Bạn có bao giờ bất chợt ngước nhìn và ấn tượng bởi những tấm biển quảng cáo khổng lồ ven đường, những màn hình LED rực rỡ tại trung tâm thương mại hay hình ảnh bắt mắt trên thân xe buýt? Đó chính là thế giới đầy màu sắc của quảng cáo ngoài trời, hay còn được gọi là quảng cáo OOH.
Vậy, khái niệm quảng cáo ngoài trời OOH là gì? Nó ẩn chứa những sức mạnh nào mà thu hút đến vậy? Hãy cùng khám phá chi tiết về hình thức quảng bá này trong bài viết dưới đây!
1. Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời, hay còn được gọi là quảng cáo OOH (viết tắt từ Out-of-Home advertising). Về lý thuyết, hình thức quảng cáo ngoài trời được định nghĩa là “tất cả các hình thức quảng cáo gây tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra khỏi nhà” (Theo Hiệp hội quảng cáo ngoài trời tại Mỹ).
Quảng cáo ngoài trời cực phát triển tại Timesquare, Mỹ. Ảnh: Internet
Như vậy, đây là loại hình quảng cáo truyền đạt thông điệp qua các phương tiện như biển quảng cáo trên tòa nhà, xe bus, các địa điểm công cộng,… Hiện nay, OOH len lỏi vào từng ngóc ngách của cuộc sống hiện đại, dễ dàng bắt gặp bất cứ nơi đâu bạn đến, từ những con phố tấp nập cho đến các tòa nhà chung cư, văn phòng.
Quảng cáo ngoài trời khá thịnh hành tại Việt Nam. Ảnh: Internet
2. Các hình thức quảng cáo ngoài trời OOH trong marketing
Quảng cáo ngoài trời không chỉ đơn giản là các bảng biển quảng cáo trên đường phố mà còn là khái niệm rộng hơn thế. Có nhiều hình thức OOH khác nhau mang đến sự đang dạng cho quảng cáo ngoài trời.
2.1. Quảng cáo biển bảng Pano/Billboard cỡ lớn
Những hình ảnh quảng cáo có kích thước lớn như Billboard hay Pano được gọi là “gã khổng lồ” thống trị tầm nhìn với kích thước ấn tượng và vị trí đắc địa. Quảng cáo Billboard thường được lắp đặt dọc các tuyến đường cao tốc, quốc lộ, thu hút sự chú ý của lượng lớn người tham gia giao thông. Trong khi đó, quảng cáo Pano lại thường xuất hiện trên mặt tiền hoặc bên hông của các tòa nhà cao tầng, phủ sóng thương hiệu đến khu vực đông dân cư sầm uất.
Billboard quảng cáo có kích thước rất lớn. Ảnh: Internet
Pano quảng cáo trong khu vực nội đô. Ảnh: Internet
Với diện tích khổng lồ, biển quảng cáo ngoài trời tầm cao dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua đường, tạo ấn tượng mạnh mẽ và ghi nhớ lâu dài. So với các kênh quảng cáo truyền thống khác, Billboard/Pano mang lại hiệu quả tiếp cận cao với chi phí hợp lý, tối ưu hóa ngân sách cho doanh nghiệp.
2.2. Quảng cáo màn hình LED
Đây là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các màn hình LED lớn được lắp đặt tại các vị trí đắc địa như trung tâm thương mại, sân bay, quảng trường, dọc các tuyến đường đông đúc,… Một trong những ưu điểm nổi bật của hình thức quảng cáo này là khả năng hiển thị nội dung sống động. hình ảnh sắc nét, màu sắc sống động giúp thu hút sự chú ý của người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Màn hình LED tại ngã 6 Ô Chợ Dừa. Ảnh: Internet
Màn hình Led quảng cáo cho thần tượng. Ảnh: Internet
Quảng cáo màn hình LED có thể trình chiếu nhiều loại nội dung khác nhau như video, hình ảnh, text,… với thời lượng và tần suất linh hoạt. Nhờ vậy, doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo để tạo nên những chiến dịch quảng cáo độc đáo và thu hút.
