sản phẩm Solite Mickey. Được thực thi bởi Phoenix OOH, chiến dịch đã phát huy tối đa lợi thế của một “billboard di động” độc đáo, hoạt động hiệu quả cả ngày lẫn đêm.
Khác với các hình thức dán decal thông thường, chiếc xe này được “độ” thêm các chi tiết nhận diện thương hiệu 3D. Các hình ảnh ghi nhận tại đường Lê Thánh Tông (Quận Hoàn Kiếm) vào ban ngày (khoảng 10:06, 17/09/2024) cho thấy maquette quảng cáo màu đỏ-vàng rực rỡ, với hình ảnh bánh trái tim và logo Disney Mickey Mouse hiển thị sắc nét.
Tuy nhiên, hiệu quả thị giác thực sự bùng nổ vào buổi tối. Nhờ hệ thống lightbox 3D (hộp đèn) được Phoenix OOH lắp đặt thêm, logo “Solite Mickey Cake” và hộp sản phẩm “Thử ngay!” trở thành những “điểm sáng” di động, thu hút mọi ánh nhìn của người đi đường, nổi bật hoàn toàn trên đường phố đêm.
Một trong những yếu tố then chốt làm nên thành công của dự án là chiến lược lộ trình thông minh do Phoenix OOH vạch ra. Thay vì di chuyển dàn trải, chiến dịch tập trung “đánh mạnh” vào khu vực trung tâm và các tuyến đường có mật độ giao thông cao.
Lộ trình được thiết kế để “khoanh vùng” tệp khách hàng mục tiêu – đặc biệt là chị em công sở, các gia đình trẻ và những người yêu thích phong cách thanh lịch, sang trọng. Các xe quảng cáo đã xuất hiện với tần suất cao tại:
Chiến lược này giúp Phoenix OOH đưa thông điệp của Solite Mickey “gõ cửa” từng khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu quả nhận diện tại khu vực trọng điểm.
Chiến dịch ra mắt Solite Mickey là một case study điển hình cho thấy sức mạnh của hình thức quảng cáo OOH di động khi được đầu tư bài bản. Sự kết hợp giữa một sản phẩm chất lượng (Solite Mickey), một giải pháp công nghệ OOH ấn tượng (xe 2 tầng kết hợp lightbox 3D) và một kế hoạch triển khai chiến lược (từ Phoenix OOH) đã tạo ra một “cú hích” truyền thông hiệu quả, đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng một cách năng động và đẳng cấp.
