Trong bối cảnh thị trường giải trí kỹ thuật số ngày càng cạnh tranh, việc đưa một siêu phẩm game toàn cầu như Genshin Impact (phát hành bởi HoYoverse) tiếp cận trực diện với công chúng thông qua kênh ngoài trời (OOH) là một bước đi chiến lược đầy tham vọng. Sự kết hợp giữa tầm vóc quốc tế của Genshin Impact và năng lực triển khai chuyên nghiệp của Phoenix OOH đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo màn hình LED bùng nổ tại TP.HCM. Đối với ngành công nghiệp trò chơi điện tử – nơi mà đồ họa đỉnh cao là linh hồn của sản phẩm – định dạng quảng cáo LED kỹ thuật số (DOOH) không chỉ là công cụ truyền thông, mà còn là phương thức tối ưu để hiện thực hóa thế giới ảo một cách sống động nhất trong không gian đô thị.
Mục tiêu cốt lõi của chiến dịch tập trung vào việc thiết lập các “điểm chạm” vật lý nhằm củng cố nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết mật thiết với cộng đồng game thủ hiện tại và thu hút lượng lớn người chơi mới tại thị trường Việt Nam đầy tiềm năng.
Thông tin dự án:
Việc lựa chọn một “điểm chạm” vật lý có kích thước khổng lồ giúp Genshin Impact chuyển đổi kết nối từ thế giới ảo sang thế giới thực một cách mạnh mẽ, tạo ra tiền đề cho việc phân tích sâu hơn về vị trí đặt biển quảng cáo.
Genshin Impact quảng cáo màn hình LED tại 34 Nguyễn Thị Nghĩa, TPHCM
Dưới góc nhìn chuyên gia tư vấn chiến lược, vị trí là yếu tố tiên quyết của một chiến dịch OOH. Tại một đô thị năng động bậc nhất như TP.HCM, địa điểm số 34 Nguyễn Thị Nghĩa được xem là một vị trí “vàng” mang tính biểu tượng. Nằm tại nút giao trọng điểm của Quận 1, vị trí này sở hữu lưu lượng giao thông cực lớn với thời gian chờ đèn đỏ lý tưởng, giúp tối ưu hóa thời gian tiếp xúc và đảm bảo thông điệp quảng cáo được khách hàng tiếp nhận trọn vẹn thay vì chỉ lướt qua.
Vị trí này mang lại những giá trị chiến lược vượt trội cho thương hiệu Genshin Impact:
Từ nền tảng vị trí đắc địa, nội dung hình ảnh đã được tinh chỉnh khéo léo để khai thác tối đa sức mạnh công nghệ, tạo nên sức hút khó cưỡng đối với tệp khách hàng mục tiêu.
Trong thời đại của Nền kinh tế chú ý (Attention Economy), giới trẻ hiện nay – đặc biệt là Gen Z – đang dần trở nên “kháng” với các quảng cáo kỹ thuật số truyền thống trên thiết bị di động. Họ có xu hướng bỏ qua (skip) hoặc cài đặt các trình chặn quảng cáo. Tuy nhiên, một màn hình LED khổng lồ với định dạng video sống động tại các địa danh thực tế lại tạo ra trải nghiệm “cưỡng bức xem” một cách tự nhiên và đầy ấn tượng, điều mà các kênh Digital nhỏ lẻ khó lòng thực hiện được.
Đối với cộng đồng game thủ, sự “hoành tráng” và độ chân thực của hình ảnh là yếu tố kích thích hành vi chuyển đổi mạnh mẽ nhất. Định dạng LED khổng lồ đã đáp ứng hoàn hảo kỳ vọng về một không gian thẩm mỹ cao cấp mà họ mong đợi từ một siêu phẩm game nhập vai.
“Thông qua màn hình LED hiện đại, thế giới Teyvat huyền ảo của Genshin Impact không còn gói gọn trong màn hình điện thoại hay máy tính cá nhân, mà hiện diện rực rỡ giữa đời thực với những hình ảnh và video sắc nét, thu hút mọi ánh nhìn của người đi đường.”
Hiệu quả tiếp cận không chỉ dừng lại ở việc nhìn thấy, mà còn nằm ở khả năng chuyển đổi nhận thức thành hành động thực tế, tạo nên những tác động tích cực đến chỉ số thương hiệu.
Chiến dịch quảng cáo tại 34 Nguyễn Thị Nghĩa đã đạt được những chỉ số Visual Impact Score (Điểm tác động thị giác) ấn tượng, minh chứng cho năng lực thực thi của Phoenix OOH. Điểm đặc biệt của chiến dịch này chính là Hiệu ứng lan tỏa: Màn hình LED đóng vai trò là một “vật thể trung tâm” khiến giới trẻ thích thú chụp ảnh, quay phim và chia sẻ lên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, tạo ra một làn sóng nội dung do lượng lớn người dùng tự tạo.
Các yếu tố then chốt tạo nên thành công:
Chất lượng hiển thị và Độ phân giải kỹ thuật: Phoenix OOH đã sử dụng màn hình có mật độ điểm ảnh nhỏ với thông số kỹ thuật tối ưu (P-value thấp), đảm bảo các nhân vật anime và bối cảnh chi tiết của Genshin Impact hiển thị cực kỳ sắc nét, không bị hiện tượng vỡ hình dù ở kích thước khổng lồ.
Sự cộng hưởng giữa Công nghệ và Nghệ thuật: Tận dụng tối đa khả năng diễn hoạt của LED để phô diễn những thước phim chất lượng cao, tạo cảm giác mãn nhãn như đang thưởng thức một tác phẩm điện ảnh giữa phố.
Khả năng tạo Buzz và tương tác: Chiến dịch trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi trong các hội nhóm game thủ, gia tăng đáng kể mức độ trung thành của người chơi cũ và sự tò mò của người chơi mới.
Tư vấn chiến lược đúng đắn: Sự phối hợp nhịp nhàng giữa nhà phát hành và Phoenix OOH trong việc chọn lọc thời điểm triển khai tại nút giao có thời gian chờ đèn đỏ dài, tối đa hóa chỉ số cơ hội tiếp cận.
Những giá trị này khẳng định rằng, khi được thực hiện đúng cách, OOH vẫn là một vũ khí sắc bén trong kho vũ khí marketing của các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm số.
Chiến dịch quảng cáo của Genshin Impact tại TP.HCM là một bài học điển hình về việc tối ưu hóa kênh OOH cho các sản phẩm công nghệ. Qua dự án này, bài học rút ra là: Vị trí đắc địa là điều kiện cần, nhưng chất lượng thi công kỹ thuật và sự thấu hiểu hành vi khách hàng mới là điều kiện đủ để tạo nên thành công bền vững. Các doanh nghiệp game hoặc sản phẩm dành cho giới trẻ nên tận dụng màn hình LED không chỉ như một bảng quảng cáo, mà như một biểu tượng thương hiệu để xây dựng lòng tin và sự ngưỡng mộ từ cộng đồng.
Việc hợp tác với một đơn vị cung cấp giải pháp toàn diện như Phoenix OOH – đơn vị có hệ thống phục vụ tại 34 tỉnh thành trên toàn quốc và xưởng thi công riêng biệt – là yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp quốc tế an tâm về chất lượng và tiến độ triển khai.