2.3. Quảng cáo màn hình kỹ thuật số Lcd/Frame
Quảng cáo màn hình LCD hoặc Frame là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời đang trở nên ngày càng phổ biến và hiệu quả. Các màn hình dạng này thường được lắp đặt tại các vị trí đông người qua lại như cửa hàng, quán cà phê, nhà hàng hay thang máy,…
Màn hình LCD quảng cáo tại khu vực thang máy. Ảnh: Internet
Đặc điểm nổi bật của quảng cáo màn hình kỹ thuật số LCD/Frame là khả năng linh hoạt cao trong việc thay đổi nội dung quảng cáo. Thay vì phải in và thay đổi poster thường xuyên, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng cập nhật nội dung mới thông qua kết nối mạng, giúp tiết kiệm thời gian và chi phí.
2.4. Quảng cáo trên phương tiện taxi, xe bus, ô tô dịch vụ
Quảng cáo trên xe taxi, quảng cáo trên xe bus hoặc quảng cáo trên xe ô tô cá nhân làm dịch vụ là hình thức quảng cáo OOH truyền thống nhưng vẫn giữ được hiệu quả cao trong thời đại công nghệ số. Những phương tiện giao thông di chuyển qua nhiều tuyến đường, khu vực khác nhau, tiếp cận lượng lớn người tham gia giao thông, bao gồm cả khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
Quảng cáo taxi được nhiều nhãn hàng lựa chọn. Ảnh: Internet
Maquette quảng cáo trên xe bus có diện tích lớn. Ảnh: Internet
Quảng cáo trên ô tô cá nhân vô cùng nổi bật. Ảnh: Internet
Hiệu quả của quảng cáo trên các phương tiện phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí quảng cáo, thiết kế quảng cáo, thời gian quảng cáo,… Tuy nhiên, theo thống kê, hình thức quảng cáo này mang lại hiệu quả cao trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
2.5. Quảng cáo Roadshow
Bên cạnh các loại hình quảng cáo ngoài trời tĩnh, được đặt tại một số điểm cố định thì quảng cáo Roadshow nổi bật với tính linh hoạt. hoạt động quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu thông qua di chuyển qua các địa điểm khác nhau, thường là ở các thành phố lớn.
Hình thức OOH này có thể di chuyển đến nhiều địa điểm khác nhau, giúp tiếp cận với lượng lớn khách hàng tiềm năng. Hình ảnh, âm thanh và hoạt động sôi động của Roadshow cũng góp phần thu hút sự chú ý của người xem, tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu.
Roadshow quảng cáo ngập tràn hoa siêu đẹp. Ảnh: Internet
Roadshow xe đạp trên đường phố. Ảnh: Internet
Roadshow xe máy do các PG điều khiển xe. Ảnh: Internet
Có nhiều hình thức quảng cáo Roadshow được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn sử dụng như:
- Diễu hành bằng xe ô tô: Sử dụng các loại xe như xe tải, xe buýt 45 chỗ, xe buýt 2 tầng
- Diễu hành xe đạp hoặc xe máy: Sử dụng đoàn xe đạp hoặc xe máy được trang trí bắt mắt để di chuyển qua các tuyến đường
- Roadshow Mascot: Sử dụng các Mascot vui nhộn, đáng yêu để thu hút sự chú ý của người đi đường
- Roadshow sáng tạo kết hợp cùng nhiều hình thức khác: Roadshow có thể được kết hợp với các hoạt động quảng cáo khác như phát tờ rơi, sampling, tổ chức trò chơi,… để tăng hiệu quả thu hút khách hàng.
2.6. Treo banner/phướn quảng cáo
Những tấm băng rôn, phướn có kích thước lớn được in ấn nội dung quảng cáo vẫn được nhiều khách hàng lựa chọn khi nghĩ đến OOH. Bạn có thể dễ dàng nhìn thấy các sản phẩm quảng cáo này tại cột điện, cột đèn giao thông, ngã tư đường, khu chợ, bến xe hay ở các hội chợ, triển lãm, lễ hội,….
