HÀ NỘI & TP. HỒ CHÍ MINH – 10/3/2025 – 16/3/2025, hành khách và người dân dọc tuyến đường sắt Hà Nội – Hải Phòng đã chứng kiến màn chào đón idol KPOP B.I (Kim Han-bin) đầy ấn tượng và chưa từng có tiền lệ. Chiến dịch quảng cáo trên tàu hỏa (Train Advertising) quy mô lớn này, lần đầu tiên được thực hiện bởi cộng đồng người hâm mộ, được triển khai bởi Phoenix OOH, đã thành công thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng ủng hộ mạnh mẽ cho sự kiện “Road to 8WONDER – The Next Icon”.
Lần đầu tiên trong lịch sử, một đoàn tàu chuyên dụng được “bao trọn” cả trong lẫn ngoài với hình ảnh của idol B.I đã liên tục di chuyển trên hành trình huyết mạch, mang thông điệp “Welcome back to Vietnam” tiếp cận trực tiếp hàng triệu lượt người xem và hành khách.
Tổng quan dự án
Trong bối cảnh cần một “project” độc nhất vô nhị để chào đón thần tượng, cộng đồng Fan Việt đã chọn giải pháp quảng cáo trên tàu hỏa để tạo nên sự khác biệt. Được thực thi bởi Phoenix OOH, chiến dịch đã phát huy tối đa lợi thế của quảng cáo OOH cự ly dài và không gian “khép kín”.
Khác với biển bảng tĩnh, đoàn tàu trở thành một “billboard di động” khổng lồ, di chuyển xuyên suốt đất nước. Hình ảnh ghi nhận cho thấy toàn bộ thân tàu được dán decal màu xanh da trời bắt mắt, cùng hình ảnh nghệ sỹ B.I nổi bật, thu hút mọi ánh nhìn tại các nhà ga và các điểm dân cư dọc hành trình.
Tuy nhiên, hiệu quả thực sự còn nằm ở bên trong. Phoenix OOH đã biến không gian nội thất khoang tàu, đặc biệt là phần trần xe, thành một “không gian thần tượng” đầy màu sắc. Điều này tạo ra trải nghiệm độc đáo và thời gian tiếp xúc quảng cáo kéo dài hàng giờ liền, khiến hành khách không thể không chú ý.
Một trong những yếu tố then chốt làm nên thành công của dự án là chiến lược lộ trình thông minh do Phoenix OOH vạch ra. Thay vì chỉ tập trung ở một thành phố, chiến dịch “đánh” vào toàn bộ tuyến đường sắt huyết mạch, một hành trình kéo dài hàng ngàn km.
Lộ trình này được thiết kế để “khoanh vùng” hai tệp khách hàng mục tiêu:
Các điểm “check-in” chính của đoàn tàu bao gồm:
Chiến lược này giúp Phoenix OOH đưa thông điệp chào đón B.I “gõ cửa” hàng triệu hành khách, tối ưu hóa độ nhận diện và tạo ra một “project” huyền thoại trong cộng đồng fan, khẳng định “độ chịu chơi” của fan Việt.
Chiến dịch chào đón B.I là một case study điển hình cho thấy sức mạnh của hình thức quảng cáo trên tàu hỏa khi được thực thi bài bản. Sự kết hợp giữa một ý tưởng độc đáo và táo bạo (từ Fan Việt), một giải pháp OOH quy mô lớn (dán decal toàn bộ tàu hỏa) và một kế hoạch triển khai chiến lược (từ Phoenix OOH) đã tạo ra một “cú hích” truyền thông hiệu quả, đưa hình ảnh idol đến gần hơn với công chúng một cách năng động và ấn tượng.