Treo phướn quảng cáo ở cột điện. Ảnh: Internet
Treo banner quảng cáo ngay trước cửa hàng. Ảnh: Internet
So với các hình thức quảng cáo ngoài trời khác như bảng quảng cáo, billboard,… treo banner/phướn quảng cáo có chi phí đầu tư và thi công thấp hơn. Với chiến lược địa lý phù hợp, các banner và phướn quảng cáo có thể đặt ở những điểm nơi có mật độ dân số cao hoặc tại những sự kiện có quy mô lớn, giúp tăng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng.
2.7. Quảng cáo Lightbox
Quảng cáo Lightbox là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng kết hợp ánh sáng và hình ảnh để thu hút sự chú ý của người xem. Lightbox thường được đặt ở những vị trí đông người qua lại như lề đường, vỉa hè, trung tâm thương mại, sân bay,…
Lightbox quảng cáo dựng dọc dải phân cách. Ảnh: Internet
Loại hình OOH này thu hút sự chú ý của người qua đường, đặc biệt là vào ban đêm với hình ảnh sống động và bắt mắt. So với các hình thức quảng cáo ngoài trời khác như Billboard, Lightbox có chi phí đầu tư thấp hơn cũng như dễ dàng lắp đặt hơn.
2.8. Quảng cáo trong các địa điểm
Quảng cáo ngoài trời trong các địa điểm (Place Based OOH Advertising) là hình thức quảng cáo sử dụng các biển bảng, màn hình LED, standee,… đặt tại những địa điểm cụ thể để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Hình thức quảng cáo này cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng dựa trên sở thích, hành vi và vị trí của họ.
Quảng cáo tại sân bay luôn là địa điểm cực hot. Ảnh: Internet
Quảng cáo ngoài trời có thể nhắm mục tiêu đến các khu vực cụ thể, tập trung vào đối tượng khách hàng tiềm năng theo đặc điểm nhân khẩu học, hành vi,… Vị trí hợp lý sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng, nâng cao hiệu quả quảng cáo. Ví dụ như:
- Quảng cáo tại trung tâm thương mại: Tiếp cận khách hàng khi họ có nhu cầu mua sắm và giải trí.
- Quảng cáo tại sân bay: Tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng có thu nhập cao và thường xuyên đi du lịch, công tác.
- Quảng cáo tại rạp chiếu phim: Tiếp cận nhóm khách hàng yêu thích điện ảnh, các cặp đôi, gia đình.
- Quảng cáo tại sự kiện: Tiếp cận khách hàng tiềm năng có chung sở thích và quan tâm.
2.9. Quảng cáo tại bến xe, trạm xe bus
Quảng cáo tại bến xe và trạm xe buýt là một phần quan trọng của chiến lược quảng cáo OOH do đây là nơi có lưu lượng người đi lại lớn và đa dạng. Một trong những lợi ích chính của quảng cáo tại bến xe và trạm xe buýt là khả năng tiếp cận một đối tượng đông đảo và đa dạng.
Quảng cáo tại bến xe bus rất dễ quan sát. Ảnh: Internet
Quảng cáo tại bến xe bus cũng có khả năng tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của khách hàng. Trong khi chờ đợi hoặc di chuyển, hành khách thường có thời gian để xem xét và cân nhắc các thông điệp quảng cáo, tạo ra một cơ hội tốt để thương hiệu tạo ấn tượng và thúc đẩy hành động mua sắm.
3. Vai trò của quảng cáo OOH đối với doanh nghiệp
Trong thời đại bùng nổ công nghệ và đa dạng kênh truyền thông, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vững vị thế của mình. Dưới đây là những lý do khiến OOH trở thành kênh quảng cáo đắc lực, được nhiều thương hiệu ưu tiên lựa chọn:
3.1. Tăng cường nhận diện của thương hiệu, sản phẩm
Quảng cáo ngoài trời giúp đưa thương hiệu của doanh nghiệp đến với đông đảo người tiêu dùng theo cách trực quan và ấn tượng. Hình ảnh và thông điệp quảng cáo được hiển thị liên tục tại những nơi tập trung đông người qua lại như đường phố, khu trung tâm thương mại, sân bay,… giúp thu hút sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu hiệu quả.
Quảng cáo dán tràn kính trong TPHCM. Ảnh: Internet
Các hình thức quảng cáo ngoài trời thường sử dụng các hình ảnh, video sống động, kích thước lớn cùng vị trí bắt mắt thu hút sự chú ý của người xem. Cùng với điều này, việc liên tục xuất hiện với tần suất lớn làm cho hình ảnh thương hiệu, sản phẩm lưu lại trong tâm trí khách hàng tiềm năng.
3.2. Hỗ trợ các hình thức marketing khác
OOH có thể kết hợp hiệu quả với các kênh truyền thông khác như TV, radio, mạng xã hội,… tạo nên chiến dịch marketing đa kênh, tăng cường hiệu quả tiếp cận và truyền tải thông điệp. Một chiến dịch OOH thành công có thể là chủ đề thảo luận và trở nên viral trên mạng Internet (ví dụ nổi bật là chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Milo).
Sự kiện tương tác với trẻ em cực thú vị và ý nghĩa của Milo. Ảnh: Internet
3.3. Tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng
Có thể nói OOH là hình thức quảng cáo phá vỡ các rào cản tiếp cận. Quảng cáo ngoài trời không bị giới hạn bởi sở thích cá nhân, thói quen truy cập internet hay lựa chọn kênh truyền hình của người xem. Quảng cáo xuất hiện trực tiếp, dễ dàng tiếp cận mọi đối tượng khách hàng tiềm năng, bất kể độ tuổi, giới tính, thu nhập,…
Quảng cáo taxi tại khu vực bến xe khách. Ảnh: Internet
3.4. Nâng tầm hình ảnh thương hiệu
Việc đầu tư vào các loại hình quảng cáo ngoài trời thể hiện sự chuyên nghiệp, tiềm lực tài chính và cam kết lâu dài của doanh nghiệp, từ đó tạo dựng niềm tin với khách hàng. Hình ảnh quảng cáo OOH xuất hiện rộng rãi, thường xuyên giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, tạo ấn tượng về sự phổ biến, uy tín và đáng tin cậy.
4. Tham khảo luật quảng cáo ngoài trời
Luật quảng cáo ngoài trời là một phần của Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, quy định về hoạt động quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam. Luật này nhằm đảm bảo hoạt động quảng cáo OOH diễn ra một cách lành mạnh, văn minh, phù hợp với thuần phong mỹ tục và pháp luật Việt Nam.
Các điều luật áp dụng cho mọi hoạt động quảng cáo ngoài trời trên lãnh thổ Việt Nam, bao gồm:
- Quảng cáo trên bảng hiệu, biển quảng cáo độc lập hoặc gắn vào công trình xây dựng.
- Quảng cáo trên màn hình ngoài trời ở nơi công cộng.
- Quảng cáo OOH trên các phương tiện công cộng.
- Quảng cáo trên các phương tiện, thiết bị khác đặt ngoài trời.
Không được phép phát các nội dung bị cấm lên màn hình Led quảng cáo. Ảnh: Internet
Nội dung luật quảng cáo ngoài trời của Việt Nam được nêu ra như sau:
- Cấm quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ bị cấm quảng cáo theo quy định của pháp luật.
- Nội dung quảng cáo phải phù hợp với thuần phong mỹ tục, không vi phạm pháp luật Việt Nam.
- Nội dung quảng cáo phải trung thực, rõ ràng, dễ hiểu, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
- Cấm sử dụng các hình thức quảng cáo gây nguy hiểm cho giao thông, an toàn công cộng.
- Cấm sử dụng các hình thức quảng cáo gây ô nhiễm môi trường.
- Cấm sử dụng các hình thức quảng cáo gây mất trật tự mỹ quan đô thị.
- Cấm quảng cáo tại các vị trí cấm theo quy định của pháp luật.
- Cấm quảng cáo tại các khu vực di tích lịch sử, văn hóa.
- Cấm quảng cáo tại các khu vực có nguy cơ gây mất an ninh trật tự.
5. Những lưu ý khi tiến hành quảng cáo ngoài trời
Việc triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời không chỉ là việc treo bảng và hy vọng vào sức hút tự nhiên. Để đạt được hiệu quả cao nhất, các chiến dịch OOH cần có những lưu ý kỹ lưỡng và chiến lược đúng đắn. Dưới đây là những yếu tố cần quan tâm khi tiến hành quảng cáo ngoài trời cho thương hiệu, sản phẩm:
- Xác định mục tiêu rõ ràng trước khi tiến hành OOH để lựa chọn hình thức và thông điệp quảng cáo phù hợp.
- Lựa chọn vị trí phù hợp để đặt quảng cáo ngoài trời có lưu lượng qua lại lớn, dễ nhìn và dễ tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Nội dung quảng cáo OOH nên được thiết kế ấn tượng, ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu.
- Tần suất hiển thị quảng cáo vừa đủ để gây ấn tượng với khách hàng nhưng không gây nhàm chán cho người xem.
- Ngân sách OOH ảnh hưởng đến số lượng quảng cáo ngoài trời mà thương hiệu có thể thực hiện.
Đội ngũ nhân viên của Phoenix lắp đặt màn hình quảng cáo.
6. Cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất
Chi phí cho quảng cáo ngoài trời là một yếu tố quan trọng mà thương hiệu cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định triển khai chiến dịch. Báo giá quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm loại hình quảng cáo, kích thước, chất liệu, vị trí đặt quảng cáo và đơn vị cung cấp dịch vụ.
Các hình thức OOH khác nhau sẽ có chi phí thực hiện khác nhau. Bạn nên liên hệ với các đơn vị dịch vụ quảng cáo ngoài trời để nhận báo giá cập nhật và tư vấn chi tiết nhất.
Quảng cáo cổng chào trong siêu thị. Ảnh: Internet
7. Phoenix – Đơn vị quảng cáo ngoài trời uy tín, hiệu quả
Phoenix Group là công ty quảng cáo ngoài trời uy tín hàng đầu tại Việt Nam, cung cấp đa dạng dịch vụ quảng cáo OOH. Chúng tôi sở hữu đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Chúng tôi đã thực hiện thành công nhiều dự án cho các thương hiệu lớn trong và ngoài nước, đảm bảo chất lượng dịch vụ cao nhất cho khách hàng.
Dự án quảng cáo roadshow xe bus 45 chỗ do Phoenix thực hiện
Phoenix cam kết mang đến cho khách hàng những điều sau:
- Giải pháp quảng cáo hiệu quả: Chúng tôi sẽ tư vấn cho bạn giải pháp quảng cáo phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của bạn.
- Chất lượng dịch vụ quảng cáo ngoài trời cao: Chúng tôi luôn đảm bảo chất lượng dịch vụ tốt nhất, từ thiết kế, thi công đến bảo hành.
- Giá cả cạnh tranh: Chúng tôi cung cấp dịch vụ quảng cáo với giá cả cạnh tranh nhất trên thị trường.
- Sự hài lòng của quý khách hàng: Sự hài lòng của khách hàng là mục tiêu hàng đầu của chúng tôi.
Liên hệ ngay với Phoenix để được tư vấn và nhận báo giá tốt nhất:
- Hotline: 035 622 9511
- Email: quangcaophoenix@gmail.com
- Fanpage: Thi công quảng cáo Phoenix
Như vậy, có thể khẳng định rằng quảng cáo ngoài trời là một kênh marketing mạnh mẽ với nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Nhờ khả năng tiếp cận rộng rãi, thu hút sự chú ý và để lại ấn tượng mạnh mẽ, OOH hứa hẹn sẽ tiếp tục là kênh quảng cáo đắc lực cho các doanh nghiệp trong thời gian tới. Phoenix sẽ đồng hành cùng bạn chinh phục những đỉnh cao mới trong thị trường đầy cạnh tranh với hình thức quảng cáo OOH. .
